代理權(quán)更迭在醫(yī)美及生活美容行業(yè)并不鮮見，但在品牌、產(chǎn)品與渠道同步調(diào)整過程中，相關(guān)合規(guī)問題往往更易集中顯現(xiàn)。

2025年，上海凱美俐醫(yī)療科技有限公司（以下簡稱“凱美俐”）成為海菲秀（HydraFacial）品牌在中國大陸地區(qū)的獨家代理商。代理權(quán)交接完成后，圍繞海菲秀配套溶液的產(chǎn)品來源、備案信息及功效宣傳等問題，市場端陸續(xù)出現(xiàn)不同聲音。

“平替溶液”惹爭議

公開信息顯示，自2025年第二季度起，海菲秀在中國市場由原先的直營銷售模式調(diào)整為經(jīng)銷商模式，由凱美俐負(fù)責(zé)海菲秀美容設(shè)備及配套溶液產(chǎn)品的銷售。

代理權(quán)調(diào)整過渡期間，市場中被稱為“平替溶液”“2.0版本溶液”的相關(guān)產(chǎn)品，成為凱美俐亟需解決的問題。針對該情況，凱美俐創(chuàng)始人Kelly曾在其個人自媒體賬號中發(fā)布說明稱，“一代溶液早已停產(chǎn)，海菲秀中國從未生產(chǎn)過所謂的2.0版本溶液，也未授權(quán)任何公司或個人生產(chǎn)平臺溶液”，并提出“平替溶液來源”的疑問。

據(jù)海菲秀工作人員提供的圖片資料顯示，部分非官方渠道流通的溶液產(chǎn)品標(biāo)注為“Hydryin精華液系列”，其英文標(biāo)識與海菲秀官方使用的“Hydrafacial”存在差異。

相關(guān)工商信息顯示，“Hydryin”商標(biāo)曾由上海森元霖生物科技有限公司注冊。而森元霖亦出現(xiàn)在凱美俐運營的公眾號“HF海菲秀”于2025年9月發(fā)布的澄清聲明中。該聲明提到，海菲秀與森元霖及上海斯乃納國際貿(mào)易有限公司之間已不存在產(chǎn)品代理關(guān)系。

正品溶液與備案不一致？

除“平替溶液”爭議外，正品溶液的備案主體與市場流通產(chǎn)品名稱之間的對應(yīng)關(guān)系，也引發(fā)關(guān)注。

根據(jù)公開資料，海菲秀經(jīng)典護膚三部曲涉及三款溶液，分別為愛奇凈顏水潤精華液（Active-4）、愛奇煥顏調(diào)理精華液（Beta-HD）及愛奇保濕亮顏精華液（Antiox+）。上述產(chǎn)品最早由海菲秀貿(mào)易（上海）有限公司于2021年完成備案，并于2025年12月底注銷。

2025年1月，海菲秀上海公司又完成了“海菲秀煥顏調(diào)理精華液”和“海菲秀保濕亮顏精華液”的備案，但相關(guān)備案信息亦在同年年底注銷。

與此同時，國家藥品監(jiān)督管理局備案系統(tǒng)顯示，廣州科信經(jīng)貿(mào)有限公司于2025年12月末前完成了“海菲秀凈顏水潤精華液”“海菲秀煥顏調(diào)理精華液”和“海菲秀保濕亮顏精華液”的備案，但備案產(chǎn)品名稱中并未出現(xiàn)“愛奇”系列。

值得注意的是，目前凱美俐及其官方渠道展示的正品溶液外包裝中文名稱為“愛奇”系列，瓶身英文標(biāo)識為“Edge for life”，與備案名稱中使用的“海菲秀”并不一致。

圖源“HF海菲秀”公眾號

圖源產(chǎn)品備案信息

圍繞上述情況，記者向凱美俐方面發(fā)函詢問愛奇系列產(chǎn)品是否為已備案產(chǎn)品及對應(yīng)備案信息，截至發(fā)稿，未獲書面回復(fù)。

備案功效僅有保濕和去角質(zhì)

在產(chǎn)品功效層面，備案信息與市場宣傳內(nèi)容之間的差異亦受到關(guān)注。

國家藥品監(jiān)督管理局備案信息顯示，海菲秀凈顏水潤精華液的備案功效為“保濕、去角質(zhì)”，煥顏調(diào)理精華液的備案功效為“去角質(zhì)”，保濕亮顏精華液的備案功效為“保濕”。

2025年12月10日，凱美俐與修麗可聯(lián)合發(fā)布“水動力色修雙子星”項目。在該項目介紹材料中，作為第四步的海菲秀項目（Antiox+）被描述為可實現(xiàn)“消炎鎮(zhèn)靜”功能。

此外，在部分由海菲秀工作人員提供的材料中，還出現(xiàn)“導(dǎo)入大量消炎、抗菌成分，避免皮膚發(fā)炎、舒敏降紅”等相關(guān)表述。

記者注意到，上述“消炎鎮(zhèn)靜”等功效描述，并未出現(xiàn)在相關(guān)產(chǎn)品的備案功效范圍內(nèi)。針對功效宣傳依據(jù)問題，記者向凱美俐方面提出詢問，截至截稿未獲回復(fù)。

同時，部分海菲秀美肌站點在其線上宣傳中，對海菲秀項目的功效描述還涉及改善細(xì)紋、減少紅血色（絲）和痤瘡、緊致、美白等內(nèi)容，上述表述同樣未出現(xiàn)在備案功效中。

曾宣傳“醫(yī)療”功能被罰

公開資料顯示，圍繞功效宣傳問題，海菲秀品牌此前已多次受到監(jiān)管部門關(guān)注。

上海市靜安區(qū)市場監(jiān)督管理局行政處罰決定書顯示，2022年，海菲秀上海公司因在公眾號發(fā)布廣告時使用“抑制炎癥產(chǎn)生”等醫(yī)療用語，被認(rèn)定構(gòu)成普通化妝品廣告使用醫(yī)療用語的違法行為。

2023年，海菲秀上海公司又因在培訓(xùn)宣傳冊中宣稱海菲秀護膚美容儀具有治療功效，被認(rèn)定違反《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款，涉嫌虛假宣傳，并受到行政處罰。

資料顯示，海菲秀護膚美容儀在美國以醫(yī)療器械形式審批管理，而在國內(nèi)引入時，已去除淋巴護理手柄及紅藍(lán)光照燈等具有治療屬性的組件，并以美容儀器形式銷售。

在此背景下，相關(guān)產(chǎn)品及項目的功效宣傳如何與其在國內(nèi)的產(chǎn)品屬性保持一致，成為代理權(quán)變更后需要持續(xù)面對的問題。

在采訪函中，記者亦就設(shè)備完整引入計劃、產(chǎn)品治療功能界定等問題向凱美俐方面提出采訪請求。截至發(fā)稿，未收到相關(guān)回復(fù)。