馬年文創(chuàng)與中國(guó)國(guó)家博物館的合影。 李凌霄/攝

　　■中國(guó)婦女報(bào)全媒體記者李凌霄

　　當(dāng)農(nóng)歷馬年的腳步漸近，除了尋常人家的煙火溫暖，一種源自文明深處的精神回響也愈發(fā)清晰。人們注意到：街頭巷尾的“馬”元素漸漸多了起來，“馬到成功”的窗花貼在明亮的玻璃上，“一馬當(dāng)先”的春聯(lián)伴著行人走過街頭；各大博物館紛紛推出與馬有關(guān)的專題展覽與藏品展示，各類文創(chuàng)產(chǎn)品也持續(xù)推陳出新；在小紅書，“馬年”相關(guān)話題的瀏覽量已突破3.7億，更有不少網(wǎng)友自發(fā)在社交平臺(tái)上開啟了一場(chǎng)意趣盎然的“尋馬”之旅。

　　農(nóng)歷馬年翩然而至，伴隨著節(jié)慶氛圍漸濃，一場(chǎng)以“馬”為題的文創(chuàng)熱潮正悄然席卷線上線下。從紙墨丹青到數(shù)字互動(dòng)，從傳統(tǒng)工藝到潮流設(shè)計(jì)，“馬”不再只是十二生肖中的一個(gè)符號(hào)，更成為貫穿歲時(shí)禮儀、融入日常生活的文化載體。

秦銅馬車

　　尋其跡覓其神：馳騁千年的“馬文化”火了

　　伴著“尋馬”的熱潮，中國(guó)婦女報(bào)全媒體記者也開啟了一場(chǎng)實(shí)地探訪的“尋馬打卡之旅”。1月30日，記者走入國(guó)家博物館北區(qū)，《躍馬揚(yáng)鞭——馬年新春文化展》正值展期，展廳內(nèi)各個(gè)時(shí)期的“馬”元素分布有序，通過馬在歷史長(zhǎng)卷中的千姿百態(tài)，呈現(xiàn)了“馬文化”的發(fā)展歷程。唐三彩黑釉陶馬位置醒目，體態(tài)生動(dòng)，足間“踏雪”，釉色勻稱，姿態(tài)自然。據(jù)該展品的展簽描述，全身披黑釉的馬俑十分罕見，這匹馬符合當(dāng)時(shí)西域馬體型寫照的展品是唐三彩馬中不可多得的精品。因此，在展廳出口的文創(chuàng)攤位，記者入手了以這匹馬為原型的斜挎包和指尖玩偶，與國(guó)家博物館合影留念。

　　在徐悲鴻紀(jì)念館的四層，《奔騰尺幅間——館藏馬主題精品展》已開啟月余，一幅幅水墨奔馬畫作靜置于玻璃展柜內(nèi)，從《九方皋》到《群奔》，馬的形象在徐悲鴻筆下有了生動(dòng)的表達(dá)，從色彩到黑白，從吶喊到昂揚(yáng)，飽含愛國(guó)激情與邁向新生的從容。通過預(yù)約，參觀者還能獲贈(zèng)一幅紙質(zhì)票根，將畫中那匹定格于方寸天地、卻奔涌著鮮活神韻的駿馬，迎請(qǐng)回家，成為恒久的珍藏。

　　在中國(guó)傳統(tǒng)文化的長(zhǎng)卷中，“馬”早已超越動(dòng)物本身，升華為一種文化符號(hào)。《周易》載：“乾為馬?！币择R喻天，取其剛健不息、奔騰向上的精神氣質(zhì)。在十二生肖中，馬位居第七，于民間習(xí)俗中常被賦予明亮、熱烈、昂揚(yáng)的象征意義，代表著一種追風(fēng)逐日、永不止息的奮斗姿態(tài)。

山東美術(shù)館文創(chuàng)“馬彪彪”

　回望歷史長(zhǎng)河，“馬”的蹤跡遍布文明深處。

　　圓明園正覺寺文殊亭內(nèi)，馬首銅像靜立如生，作為首件回歸圓明園的獸首，它凝聚著沉甸甸的家國(guó)記憶；太廟丹壁之上，“海馬”遨游于波濤之間，寄寓江山永固的深遠(yuǎn)祝愿；秦始皇陵的銅車馬，以其精密鑄造與彩繪工藝，尤其是馬頭上細(xì)如發(fā)絲的銅鬃，見證著兩千年前匠心的極致；西安碑林博物館中，唐昭陵六駿石刻靜默矗立。它們并非尋常石刻，而是唐太宗李世民并肩征戰(zhàn)的“伙伴”。貞觀十年，李世民命人將六匹戰(zhàn)馬刻石永伴昭陵，并親撰贊詞，以此銘記那段金戈鐵馬的歲月。

　　博物館中的“馬”，從來不只是靜止的展品。它們以不同的形態(tài)與故事，承載著一個(gè)民族關(guān)于勇氣、忠誠與開拓的集體記憶，至今仍在歲月的長(zhǎng)廊中，發(fā)出深沉而清晰的回響。

　　躍馬迎新：當(dāng)文創(chuàng)設(shè)計(jì)遇上生肖年韻

　　伴隨著馬年的到來，馬年文創(chuàng)正以其蓬勃的生命力，成為這個(gè)季節(jié)最具特色的文化風(fēng)景。在短視頻平臺(tái)上，僅“馬年文創(chuàng)”相關(guān)視頻播放量已突破184萬次。這些作品既充盈著吉祥喜慶的節(jié)慶氛圍，也以新穎的設(shè)計(jì)語言激活傳統(tǒng)意象，成為連接歲時(shí)風(fēng)俗與當(dāng)代生活的情感媒介。

