1月30日至2月1日，關中平原城市群“關中文旅大集”在西安市未央區(qū)四海唐人街中心廣場成功舉辦。本次活動以“游關中·過大年”為主題，匯聚了關中平原14城市文旅部門、多家平臺及文旅企業(yè)等70余個特色展位，通過沉浸式展演、產品展銷、線上直播、專題推介等多元形式，打造了一場集文化體驗與消費于一體的新春文旅盛會。

據初步統計，活動累計吸引到場參與人次超過10萬，線上線下直接消費總額突破31.5萬元，有力激活了節(jié)前文旅市場，彰顯了區(qū)域協同發(fā)展的蓬勃活力。

一城一韻，共推新春文旅盛宴

作為“西安年·最中國”系列重點活動之一，本次活動深度整合關中地區(qū)優(yōu)質資源，發(fā)布“游關中·過大年”專題，涵蓋395處旅游目的地、115條精品線路，全面覆蓋非遺年俗、冰雪溫泉、文博探索、山河攬勝及舌尖風物等多元主題。

銅川聚焦“乘高鐵 趣銅川”，推介冰雪資源與非遺康養(yǎng)；商洛呈現800余場“年味商洛”系列活動；天水發(fā)布冬春季旅游優(yōu)惠，重點推廣非遺彩燈節(jié)，吸引跨省游客。寶雞、咸陽、渭南、楊凌、平涼、慶陽、運城、臨汾、延安、三門峽等地也輪番登臺，推介新春主題活動及冬季新玩法，豐富供給激發(fā)消費潛力。

熱鬧開市，文旅大集成為消費熱點

活動現場展位云集，形成一條集展示、銷售、體驗于一體的“關中文旅長廊”。各城市展區(qū)特色鮮明：寶雞的非遺社火臉譜、三門峽的函谷關文創(chuàng)、西安老字號年貨、咸陽茯茶、天水麥積香醋、商洛山珍等吸引大量市民駐足詢購、現場下單；《簪花仕女圖》仿制書畫、鐘樓文創(chuàng)冰箱貼、藍田玉雕等商品，既展現千年古都的文化底蘊，也彰顯了區(qū)縣開發(fā)區(qū)的創(chuàng)新活力。據統計，僅線下展區(qū)即實現直接銷售額約16.5萬元。

本次活動還特邀中國鐵路西安局集團、湖北省十堰文旅集團參展，宣傳推介“西延高鐵”旅游線路及產品，為即將開通的“西十高鐵”預熱。這一跨省、跨領域的聯動，進一步拓展了“關中文旅”的輻射半徑，為游客提供了更豐富、更便捷的高鐵出游選擇。

直播帶貨，線上“云購”熱度攀升

為擴大消費輻射面，活動在抖音平臺同步開設“關中文旅大集”直播專場，集中推介旅游年卡、景區(qū)門票、溫泉滑雪及酒店套票等產品。直播間累計上架鏈接150余個，總曝光超46萬次，訂單成交額突破15萬元，其中“關中旅游年卡”、溫泉滑雪等產品成為熱銷爆款。

活動還整合線上平臺資源，聯動抖音生活服務、美團設置線下主題打卡區(qū)，吸引市民游客拍照分享，有效提升了線上曝光與話題熱度，實現了線下場景與線上流量的雙向促進，進一步拓寬了文旅消費的數字化路徑。

本次活動由關中平原城市群區(qū)域合作辦公室、關中平原城市群文化旅游合作聯盟主辦，14城文旅部門共同參與，是聯盟成立后區(qū)域文旅協作成果的又一次集中展示。

下一步，聯盟將繼續(xù)貫徹落實國家區(qū)域協調發(fā)展戰(zhàn)略，深化文旅融合，加強宣傳聯動、推動產品共創(chuàng)、促進消費共享，共同打造更具吸引力、競爭力和影響力的關中文旅品牌，讓每一位來到關中的游客，都能享受一體化、高品質的文旅體驗。

文化藝術報全媒體記者 劉青 文/圖

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責 編 | 張益嘉

審 核 | 張建全

終 審 | 張嘉懿