2026年1月30日，MINISO LAND廣州壹號(hào)店在廣州正佳廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，點(diǎn)燃了春節(jié)檔廣州潮玩消費(fèi)熱。同日，名創(chuàng)優(yōu)品（MINISO）全球合作伙伴大會(huì)舉行，大會(huì)上，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼CEO葉國(guó)富發(fā)布新愿景，成為全球領(lǐng)先的IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，此舉標(biāo)志著MINISO在IP生態(tài)布局上加速前進(jìn)。全聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)商業(yè)地產(chǎn)工作委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)王永平、華潤(rùn)萬(wàn)象生活總裁喻霖康等全球合作伙伴共聚一堂，共話文化消費(fèi)與IP生態(tài)未來(lái)。

MINISO LAND廣州壹號(hào)店開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)

MINISO LAND以“雙子星”之姿持續(xù)激活廣州潮流消費(fèi)。繼北京路店以“修舊如新”理念融合文化活化與潮流設(shè)計(jì)、在騎樓記憶中創(chuàng)生IP新場(chǎng)景后，MINISO LAND廣州壹號(hào)店進(jìn)駐“華南第一商圈”，以兩層沉浸式空間，匯聚超百個(gè)熱門(mén)IP及獨(dú)家場(chǎng)景，打造集消費(fèi)、社交與文化體驗(yàn)于一體的城市潮流地標(biāo)，以IP驅(qū)動(dòng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，提升區(qū)域消費(fèi)能級(jí)，激活新春市場(chǎng)活力。

發(fā)力自有IP，正式啟動(dòng)IP天才少年計(jì)劃

葉國(guó)富在大會(huì)上正式發(fā)布MINISO全新企業(yè)愿景：成為全球領(lǐng)先的IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。他指出，這是MINISO商業(yè)內(nèi)核的根本性升級(jí)，標(biāo)志著企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從單一的產(chǎn)品與渠道維度，升級(jí)到全鏈路運(yùn)營(yíng)IP價(jià)值的生態(tài)平臺(tái)。

名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼CEO葉國(guó)富

“未來(lái)，MINISO以零售和娛樂(lè)雙輪驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)從‘賣(mài)產(chǎn)品’到‘賣(mài)體驗(yàn)’、‘賣(mài)夢(mèng)想’的價(jià)值升華?！比~國(guó)富強(qiáng)調(diào)，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)在于“更懂文化、更懂IP”。圍繞這一愿景，MINISO重點(diǎn)孵化原創(chuàng)IP，推動(dòng)公司從零售企業(yè)向全球領(lǐng)先的IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)轉(zhuǎn)型。

MINISO與全球超過(guò)180個(gè)國(guó)際IP合作，是IP聯(lián)名合作的代表企業(yè)。名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席產(chǎn)品官竇娜指出，過(guò)去十年，與國(guó)際IP的深度合作淬煉出MINISO的IP運(yùn)營(yíng)內(nèi)生能力，未來(lái)，合作將加深。與此同時(shí)，MINISO著力于打造世界級(jí)中國(guó)原創(chuàng)IP。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席產(chǎn)品官竇娜

竇娜介紹，藝術(shù)家IP是時(shí)代的情感地標(biāo)與文化符號(hào)，也是MINISO布局IP平臺(tái)的核心發(fā)力點(diǎn)?！癕INISO要成為藝術(shù)家IP的首席運(yùn)營(yíng)官，守護(hù)創(chuàng)作自由，專注價(jià)值轉(zhuǎn)化，以全鏈路平臺(tái)能力護(hù)航中國(guó)原創(chuàng)IP走向世界?！?/p>

以 YOYO、蘿卜街、氣寶Angry Aimee 為代表的MINISO藝術(shù)家IP已迅速崛起，成為連接全球年輕消費(fèi)者的情感紐帶。其中，治愈系IP“YOYO”憑借其獨(dú)特的治愈形象與情感內(nèi)核，上市即引發(fā)全網(wǎng)熱潮。竇娜分享道：“YOYO亮相僅半年，線下門(mén)店涌現(xiàn)排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)，社交平臺(tái)激發(fā)海量用戶二創(chuàng)，形成了強(qiáng)大的文化共鳴?！?/p>

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營(yíng)銷官劉曉彬

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營(yíng)銷官劉曉彬認(rèn)為，“YOYO的爆發(fā)并非偶然，它精準(zhǔn)擊中了當(dāng)代年輕人的情緒需求?！眲员蛑赋?，YOYO的生命力不僅源于品牌打造，更來(lái)自用戶的主動(dòng)參與和二創(chuàng)傳播。在社交平臺(tái)上，粉絲通過(guò)替換YOYO手中的道具、創(chuàng)作表情包與短視頻等，使其逐漸成為一個(gè)可互動(dòng)、可延展的“生活搭子”。這種用戶主導(dǎo)的內(nèi)容共創(chuàng)，不僅豐富了IP的故事內(nèi)涵，更讓YOYO融入年輕人的日常，形成持續(xù)的情感連接。他透露，2026年將是MINISO原創(chuàng)IP的“升維之年”，公司將通過(guò)國(guó)際藝術(shù)展、頂級(jí)跨界聯(lián)名、時(shí)裝周合作與明星賦能等組合策略，全力打造下一個(gè)全球超級(jí)IP。

