中國商報（記者 王彤旭）最近，關(guān)于經(jīng)典IP開發(fā)不應“炒冷飯”的觀點引發(fā)業(yè)界關(guān)注。持此觀點者認為，經(jīng)典IP走懷舊路線缺乏創(chuàng)新，只是單純消耗公眾懷舊情懷。

事實上，把懷舊消費簡單地等同于“炒冷飯”，是忽視了它背后深層次的情感和市場意義。懷舊消費并不是簡單地把“舊東西”拿出來反復用，而是借著經(jīng)典IP重新喚起大家的情感共鳴，是這種共鳴在市場中的自然體現(xiàn)。

懷舊消費之所以具有持久生命力，是因為經(jīng)典IP承載著一代人的共同記憶和情感。那些經(jīng)得起時間考驗的經(jīng)典IP，早已超越單純的作品或形象，成為特定年代的情感符號。一部老電影、一首老歌、一個卡通角色，都刻著一代人的青春故事，藏著大家共有的時代回憶。當這些IP以新面貌重新出現(xiàn)時，勾起的不只是對作品本身的回想，更有對一段時光、一種心情的懷念。這種情感聯(lián)系不是故意營造的，而是源于大家共同的記憶，與“炒冷飯”代表的無意義照搬有著本質(zhì)上的區(qū)別。

受歡迎的懷舊消費，從來不是簡單復制“舊東西”，而是能與時俱進地創(chuàng)新表達。許多經(jīng)典IP開發(fā)都在保留懷舊元素的同時，融入創(chuàng)新理念。例如，新版電視劇《射雕英雄傳》在保留經(jīng)典劇情和俠義精神的基礎上，優(yōu)化了服裝、道具和鏡頭畫面，更符合當代觀眾審美；新版電視劇《紅樓夢》在尊重原著故事脈絡和文化內(nèi)涵的同時，細化人物心理描寫，運用細膩鏡頭語言呈現(xiàn)古典美學，讓年輕人也能領略傳統(tǒng)名著的魅力。

因此，懷舊消費的關(guān)鍵在于“守住經(jīng)典、不斷創(chuàng)新”。經(jīng)典IP是基礎，只有在此基礎上創(chuàng)新表達，才能更具生命力。

懷舊消費的興起，歸根結(jié)底是市場對人們情感需求的精準回應。當下生活節(jié)奏加快，許多人渴望在熟悉的情感載體中尋找慰藉，而經(jīng)典IP恰好提供了這種情感寄托。

近年來，包含懷舊元素的影視、文創(chuàng)等產(chǎn)品市場反響持續(xù)向好，不僅獲得核心受眾認可，還通過創(chuàng)新表達吸引更多年輕人。這說明懷舊消費并非小眾情懷的自我感動，而是具備市場基礎的理性需求，是市場資源配置與大眾情感需求“雙向奔赴”的結(jié)果。

不可否認，懷舊消費領域確實存在部分粗制濫造的作品打著懷舊旗號消耗IP價值，這類行為值得警惕和批判。但不應因個別亂象就否定整個懷舊消費市場的價值，更不能將優(yōu)質(zhì)IP開發(fā)與“炒冷飯”混為一談。評判經(jīng)典IP開發(fā)是否成功，關(guān)鍵在于是否堅守內(nèi)容品質(zhì)、傳遞正向價值，實現(xiàn)情感共鳴與創(chuàng)新表達的深度融合，而不僅僅在于依托懷舊屬性。

經(jīng)典IP是文化傳承的重要載體，懷舊是公眾心底共存的情感需求。懷舊消費受到越來越多人的青睞，歸根結(jié)底是人們的情感需求和文化認同在市場上的真實體現(xiàn)。因此，我們應理性看待懷舊消費，給予創(chuàng)作者更多時間和空間，鼓勵他們用創(chuàng)新方式讓經(jīng)典IP繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱。

如此，經(jīng)典IP才能真正跨越時間，連接過去與未來，融合情感與創(chuàng)新，在新時代煥發(fā)新生，讓不同年齡的人都能找到情感共鳴。