“入滬連打太快樂(lè)了，下次還來(lái)！”這樣的感慨在社交媒體愈發(fā)常見(jiàn)。今年1月，隨著“十二樓音樂(lè)劇之城”在南京路上的新世界城開(kāi)業(yè)，外地劇女入滬連打，又多了一個(gè)新去處。

這個(gè)近7000平方米的紅色系復(fù)合空間，集觀劇、餐飲、社交、購(gòu)物等功能于一體，致力于加速音樂(lè)劇從小眾圈層向大眾消費(fèi)的跨越。

從亞洲大廈、大世界、第一百貨、世茂廣場(chǎng)，再到如今的新世界城，環(huán)人廣一帶已密集生長(zhǎng)出5個(gè)小劇場(chǎng)集群。它們不僅重塑了上海演出的地理版圖，更在形態(tài)與功能上，悄然迭代。

新世界城，十二樓音樂(lè)劇之城

新模式，新階段

2020年8月，環(huán)境式音樂(lè)劇《阿波羅尼亞》在亞洲大廈開(kāi)啟駐演，如同一顆火種，點(diǎn)燃了上海小劇場(chǎng)的熱潮。

隨后幾年，以專業(yè)觀眾為核心、以內(nèi)容創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的小劇場(chǎng)集群，在黃浦區(qū)迅速生長(zhǎng)，形成一片生機(jī)盎然的“演藝熱帶雨林”。

如今的亞洲大廈，從1樓到11樓，散布著19個(gè)小劇場(chǎng)。此外，僅幾步之遙的大世界、第一百貨、世茂廣場(chǎng)，也分別擁有18個(gè)、22個(gè)、12個(gè)小劇場(chǎng)——這些著名的商業(yè)地標(biāo)，紛紛因小劇場(chǎng)的嵌入，煥發(fā)新生。

其中，由亞華湖旗下運(yùn)營(yíng)的“星空間”品牌場(chǎng)館，遍布亞洲大廈、大世界、第一百貨、世貿(mào)廣場(chǎng)。根據(jù)演藝大世界提供的數(shù)據(jù)：2025年，“星空間”演出場(chǎng)次超過(guò)6000場(chǎng)，票房超過(guò)1.2億，其中多部音樂(lè)劇首演首秀。

《納爾齊斯與歌爾德蒙》劇場(chǎng)門口

2026年1月，十二樓音樂(lè)劇之城的開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著小劇場(chǎng)模式步入新階段。

“我們?cè)趤喼薮髲B的第一個(gè)駐演是《火焰》，在大世界的第一個(gè)駐演是《小說(shuō)》。”繆時(shí)客創(chuàng)始人、十二樓音樂(lè)劇之城合伙人張志林，既是1.0時(shí)代的參與者，也是2.0時(shí)代的探索者，“如果說(shuō)1.0時(shí)代是靠高密度的演出內(nèi)容吸引垂直受眾，那么十二樓希望構(gòu)建的，是一個(gè)‘可看、可吃、可玩、可學(xué)’的復(fù)合體驗(yàn)場(chǎng)?！?/p>

十二樓共有8個(gè)小劇場(chǎng)，座位從118座到288座不等，每年計(jì)劃上演20-25部作品。目前，繆時(shí)客旗下兩部人氣音樂(lè)劇《小說(shuō)》《納爾齊斯與歌爾德蒙》已率先入駐。

除了專業(yè)音樂(lè)劇，十二樓還引入了文旅向內(nèi)容——《廚神秀》和“經(jīng)典餐秀”。

《廚神秀》源自韓國(guó)，演員通過(guò)肢體、口技與無(wú)伴奏合唱，模擬切菜、炒菜、淘米等廚房音效，生動(dòng)呈現(xiàn)食材處理與烹飪過(guò)程。演出一周7場(chǎng)?，F(xiàn)場(chǎng)可容納150名觀眾，觀眾與舞臺(tái)近乎零距離，隨時(shí)有可能被請(qǐng)上臺(tái)互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)“笑果”十足。