MINISO正式啟動(dòng) “IP天才少年計(jì)劃”

MINISO在大會(huì)上正式啟動(dòng) “IP天才少年計(jì)劃”，并公布官方申請(qǐng)郵箱：muse@miniso.com。葉國(guó)富表示，MINISO將提供最高1000萬(wàn)元年薪激勵(lì)創(chuàng)作，面向全球招募具備頂尖才華、深刻文化理解與創(chuàng)作熱情的IP創(chuàng)作者。

開(kāi)大店開(kāi)好店，加速M(fèi)INISO LAND全球落地

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)全球副總裁兼首席渠道官寇維宣表示，以MINISO LAND為核心的“樂(lè)園系”門(mén)店是新愿景的關(guān)鍵落地。依托“開(kāi)大店、開(kāi)好店”的渠道策略，未來(lái)這些城市IP樂(lè)園將加速走向全球，持續(xù)引領(lǐng)興趣消費(fèi)的浪潮。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)全球副總裁兼首席渠道官寇維宣

據(jù)介紹，MINISO LAND已在全球布局超過(guò)25家，均位于全球一線城市的核心商圈，未來(lái)樂(lè)園系店態(tài)將加速落地，參與全球IP領(lǐng)域的高維競(jìng)爭(zhēng)?？芫S宣介紹，MINISO遍布全球112個(gè)國(guó)家和地區(qū)的門(mén)店網(wǎng)絡(luò)為IP價(jià)值釋放提供了強(qiáng)大基礎(chǔ)。MINISO LAND通過(guò)空間與IP的深度融合，將傳統(tǒng)零售空間轉(zhuǎn)型為集展示、體驗(yàn)與消費(fèi)于一體的全球IP秀場(chǎng)，不僅是IP的推廣平臺(tái)，更深度參與原創(chuàng)IP孵化與長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，成為連接創(chuàng)作者與消費(fèi)者的重要樞紐，“樂(lè)園系”門(mén)店的創(chuàng)新落地將持續(xù)為 IP 運(yùn)營(yíng)注入戰(zhàn)略價(jià)值。

商業(yè)地產(chǎn)專家、全聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)商業(yè)地產(chǎn)工作委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)王永平結(jié)合對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的深度觀察指出，商業(yè)地產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)邏輯正從早期的“空間運(yùn)營(yíng)”、后來(lái)的“流量運(yùn)營(yíng)”，全面進(jìn)入 “內(nèi)容運(yùn)營(yíng)” 的新階段。他認(rèn)為，MINISO LAND這類以豐富IP內(nèi)容和沉浸式體驗(yàn)為核心的“樂(lè)園化”門(mén)店，精準(zhǔn)契合了當(dāng)前核心商業(yè)體對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的迫切需求，具備成為新一代商業(yè)主力店的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。這不僅是門(mén)店形態(tài)的升級(jí)，更是商業(yè)邏輯的進(jìn)化。

葉國(guó)富透露，MINISO計(jì)劃在三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)全球門(mén)店規(guī)模突破10000家，作為中國(guó)IP全球化主通道，帶領(lǐng)100個(gè)中國(guó)IP出海。

布局文化消費(fèi)，“小共識(shí)”將孕育出一批大企業(yè)

面對(duì)全球消費(fèi)格局的結(jié)構(gòu)性變遷，葉國(guó)富指出，物質(zhì)消費(fèi)向文化消費(fèi)深刻轉(zhuǎn)向是沒(méi)有爭(zhēng)議的事實(shí)，MINISO正處于這個(gè)時(shí)代窗口。

葉國(guó)富表示，物質(zhì)消費(fèi)所對(duì)應(yīng)的功能價(jià)值是普遍的“大共識(shí)”，而文化消費(fèi)所帶來(lái)的情緒價(jià)值則是精準(zhǔn)、細(xì)分的“小共識(shí)”。葉國(guó)富指出，“小共識(shí)會(huì)長(zhǎng)大，小圈層會(huì)成為大市場(chǎng)。每一個(gè)真正的‘小共識(shí)’，都可能孕育出一批偉大企業(yè)?！?/p>

在葉國(guó)富看來(lái)，IP正是MINISO必須抓住的“小共識(shí)”。盡管IP起初可能只影響特定人群，但其帶來(lái)的情感聯(lián)結(jié)與用戶忠誠(chéng)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，這正是公司實(shí)現(xiàn)從零售企業(yè)向文化平臺(tái)價(jià)值躍升的核心路徑。葉國(guó)富強(qiáng)調(diào)，MINISO將以“興趣消費(fèi)”為引領(lǐng)，依托每年“浪費(fèi)1億元”的投入，聚焦孵化原創(chuàng)IP, 提升IP全鏈路運(yùn)營(yíng)能力，積極參與全球市場(chǎng)的深度競(jìng)爭(zhēng)。