成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價(jià)值連接者

游戲日?qǐng)?bào)2026 GDC全球合作與報(bào)道通道（點(diǎn)擊圖片了解）

很難想象，當(dāng)《絕區(qū)零》玩家守在屏幕前，翹首以盼著2.6版本前瞻，急切地想了解新春都有哪些更新時(shí)，卻等來(lái)了一個(gè)整整15分鐘都沒講一點(diǎn)“正事”的《妄想天使出道發(fā)布會(huì)》時(shí)，是怎樣一種心情。

對(duì)二游玩家來(lái)說(shuō)，按時(shí)收看版本前瞻早已是刻入DNA的慣例，眼看新春版本將至，各家廠商竭盡所能地將新角色、新活動(dòng)、福利清單等等都塞進(jìn)前瞻直播，不愿浪費(fèi)一分一秒。但現(xiàn)在偏偏就有個(gè)不走尋常路的，就是《絕區(qū)零》1月30日晚這場(chǎng)特別的“版本前瞻”。

這次特別在哪？

前瞻一開始，玩家們沒有看到往常前瞻中熟悉的邦布主持人Z先生，反而是策劃小Y走上舞臺(tái)，自稱經(jīng)紀(jì)人，請(qǐng)出了偶像組合妄想天使的三位成員，進(jìn)行了一段“感人肺腑”的采訪。屏幕前的觀眾還沒反應(yīng)過(guò)來(lái)，畫面又一轉(zhuǎn)，放送了數(shù)段真人出鏡的紀(jì)錄片。

看到這或許不少玩家會(huì)覺得：前瞻節(jié)目呢？這是在做什么？“作秀”味道太重了吧？

但熟悉偶像文化的玩家，看到這些內(nèi)容應(yīng)該會(huì)笑出聲，偶像登臺(tái)暢談心聲、幕后訪談憶苦思甜，再配合上出道專輯公開，這套流程簡(jiǎn)直太熟悉了?！督^區(qū)零》真的為即將在2.6版本正式登場(chǎng)的偶像組合妄想天使，舉辦了一場(chǎng)雖迷你但五臟俱全，有模有樣的偶像出道發(fā)布會(huì)。

這些看似“作秀”味道頗重，滿口愛與夢(mèng)想的臺(tái)詞和演出，其實(shí)都是偶像圈里常見的走向。畢竟圈里有一句名言：偶像是販賣夢(mèng)想的職業(yè)。但是，放著前瞻內(nèi)容不說(shuō)，怎么捧起偶像了，莫非是《絕區(qū)零》的項(xiàng)目組夾帶了“公款追星”的私貨？

當(dāng)然不是，米哈游搞的這場(chǎng)看似正經(jīng)的發(fā)布會(huì)，其實(shí)處處透著抽象。

別看這些幕后工作人員一臉認(rèn)真地說(shuō)著什么夢(mèng)想啊、愛啊，擺出一副視金錢如糞土、一心追求藝術(shù)的姿態(tài)。但他們充滿刻板印象的夸張?jiān)煨驮缫驯┞冻雒坠伟崔嗖蛔〉耐婀Ｓ菏袌?chǎng)總監(jiān)名字透露出“想賺錢”的欲望，視覺總監(jiān)打扮清奇，團(tuán)隊(duì)成員呼呼大睡，就差把草臺(tái)班子四個(gè)字寫在臉上。

更離譜的是，連對(duì)偶像一竅不通的保潔大媽都被拉上來(lái)采訪，兩名運(yùn)營(yíng)人員直言不諱地說(shuō)出了“擺幾個(gè)假人，找?guī)讉€(gè)工作人員演一下觀眾得了”這種黑幕，看來(lái)連直播開始時(shí)臺(tái)下那幾聲稀稀拉拉的掌聲都是不怎么精心包裝的表演。