“經(jīng)典餐秀”能容納250-300人，設(shè)有358元的普通座席、458元的最佳觀賞位和不同檔次的卡座。觀眾在享用西餐的同時(shí)，可欣賞《貓》《劇院魅影》等經(jīng)典音樂(lè)劇選段的歌舞表演，還能遠(yuǎn)眺人民廣場(chǎng)的夜景，真正實(shí)現(xiàn)“秀色可餐”。

“經(jīng)典餐秀”

“這些耳熟能詳?shù)母枨芙档陀^賞門檻，很適合作為音樂(lè)劇的‘入門’?！笔情_(kāi)業(yè)當(dāng)天，二十多家旅行社前來(lái)觀摩，紛紛對(duì)“經(jīng)典餐秀”表現(xiàn)出濃厚興趣。

從誕生之初，十二樓便肩負(fù)著更明確的“破圈”使命——這些面向大眾和游客的內(nèi)容布局，不僅拓寬了小劇場(chǎng)的客源基礎(chǔ)，更通過(guò)“文旅+演藝”的融合，將觀劇體驗(yàn)嵌入城市旅游動(dòng)線之中。

“我們希望這里成為音樂(lè)劇的‘新手村’，就像杜莎夫人蠟像館、東方明珠或浦江游覽，成為海內(nèi)外游客感知上海文化的一扇窗口。”張志林比喻。

《廚神秀》

演出之外，十二樓還植入了豐富的業(yè)態(tài)。在SD Hub，觀眾可以在溫暖室內(nèi)與散場(chǎng)后的演員盡興交流。在衍生品超市，觀眾可以自由選購(gòu)《沉默的真相》曲譜、《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》拼圖等音樂(lè)劇主題的衍生品，把看劇的快樂(lè)帶回家。正在建設(shè)中的探知博物館，未來(lái)將承擔(dān)音樂(lè)劇普及教育的功能。

在張志林看來(lái)，這種多業(yè)態(tài)的融合為小劇場(chǎng)增添了更多的“加分項(xiàng)”，“原來(lái)小劇場(chǎng)的核心是演出，現(xiàn)在我們依然以演出為核心，只是加入了更多功能——好比家里原來(lái)只有臥室，現(xiàn)在有了客廳與餐廳?！?/p>

SD Hub

十二樓還將觸角伸向產(chǎn)業(yè)上游，試圖打造“中國(guó)音樂(lè)劇演員的人才入口”，“每周一下午，我們會(huì)固定開(kāi)放演員招募，年輕人只要來(lái)十二樓就有入行機(jī)會(huì)?！贝送猓沁€將與高校深度合作，建立“音樂(lè)劇大學(xué)生實(shí)習(xí)基地”，打通人才培養(yǎng)與行業(yè)輸送的通道。

當(dāng)前，市場(chǎng)上對(duì)音樂(lè)劇演員的需求日益迫切。未來(lái)一年，僅繆時(shí)客旗下的小劇場(chǎng)演出就計(jì)劃達(dá)到2000場(chǎng)。“我們需要大量新人，也需要讓新人成長(zhǎng)的平臺(tái)?！笔遣粌H是新作孵化的溫床，更希望成為新人演員進(jìn)階的階梯。

與早期小劇場(chǎng)集群的垂直深耕相比，十二樓在融合破圈方面作出了更豐富的嘗試。“前者是大量新作的試煉場(chǎng)，等著一匹匹黑馬跑出來(lái)。我們?cè)趦?nèi)容嚴(yán)選的基礎(chǔ)上，融入了更系統(tǒng)的場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)和商業(yè)屬性，復(fù)合度更高?！睆堉玖謴?qiáng)調(diào)，二者共同構(gòu)成了小劇場(chǎng)的“大家族”，讓環(huán)人廣小劇場(chǎng)集群更加飽滿、百花齊放。

與此同時(shí)，十二樓音樂(lè)劇之城也與新世界城形成了深度的“文商聯(lián)動(dòng)”。商場(chǎng)原有的二次元客群、餐飲消費(fèi)者、奢侈品購(gòu)買者，與劇場(chǎng)帶來(lái)的年輕觀演群體，形成了雙向引流?！拔覀儙?lái)的不僅是票房，更是具有高黏性、高文化消費(fèi)意愿的優(yōu)質(zhì)客群?！睆堉玖址治觥?/p>

