有消息稱，庫迪咖啡發(fā)布門店價(jià)格策略和活動(dòng)調(diào)整通知。通知指出，“全場(chǎng)9.9元不限量”活動(dòng)將于2026年1月31日24時(shí)正式結(jié)束，2026年2月1日0時(shí)起，將開啟特價(jià)專區(qū)，部分產(chǎn)品仍然延續(xù)9.9元不限量。2026年2月1日0時(shí)起，庫迪自有平臺(tái)內(nèi)非特價(jià)活動(dòng)產(chǎn)品，均按零售價(jià)售賣。庫迪咖啡方面回應(yīng)稱，屬實(shí)。庫迪確實(shí)要縮小9.9元活動(dòng)的覆蓋范圍。

庫迪咖啡相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，庫迪確實(shí)要縮小9.9元活動(dòng)的覆蓋范圍。部分產(chǎn)品延續(xù)特價(jià)9.9元不限量，全線產(chǎn)品持續(xù)參與外賣平臺(tái)各類補(bǔ)貼活動(dòng)。

在庫迪于2023年2月發(fā)起9.9元促銷活動(dòng)之后，同年4月，瑞幸也宣布每周推出9.9元的咖啡單品，參與活動(dòng)的門店有上千家。2023年8月，瑞幸還稱，9.9元感恩回饋活動(dòng)將常態(tài)化進(jìn)行下去，活動(dòng)將至少持續(xù)兩年。兩個(gè)品牌的價(jià)格戰(zhàn)很快蔓延到整個(gè)現(xiàn)制飲品領(lǐng)域，Tims天好咖啡、奈雪、滬上阿姨等都曾不同程度地加入戰(zhàn)場(chǎng)。不過2024年2月，瑞幸就調(diào)整了9.9元活動(dòng)的覆蓋范圍，參與活動(dòng)的飲品明顯減少。在其調(diào)整背后，則是彼時(shí)瑞幸的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率環(huán)比出現(xiàn)明顯下跌，在調(diào)整活動(dòng)范圍后，2024年第三季度和第四季度，其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率有所改善。

除了縮減9.9元活動(dòng)的覆蓋范圍外，庫迪并未達(dá)成自己預(yù)定的開店目標(biāo)。庫迪于2022年10月在福建福州開出首家門店，其背后的團(tuán)隊(duì)為瑞幸創(chuàng)始人陸正耀和其多年的老搭檔瑞幸前CEO錢治亞。創(chuàng)立以來，通過聯(lián)營(yíng)模式，庫迪擴(kuò)張迅猛。根據(jù)庫迪官方資料，截至2025年12月22日，庫迪全國(guó)門店超過1.8萬家。然而，按照庫迪原本的計(jì)劃，其目標(biāo)是在2025年底將門店數(shù)增至5萬家。

來源丨南方都市報(bào)、江蘇新聞