在出道發(fā)布會(huì)結(jié)束后，前瞻才進(jìn)入正題，介紹起了新版本的具體更新，此時(shí)距離直播開始已經(jīng)過(guò)去了15分鐘。而一般的前瞻直播時(shí)長(zhǎng)也就在30-50分鐘，況且玩家們來(lái)看前瞻都是抱著明確的目的，為了知道新版本的內(nèi)容，《絕區(qū)零》在這場(chǎng)合整活，不怕玩家們抱怨嗎？

玩家買賬嗎？

答案是反響意外的好。

近些年以少女樂團(tuán)為主題的動(dòng)漫、游戲接連出現(xiàn)，相關(guān)作品的整活類二創(chuàng)更是年輕人網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)話題中的大熱門，而這些作品的受眾與《絕區(qū)零》玩家群體是高度重合的。米哈游在直播中整的活，都是玩家們熟知、能對(duì)上電波的好活，直播間的觀眾很快就進(jìn)入了全神貫注看樂子模式。

再加上玩梗歸玩梗，米哈游還真不是亂玩的。

發(fā)布會(huì)這些荒誕搞笑的梗，都是偶像圈內(nèi)宣發(fā)時(shí)大家心照不宣的真實(shí)套路，也很好地帶出了妄想天使三位成員愛芮、千夏、南宮羽真正的人設(shè)，她們實(shí)際上是仍走在追夢(mèng)路上的“地下偶像”，意思是走不上光鮮亮麗的舞臺(tái)、見不得光，現(xiàn)在借著《絕區(qū)零》這個(gè)舞臺(tái)，才終于有了一點(diǎn)機(jī)會(huì)出現(xiàn)在大眾視野里。

15分鐘的整活后，再迅速跟上這些角色的播片和具體介紹，情感上已經(jīng)經(jīng)過(guò)了一道鋪墊的玩家，很難不對(duì)這些努力的孩子心生好感與親近，以這樣的形式介紹新角色，絕對(duì)比傳統(tǒng)前瞻的直接播片介紹更加有沉浸感，也讓人不由得期待看到她們?cè)?.6版本的追夢(mèng)故事。

直播結(jié)束后，玩家們普遍給出了好評(píng)，甚至還有人像對(duì)待真正的偶像出道發(fā)布會(huì)一樣認(rèn)真做了筆記?？梢姳M管形式與傳統(tǒng)的前瞻直播大相徑庭，但這場(chǎng)直播已經(jīng)很好的完成了前瞻肩負(fù)的任務(wù)，就是勾起玩家對(duì)新版本的興趣。

打破常規(guī)，是米哈游的一貫風(fēng)格

米哈游為何要突然打破久經(jīng)驗(yàn)證的前瞻直播模式呢？

事實(shí)上，改變前瞻直播的形式只是手段，而不是目的。首先《絕區(qū)零》的直接目的，肯定是想要推一把妄想天使這個(gè)偶像團(tuán)體，從他們?yōu)檫@個(gè)組合注冊(cè)了獨(dú)立的官方賬號(hào)、在TGA提前曝光、發(fā)布多條單曲視頻等一系列操作就能看出心思，新春節(jié)點(diǎn)的這個(gè)萬(wàn)眾矚目的前瞻節(jié)目，正是最適宜的舞臺(tái)。

畢竟，借助游戲這個(gè)載體，讓游戲中的角色憑借音樂和人設(shè)以虛擬明星形式出圈早有先例，遠(yuǎn)的如《英雄聯(lián)盟》中的K/DA組合，近的如米哈游旗下《崩壞：星穹鐵道》中的知更鳥，都是商業(yè)上一箭多雕的典型成功案例，這些角色出圈后不僅增加了IP的知名度，也帶來(lái)了海量的衍生收益，以這些角色為主題的聯(lián)名產(chǎn)品供不應(yīng)求。

相比之下，主打潮流時(shí)尚，音樂優(yōu)質(zhì)到FES都在舉辦音樂會(huì)的《絕區(qū)零》，在打造出圈級(jí)虛擬偶像這方面是非常有潛力的，《絕區(qū)零》此前已經(jīng)推出過(guò)一個(gè)歌手角色耀嘉音，拿下了MV單平臺(tái)播放量670萬(wàn)，B站播放排名第二的好成績(jī)，這份積累也為妄想天使的推出奠定了基礎(chǔ)。