音樂(lè)劇主題置景

小劇場(chǎng)，大未來(lái)

隨著小劇場(chǎng)集群的涌現(xiàn)，“劇女”和“入滬連打”成為劇圈熱詞，也成為上海一道獨(dú)特的文化風(fēng)景。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，環(huán)人廣小劇場(chǎng)約有25%觀眾來(lái)自外地。許多人拖著行李箱來(lái)上海，開(kāi)啟“特種兵”式觀劇之旅，周末兩天連看四五場(chǎng)并不稀奇，離滬后甚至還會(huì)產(chǎn)生“戒斷反應(yīng)”。密集的劇場(chǎng)分布、步行可達(dá)的距離、靈活的場(chǎng)次安排（午場(chǎng)、夕場(chǎng)、晚場(chǎng)、夜場(chǎng)），都為連打創(chuàng)造了條件。

“劇女”這一標(biāo)簽背后，是一個(gè)活躍而穩(wěn)定的文化消費(fèi)群體。她們主動(dòng)追蹤演出信息，擁有固定的觀劇社交圈，與偶然踏入劇場(chǎng)的“路人”對(duì)比鮮明。而本地劇女與源源不斷的外地劇女，共同撐起了上海小劇場(chǎng)的龐大市場(chǎng)。

社交媒體上，外地觀眾CAQ分享“入滬連打”票根

在上海工作的Yuki和泠月華，每年自費(fèi)觀劇兩三百場(chǎng)，涵蓋大、小劇場(chǎng)。

對(duì)Yuki而言，小劇場(chǎng)是下班后的輕松消遣，“手插口袋隨意看一場(chǎng)，能把上班的煩惱拋在腦后。”她也將小劇場(chǎng)視作重要的社交紐帶：與朋友聚餐、觀劇、暢聊，小劇場(chǎng)為現(xiàn)代都市人提供了線下相聚的珍貴契機(jī)。

泠月華則將看劇視為獲取信息和知識(shí)，以及獲得情緒價(jià)值的重要途徑。演員現(xiàn)場(chǎng)表演帶來(lái)的“流動(dòng)性”與“生命力”，有著影像無(wú)法替代的真實(shí)溫度。

大世界，音樂(lè)劇《渡河，渡河》門口聚集著等待入場(chǎng)的觀眾

在小劇場(chǎng)，一個(gè)劇女為了一部劇連刷百場(chǎng)，并不罕見(jiàn)。談及為何反復(fù)刷同一部作品，Yuki、泠月華不約而同地提到了“集卡”、視角差異與戲劇的即時(shí)性。

Yuki已經(jīng)看了二三十遍《火焰》，這部音樂(lè)劇音樂(lè)動(dòng)聽(tīng)、劇情輕松，符合她對(duì)小劇場(chǎng)“快樂(lè)消遣”的定位。小劇場(chǎng)環(huán)繞式座位帶來(lái)的視角差異，以及不同卡司對(duì)角色的多樣詮釋，促使她不斷復(fù)購(gòu)。

泠月華則對(duì)音樂(lè)劇《翻國(guó)王旗》情有獨(dú)鐘，連看五六十場(chǎng)。“故事完整，音樂(lè)好聽(tīng)，演員優(yōu)質(zhì)。”她為這部劇的“品控”點(diǎn)贊，“演員們也會(huì)內(nèi)卷，不斷打磨表演細(xì)節(jié)。同一組演員，今天和一個(gè)月后的表現(xiàn)可能截然不同。”

第一百貨，觀眾手持票根在音樂(lè)劇《王冠》劇場(chǎng)門口合影

劇女們對(duì)小劇場(chǎng)的變化也有著敏銳觀察。最直接的感受是票價(jià)上漲與質(zhì)量波動(dòng)。泠月華直言，如今不少小劇場(chǎng)的票價(jià)199元起步，甚至299元才能入場(chǎng)，但即便支付499元也未必能換來(lái)完整的觀演體驗(yàn)或優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

