前些年，春節(jié)的紅包大戰(zhàn)已經(jīng)備受大家關注，但是伴隨著熱度漸消，大家已經(jīng)很久沒看到春節(jié)紅包大戰(zhàn)了，但是讓人意外的是2026年春節(jié)BAT再度入局加入春節(jié)紅包大戰(zhàn)，讓人不禁想問互聯(lián)網(wǎng)巨頭又開始卷紅包意味著什么？

一、BAT集體加入春節(jié)紅包大戰(zhàn)

據(jù)證券時報的報道，隨著農(nóng)歷春節(jié)日漸臨近，一場春節(jié)“AI大戰(zhàn)”正在拉開序幕。2月1日，騰訊“上元寶，分10億”活動正式開啟，一時間各大微信群中均是元寶分享紅包的消息，元寶也借此登上蘋果應用商店免費APP的榜首。

事實上，除騰訊之外，阿里巴巴、百度、字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛緊盯春節(jié)這一超級流量時刻，希望借此搶占新的AI流量入口，這也直接映射巨頭們當下的AI焦慮和流量焦慮。

1月25日，百度發(fā)布文心助手關于春節(jié)現(xiàn)金紅包活動的通知。自1月26日至3月12日，用戶在百度APP使用文心助手，就有機會瓜分5億現(xiàn)金紅包，最高可獲得1萬元獎勵。百度APP還將作為首席AI合作伙伴合作2026年北京臺春晚，同時上線近百種春節(jié)主題AI玩法。

字節(jié)跳動的重心則主要集中在春晚。據(jù)了解，字節(jié)跳動旗下的火山引擎已成為2026年央視春晚獨家AI云合作伙伴?；鹕揭鎸⑸疃葏⑴c到春晚節(jié)目、線上互動和視頻直播中，以科技之力為這場全球華人的團圓盛宴添彩。作為字節(jié)跳動旗下的云和AI服務平臺，火山引擎在過去5年為抖音的春晚直播提供技術支撐。

1月30日，據(jù)《科創(chuàng)板日報》，阿里巴巴也將加入春節(jié)檔紅包大戰(zhàn)。接近阿里巴巴的消息人士向記者透露，阿里旗下千問APP春節(jié)期間也將向用戶發(fā)送紅包福利，紅包總金額將達上億級，具體金額還在最后確定中。

二、互聯(lián)網(wǎng)巨頭又開始拼紅包該咋看？

今年春節(jié)，BAT等各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭再度集體入局，攜重金、新玩法重啟紅包大戰(zhàn)，引發(fā)行業(yè)廣泛關注與熱議，我們該怎么看這件事？

首先，此次紅包大戰(zhàn)之所以能瞬間引爆關注，核心根源在于2015年騰訊微信用一場“搖一搖”紅包，完成了移動支付市場的顛覆性重構，為整個行業(yè)樹立了“紅包破局”的經(jīng)典標桿。在2015年之前，移動支付市場呈現(xiàn)單一巨頭壟斷的格局，行業(yè)發(fā)展陷入瓶頸，用戶對移動支付的接納度有限，線下場景滲透緩慢。

彼時，騰訊微信敏銳捕捉到春節(jié)這一國民級社交場景的價值，果斷投入5億資金，推出春晚“搖一搖搶紅包”活動，將紅包這一傳統(tǒng)民俗與社交功能深度綁定，讓搶紅包從單純的“領福利”變成全民參與的社交游戲。這場被業(yè)內稱為“珍珠港偷襲”的戰(zhàn)役，不僅讓微信支付快速完成用戶銀行卡綁定的規(guī)?；e累，更徹底打破了原有移動支付格局。

在此之前，支付寶在移動支付領域占據(jù)著絕對優(yōu)勢，而微信紅包的出現(xiàn)打破了這種壟斷局面，使得移動支付市場形成了雙雄爭霸的態(tài)勢。這種顛覆性的變革讓人們看到了紅包活動的巨大能量，也讓各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭意識到，春節(jié)紅包大戰(zhàn)是一個絕佳的營銷契機，能夠為自身業(yè)務帶來巨大的推動作用。因此，此后每年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)都備受關注，成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一大盛事。