　　1月5日，中國(guó)郵政《丙午年》生肖郵票如期面世?！榜Y躍宏圖”與“萬駿臻?！眱擅对O(shè)計(jì)精美的郵票一經(jīng)推出，便在全國(guó)各地掀起集郵愛好者的搶購熱潮。第一枚“馳躍宏圖”，主圖案為一匹奔騰在祥云中的紅色駿馬，它姿態(tài)昂揚(yáng)，鬃毛飄逸，四蹄有力，生動(dòng)詮釋了“騰躍新時(shí)代”的主題；第二枚“萬駿臻福”，以萬馬競(jìng)馳、千帆共進(jìn)展現(xiàn)宏偉景象。郵票巧妙融入祥云紋、纏枝紋等經(jīng)典紋飾，裝飾馬身與背景，既傳遞福氣長(zhǎng)存的吉祥語，也彰顯了獨(dú)特的東方審美。

唐三彩黑釉陶馬

　　每年新春之際，也是各大博物館文創(chuàng)“出圈”的“黃金窗口期”，將館藏文化與生肖綁定的文化創(chuàng)意產(chǎn)品爭(zhēng)相上市。今年，各類融入“馬”主題的文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮，它們以別出心裁的設(shè)計(jì)、不同角度的寓意吸引了大量年輕群體的關(guān)注。

　　故宮博物院推出的《丙午萬吉》馬年藏書票，是一場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的紙上微型展覽。核心的《方吉圖軸》與環(huán)繞的箭亭、石鼓文等元素，共同構(gòu)建起一個(gè)古典的視覺庭院。而設(shè)計(jì)的點(diǎn)睛之筆，在于一場(chǎng)“光”的魔術(shù)。當(dāng)紫光燈宛如月光般亮起，郎世寧《馬術(shù)圖》中矯健的騎手與駿馬，便悄然躍出歷史，在箭亭前重現(xiàn)了那個(gè)時(shí)代的騎射風(fēng)華。

　　拼裝翻頁萬年歷、毛絨挎包、指尖玩偶、旋轉(zhuǎn)冰箱貼……國(guó)家博物館以唐代矯健俊雅的三彩黑釉陶馬為原型推出了“一匹黑馬”系列周邊，玩起了“黑馬”的諧音梗。當(dāng)年輕群體手持著憨態(tài)可掬的黑馬指尖玩偶，在館藏“本尊”前打卡合影時(shí)，唐代的審美風(fēng)范與當(dāng)下年輕人需要的情緒出口在不同時(shí)空相互交融。

　　以“馬踏飛燕”系列文創(chuàng)出圈的甘肅博物館在每年新春前后都會(huì)推出新的“顯眼包”，行至馬年，綠色的銅奔馬文創(chuàng)玩偶通體變紅，單腳“踏”燕，還擬人化地圍了紅圍脖，滿面笑容，惹人喜愛。據(jù)該產(chǎn)品文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)官方介紹，這款紅馬寓意鴻運(yùn)當(dāng)頭，馬力全開，飛躍山海。

　　山東美術(shù)館文創(chuàng)區(qū)的“馬彪彪”擺件，是將齊白石創(chuàng)作的寫意馬畫作《如此千里》融合非遺手作技藝“萌化重生”，如同齊白石畫作中“跑”出來的馬，潦草而可以隨意造型的“頭發(fā)”成了它的亮點(diǎn)，也成了當(dāng)代年輕群體辦公桌上調(diào)節(jié)情緒的溫暖陪伴。

　　在我國(guó)，民間常利用“馬”與“馬上”的諧音，將對(duì)美好生活的向往寄托于馬的形象之上。敦煌博物館推出了“馬上有?！薄榜R上有錢”系列變色茶寵，將敦煌藝術(shù)融入現(xiàn)代生活中，同時(shí)又送上了最浪漫的祝福；內(nèi)蒙古博物院的草原之歌小馬發(fā)夾，結(jié)合了錢幣造型，寓意“從頭開始”“馬上有錢”；孔子博物館巧妙轉(zhuǎn)化戰(zhàn)國(guó)玉馬，推出萌趣文創(chuàng)，讓古老文脈與“馬到成功”的現(xiàn)代寓意巧妙相連……這些文創(chuàng)作品構(gòu)成了一個(gè)專屬于中國(guó)審美的“馬文化”長(zhǎng)廊，從不同維度將馬在國(guó)人心中的美好形象裝點(diǎn)在生活之中。

太廟丹壁上的“海馬”

　　馬年文創(chuàng)的熱潮，離不開多元主體的參與共創(chuàng)。博物館將館藏文物中“馬”的形象進(jìn)行系統(tǒng)梳理與授權(quán)開發(fā)，推出系列主題展與衍生品；國(guó)潮品牌則把馬的形象融入街頭服飾與生活用品，吸引年輕群體；不少手藝人、插畫師也通過線上平臺(tái)分享原創(chuàng)設(shè)計(jì)，形成豐富而活躍的創(chuàng)作生態(tài)。

　　與此同時(shí)，公眾不僅是消費(fèi)者，更成為傳播者，甚至共創(chuàng)者——許多網(wǎng)友在社交平臺(tái)自發(fā)分享“尋馬”打卡、文創(chuàng)開箱、手作改造等內(nèi)容，讓馬年文創(chuàng)從靜態(tài)產(chǎn)品延伸為一場(chǎng)動(dòng)態(tài)的文化實(shí)踐。

　　當(dāng)一件文創(chuàng)產(chǎn)品被握于手中、贈(zèng)予他人、擺放案頭，它所傳遞的，不僅是一份年節(jié)的喜悅，更是一種文化的溫度，一段跨越時(shí)間的精神共馳。