《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》2月1日訊（編輯 宋子喬） 騰訊元寶上線春節(jié)紅包活動(dòng)的首日（2月1日），騰訊元寶App升至蘋果商店免費(fèi)App第一名。

今日，不少微信用戶在微信群、朋友圈里刷到了朋友分享的元寶紅包鏈接，用戶打開(kāi)元寶App后即可參與領(lǐng)取現(xiàn)金紅包，做任務(wù)則能獲取額外抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，部分獎(jiǎng)勵(lì)支持直接提現(xiàn)至微信零錢，該活動(dòng)將持續(xù)到2月17日（大年初一）。除了微信場(chǎng)景，元寶的“分享紅包”還支持用戶轉(zhuǎn)發(fā)至QQ好友等，元寶、微信、QQ等多個(gè)騰訊旗下產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，騰訊此舉導(dǎo)流意味明顯。

騰訊本次預(yù)計(jì)共發(fā)放10億元紅包，單個(gè)用戶最高可獲得萬(wàn)元。馬化騰此前表示，“希望重現(xiàn)微信紅包的盛況”。

將回憶拉至2014年除夕，微信紅包一夜引爆，堪稱騰訊打響的一場(chǎng)精彩的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)。其成功關(guān)鍵在于利用春節(jié)發(fā)紅包的傳統(tǒng)習(xí)俗，通過(guò)簡(jiǎn)單有趣的“搶”模式激發(fā)用戶社交攀比和游戲心理，并借助微信社交鏈實(shí)現(xiàn)病毒式裂變傳播，成功將支付功能自然嵌入社交場(chǎng)景，從而奠定騰訊的移動(dòng)支付基礎(chǔ)。

騰訊元寶從一出生就嵌入了騰訊生態(tài)鏈。2025年4月16日，AI助手“元寶”在微信上線，用戶可以將它添加為好友，即可直接在微信聊天界面與其進(jìn)行互動(dòng)。根據(jù)官方介紹，元寶是騰訊元寶APP入駐微信的AI助手，搭載混元和DeepSeek雙模引擎，并無(wú)縫銜接微信生態(tài)。

元寶紅包的核心同樣是利用“社交裂變”效應(yīng)，這種玩法本質(zhì)上將AI從工具轉(zhuǎn)變?yōu)樯缃粎⑴c者，讓用戶在不知不覺(jué)中習(xí)慣AI的存在。

現(xiàn)實(shí)中的商戰(zhàn)往往就是這么樸實(shí)無(wú)華，這次“突襲”讓長(zhǎng)期霸占蘋果商店免費(fèi)App榜首的字節(jié)跳動(dòng)豆包App退居第二。而此前2025年12月的數(shù)據(jù)顯示，豆包以1.55億周活用戶遙遙領(lǐng)先，背靠微信這座流量金礦的元寶周活躍僅為2084萬(wàn)。

當(dāng)應(yīng)用焦點(diǎn)成了AI，其他互聯(lián)網(wǎng)大廠也已經(jīng)或計(jì)劃開(kāi)啟“撒錢拉客”模式，如火山引擎將成為央視春節(jié)晚會(huì)獨(dú)家AI云合作伙伴，AI助手豆包也將配合上線多種互動(dòng)玩法，其中也包括發(fā)紅包；1月26日至3月12日，在百度APP使用文心助手，用戶會(huì)得到總計(jì)5億、最高1萬(wàn)的現(xiàn)金紅包。此外，百度APP也將成為北京電視臺(tái)春晚的首席AI合作伙伴。

“有錢任性”背后，是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們占據(jù)下一代人機(jī)交互入口的渴望，全民紅包雨能引爆AI應(yīng)用的關(guān)鍵時(shí)刻嗎？

招商證券表示，2026年是各家巨頭的超級(jí)AI入口之戰(zhàn)，誰(shuí)贏得了超級(jí)入口之戰(zhàn)，就像移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的微信入口一樣，未來(lái)巨大的流量可以產(chǎn)生多種多樣的變現(xiàn)方式，所以AI入口之戰(zhàn)絕不能有失，而決定AI入口之戰(zhàn)的關(guān)鍵，除了專業(yè)數(shù)據(jù)以外，還有一個(gè)很重要的點(diǎn)，就是生態(tài)圈的建設(shè)。

德邦證券稱，2026年1月15日，千問(wèn)APP宣布全面接入淘寶、支付寶、淘寶閃購(gòu)、飛豬、高的等阿里生態(tài)業(yè)務(wù)，同日千問(wèn)App月均活躍用戶突破1億，距離發(fā)布之日僅過(guò)去兩個(gè)月，千問(wèn)正式邁入“億級(jí)俱樂(lè)部”，占據(jù)全球AI應(yīng)用第一梯隊(duì)。千問(wèn)打通阿里生態(tài)，通過(guò)內(nèi)部生態(tài)調(diào)用，解決了決策和支付兩大行業(yè)難題，搶先走通“搜索—決策—支付—履約”的全流程閉環(huán)，成功打造了一個(gè)AI原生的超級(jí)應(yīng)用入口，AI競(jìng)賽的戰(zhàn)火已經(jīng)從技術(shù)比拼蔓延至商業(yè)交易的核心地帶。

開(kāi)源證券認(rèn)為，騰訊元寶的新春紅包活動(dòng)或標(biāo)志著騰訊加入對(duì)C端AI應(yīng)用超級(jí)入口的爭(zhēng)奪，紅包活動(dòng)或推動(dòng)元寶下載量及日活用戶數(shù)大增，大模型廠商對(duì)于AI入口的爭(zhēng)奪再升級(jí)。國(guó)內(nèi)大模型廠商不斷通過(guò)高頻模型迭代升級(jí)、模型性價(jià)比優(yōu)勢(shì)及海外擴(kuò)張，提升用戶/收入規(guī)模，并借助全年最盛大節(jié)日“春節(jié)”的系列活動(dòng)所帶來(lái)的強(qiáng)社交裂變效應(yīng)，加碼爭(zhēng)奪C端AI入口，后續(xù)國(guó)內(nèi)用戶規(guī)模增長(zhǎng)及商業(yè)化或加速，從而打開(kāi)圍繞大模型廣告/電商/娛樂(lè)/本地生活/教育等變現(xiàn)方式的產(chǎn)業(yè)鏈上下游成長(zhǎng)空間，建議繼續(xù)布局AI應(yīng)用：

（1）大模型/AI入口：重點(diǎn)推薦騰訊控股、快手，受益標(biāo)的包括阿里巴巴、Minimax；

（2）AI+廣告營(yíng)銷：重點(diǎn)推薦匯量科技、引力傳媒，受益標(biāo)的包括藍(lán)色光標(biāo)、易點(diǎn)天下等；

（3）AI+電商：重點(diǎn)推薦值得買，受益標(biāo)的包括微盟集團(tuán)、光云科技等；

（4）AI+音樂(lè)/社交：重點(diǎn)推薦網(wǎng)易云音樂(lè)，受益標(biāo)的包括昆侖萬(wàn)維、盛天網(wǎng)絡(luò)等；

（5）AI+影視：重點(diǎn)推薦上海電影，受益標(biāo)的包括華策影視、博納影業(yè)等；

（6）AI+教育：受益標(biāo)的包括世紀(jì)天鴻等。