這一次的妄想天使組合很可能就是米哈游看中了《絕區(qū)零》的潛力，借勢(shì)于近年興起的少女樂團(tuán)熱潮，開啟的一次新嘗試。雖然目前來(lái)看，妄想天使的作品在視頻平臺(tái)的播放量遠(yuǎn)達(dá)不到出圈的標(biāo)準(zhǔn)，但畢竟角色還未正式上線，單視頻近300萬(wàn)播放的數(shù)據(jù)已經(jīng)稱得上表現(xiàn)不俗了，在2.6版本更新角色劇情完整后，能否進(jìn)一步人氣發(fā)酵還需要更多觀察。

若將目光再放遠(yuǎn)一步，這次的動(dòng)作，并不僅僅是《絕區(qū)零》一款產(chǎn)品的問題，或許也意味著米哈游已經(jīng)不再滿足于用統(tǒng)一的運(yùn)營(yíng)模板捆綁所有產(chǎn)品，而是想讓每個(gè)IP都擁有專屬的、為其量身定做的運(yùn)營(yíng)模式。

《絕區(qū)零》主打潮流、都市調(diào)性，于是就結(jié)合了時(shí)下流行元素，利用直播這個(gè)舞臺(tái)，打造IP內(nèi)自有的歌星、偶像、舞團(tuán)等內(nèi)容；《原神》擁有宏大的世界觀敘事，或許可以深耕文化向衍生與世界觀延展，比如聯(lián)動(dòng)各地非遺技藝，打造線下主題場(chǎng)館，強(qiáng)化多元文化共生的IP印象；《崩壞：星穹鐵道》側(cè)重劇情番劇化與角色群像運(yùn)營(yíng)，或許可以深耕故事向衍生內(nèi)容，推出角色專屬番外短劇、桌游劇本等等，加深玩家對(duì)IP的情感綁定。

差異化運(yùn)營(yíng)，對(duì)于同時(shí)運(yùn)營(yíng)著多款二游的米哈游來(lái)說(shuō)是非常必要的，保持了旗下各IP的獨(dú)特氣質(zhì)，才能夠避免玩家的審美疲勞，愿意繼續(xù)嘗試品牌內(nèi)的其他游戲，為未來(lái)發(fā)行的更多游戲提前鋪路。

更值得一提的是，這種貼合IP調(diào)性的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)，往往能進(jìn)一步撬動(dòng)玩家的自發(fā)共創(chuàng)熱情，二創(chuàng)社區(qū)一直是米哈游非常重視并積極維護(hù)的生態(tài)。

以《絕區(qū)零》此次一系列偶像出道運(yùn)營(yíng)策略為例，角色尚未正式上線，劇情仍未完全揭曉，就已經(jīng)激發(fā)了大量二創(chuàng)產(chǎn)出，從同人畫作、表情包到歌曲翻唱，玩家用創(chuàng)作進(jìn)一步豐富了IP生態(tài)，而這種玩家與IP的深度互動(dòng)，又會(huì)反哺角色人氣與IP生命力，形成良性循環(huán)，這也是差異化運(yùn)營(yíng)背后更長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值所在。

幾乎在米哈游每一次的開發(fā)者訪談中，都在不斷強(qiáng)調(diào)著創(chuàng)新，那么在運(yùn)營(yíng)手段上有所創(chuàng)新自然也不是什么稀奇事。所以這次米哈游在《絕區(qū)零》2.6前瞻上的整的一手新活，既讓人意外，又在情理之中。今后說(shuō)不定在《原神》《崩壞：星穹鐵道》，在更多待發(fā)布的新游戲中，還會(huì)有更多出人意料的操作，畢竟不走尋常路，才是米哈游的一貫風(fēng)格。

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