齊魯網(wǎng)·閃電新聞1月30日訊 （山東臺綜合廣播）一頭飛揚(yáng)的灘羊毛亂發(fā)，一雙透著“愛咋咋地”的豆豆眼，從齊白石《如此千里》中奔出的“馬彪彪”，成了2026開年最火的文旅IP。

它在三條賽道“狂奔”，勢不可擋。

第一，創(chuàng)意狂奔！《如此千里》中最打動人的是中國人獨(dú)有的不羈神韻，如何取神棄形？必然要柔中帶剛，還需可塑性極強(qiáng)。巧手捏萬物的淄博軟陶非遺技藝和極度適合DIY的灘羊毛可太合適了，整體設(shè)計保留藝術(shù)質(zhì)感，以親民價位和小巧造型適配日常擺放，實(shí)現(xiàn)“把美術(shù)館帶回家”的體驗(yàn)升級，壓力大的時候跟這位爆炸頭、神態(tài)癲狂的伙伴對視一眼，精神內(nèi)耗瞬間減半，動手給他編個小辮、cosplay一番，到社交平臺曬一曬，又是快樂的一天。

第二，流量狂奔！據(jù)不完全統(tǒng)計，一個月以來，每天報道馬彪彪的媒體就有數(shù)十家，形成全網(wǎng)刷屏效應(yīng)，相關(guān)話題社交平臺閱讀量破億，“學(xué)我者生——齊白石與山東弟子特展”線上直播觀看量超500萬次，山東美術(shù)館從小眾場館變身大眾網(wǎng)紅地，線下參觀人數(shù)突破10萬人次。

第三，市場狂奔！單價69元至299元的產(chǎn)品日銷庫存三分之二以上，軟陶款日產(chǎn)量100個供不應(yīng)求，一個月文創(chuàng)專區(qū)銷售額超42萬元，單日銷量峰值達(dá)3萬元！

創(chuàng)意、流量、市場，同頻共振！

那么，到底是誰，成就了這批野馬？破圈的秘訣在于，山東文旅為傳統(tǒng)文化創(chuàng)新和傳承搭建了“沒有圍墻”的草原。

走出去，引進(jìn)來，與國際大師文化名片聯(lián)袂共創(chuàng)，在藝術(shù)高度和品質(zhì)上嚴(yán)格把關(guān)的同時，主動與網(wǎng)友受眾打成一片。馬彪彪的名字源于網(wǎng)友調(diào)侃，發(fā)色、發(fā)量等細(xì)節(jié)均采納用戶建議優(yōu)化，形成“網(wǎng)友提議—團(tuán)隊迭代”的共創(chuàng)模式。拆掉圍墻、涵養(yǎng)沃土，讓文化IP自由生長。這種“無圍墻”思維，體現(xiàn)在近年來一系列創(chuàng)新舉措中。比如青州古城讓非遺技藝常態(tài)化展演，游客可沉浸式互動；聊齋城借影視IP打造裸眼3D場景，聯(lián)動票務(wù)引流；臨沂以演唱會為契機(jī)，推出景區(qū)聯(lián)動優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)“一場演出帶火一座城”。

沒有圍墻的草原，才能讓文化“野馬”肆意馳騁。馬彪彪的狂奔?xì)赓|(zhì)，正是山東文旅改革精神的內(nèi)核。這份精神，是不困于“文化大省”的家底，敢于拆掉傳統(tǒng)與現(xiàn)代、藝術(shù)與生活、供給與需求圍墻的魄力；是深諳“學(xué)我者生，似我者死”的傳承之道，既扎根齊白石藝術(shù)神韻與齊魯文化底蘊(yùn)，又大膽擁抱市場與受眾的真誠態(tài)度。

馬彪彪，咱家有草原，繼續(xù)狂奔吧！