“以前，我會(huì)無(wú)腦‘接生’新劇，直接買首演，現(xiàn)在越來(lái)越謹(jǐn)慎，生怕被‘創(chuàng)飛’?！彼赋?，2024年-25年，市場(chǎng)上批量產(chǎn)出了大量新作，但不少作品存在邏輯漏洞，缺乏完整的故事架構(gòu)、觀點(diǎn)輸出與社會(huì)價(jià)值，有些劇則純靠“人質(zhì)”吸引粉絲，自帶流量密碼，不愁無(wú)人買單。

“小劇場(chǎng)充滿了探索性，我們有時(shí)像在花錢看‘實(shí)驗(yàn)品’?！盰uki補(bǔ)充，相比大劇場(chǎng)，小劇場(chǎng)的成本更低、風(fēng)險(xiǎn)更小，吸引了大量年輕團(tuán)隊(duì)投身創(chuàng)作，作品類型和題材也越來(lái)越豐富。

“行業(yè)在不斷裂變與壯大，入行的人也越來(lái)越多?！睆堉玖终f(shuō)，年輕團(tuán)隊(duì)可以做出爆款，成熟公司也可能失手，新作問(wèn)世總伴隨風(fēng)險(xiǎn)，正所謂“一戲一格、一戲一命”。

大世界，演員和觀眾互動(dòng)

小劇場(chǎng)不僅為內(nèi)容創(chuàng)作提供了試錯(cuò)與成長(zhǎng)的空間，也成為人才的“蓄水池”。

二十年前，音樂(lè)劇學(xué)生常面臨“畢業(yè)即失業(yè)”的窘境，如今，許多學(xué)生尚未畢業(yè)就已獲得登臺(tái)可能。小劇場(chǎng)演出頻次高，為新人提供了遠(yuǎn)超大劇場(chǎng)的磨練機(jī)會(huì)。

“你能駕馭50個(gè)、100個(gè)觀眾，未來(lái)才能駕馭500個(gè)、1000個(gè)觀眾?！睆堉玖终f(shuō)?，F(xiàn)在活躍在中、大劇場(chǎng)的許多人氣演員，如葉麒圣、張澤、冒海飛，都曾在小劇場(chǎng)摸爬滾打。小劇場(chǎng)還孕育了導(dǎo)演、制作人、舞臺(tái)監(jiān)督等大量幕后人才。

亞洲大廈，觀眾和散場(chǎng)后的演員SD

如今的黃浦區(qū)，星羅棋布著27個(gè)專業(yè)劇場(chǎng)與100多個(gè)演藝新空間。大劇場(chǎng)與小劇場(chǎng)，彼此互補(bǔ)，共同構(gòu)筑起層次豐富的演出生態(tài)。

大劇場(chǎng)作品如《劇院魅影》《悲慘世界》是很多觀眾“朝圣”的對(duì)象，小劇場(chǎng)則以近距離、松弛感、強(qiáng)互動(dòng)和相對(duì)親民的票價(jià)，提供了更多元、更靈活的選擇，尤其滿足了外地觀眾“入滬連打”的密集觀劇需求，成為文化消費(fèi)的重要增量。

有意思的是，同一個(gè)IP，不少團(tuán)隊(duì)會(huì)多元開(kāi)發(fā)，推出大、中、小不同版本。像繆時(shí)客的《小說(shuō)》《THRILL ME》就有1000座的大劇場(chǎng)版、500座的中劇場(chǎng)版、150座的小劇場(chǎng)版，不僅有中文版，還有粵語(yǔ)版、英文版。

“和幾年前相比，上海的小劇場(chǎng)體量翻了十倍不止。但若對(duì)標(biāo)首爾大學(xué)路、紐約百老匯、倫敦西區(qū)，這里依然是一片藍(lán)海，剛剛起步，大有可為?！睆堉玖殖錆M信心地說(shuō)。

澎湃新聞?dòng)浾?廖陽(yáng)