其次，此次互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的新春紅包活動，或許有著更為深遠的意義，標志著大廠們加入對C端AI應用超級入口的爭奪，一次全新的入口大戰(zhàn)又要來了。隨著人工智能技術的飛速發(fā)展，AI應用正逐漸滲透到人們生活的方方面面。在C端市場，誰能夠掌握超級入口，就意味著能夠掌控龐大的用戶流量和數(shù)據(jù)資源，從而在未來的市場競爭中占據(jù)主動地位。

春節(jié)紅包活動為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們提供了一個絕佳的展示和推廣AI應用的平臺。通過在紅包活動中融入各種AI元素，如智能語音互動、圖像識別等，巨頭們可以讓用戶在實際體驗中感受到AI技術的魅力和便利性，從而吸引用戶更多地使用其AI應用。

這種對C端AI應用超級入口的爭奪，將進一步加劇互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競爭。各大巨頭們不僅要在紅包活動的創(chuàng)意和玩法上不斷創(chuàng)新，還要在AI技術的研發(fā)和應用上加大投入，以提升用戶體驗和競爭力?？梢灶A見，未來的春節(jié)紅包大戰(zhàn)將不僅僅是一場簡單的營銷活動，更是一場關于AI技術實力和用戶爭奪的激烈較量。

第三，回顧歷年春節(jié)紅包大戰(zhàn)的演進歷程，有成功的經(jīng)典案例，也有失敗的試水嘗試，而貫穿其中的核心邏輯始終不變：紅包大戰(zhàn)的勝負，從來不取決于投入資金的多少，而在于是否貼合用戶剛需，以及用戶轉化的門檻高低，只有足夠低門檻的轉化，才能實現(xiàn)紅包流量的有效沉淀。在紅包大戰(zhàn)的巔峰時期，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺爭相豪擲重金，推出各類復雜玩法，試圖通過高投入換取高流量，但最終大多淪為“曇花一現(xiàn)”，活動期間用戶活躍度爆棚，活動結束后便迅速沉寂，無法實現(xiàn)流量的有效轉化與留存。

那些真正取得成功的紅包活動，無一例外都抓住了“剛需”與“低門檻”兩個核心。2015年微信紅包的成功，核心在于貼合了用戶“春節(jié)拜年、傳遞祝?！钡膭傂瑁瑫r“搖一搖”的參與方式極其簡單，無需復雜操作，用戶只需輕輕一搖就能參與，極大降低了用戶參與門檻，再加上社交裂變效應，實現(xiàn)了流量的快速積累與轉化。反觀一些失敗的案例，大多陷入了“重投入、輕體驗”的誤區(qū)，設置繁瑣的任務流程，要求用戶完成簽到、分享、觀看廣告、邀請好友等一系列操作，才能領取少量紅包，導致用戶時間成本與收益嚴重失衡，最終引發(fā)用戶抵觸，即便投入巨額資金，也無法實現(xiàn)預期的轉化效果。

第四，過去幾年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已從“流量至上”轉向“留存為王”。用戶不再是被動接受補貼的“數(shù)字勞工”，而是精打細算的“體驗評估者”。他們清楚知道哪些福利是“一次性煙花”，哪些服務值得長期投入。因此，單純依靠紅包刺激的DAU增長，若缺乏后續(xù)的產(chǎn)品粘性支撐，終將歸零。BAT此輪紅包大戰(zhàn)若要真正奏效，必須回答一個根本問題：紅包之后，用戶為何留下？答案或許在于構建“紅包-體驗-習慣-生態(tài)”的閉環(huán)。

例如，通過紅包引導用戶首次使用AI搜索，再通過精準結果建立信任，繼而將其轉化為高頻工具用戶，最終融入整個服務生態(tài)。這需要產(chǎn)品力、運營力與戰(zhàn)略定力的三重協(xié)同，遠非一場節(jié)日營銷所能解決。