免費看劇薅羊毛背靠大樹好乘涼

字節(jié)又出了個爆款App！

據(jù)Tech星球，今年1月，字節(jié)旗下的紅果短劇日活躍用戶正式突破1億，成為繼今日頭條、抖音、豆包、番茄小說之后，字節(jié)在國內(nèi)第五款日活過億的APP。

其實早在去年10月，它的月活躍用戶就達到2.45億，超過B站和優(yōu)酷，躋身行業(yè)第四，在整個在線視頻賽道里，也只排在騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV之后。

那么這款上線還不到3年的APP，憑什么能快速起飛？

五花八門的題材

紅果短劇是專門看“短平快”劇集的APP，2023年4月正式上線。

每月能上新1000多部短劇，累計上線的劇集已超1.5萬部，每集只有1-3分鐘，劇情節(jié)奏快得飛起，根本讓人停不下來。

從都市的“霸總逆襲”“婆媳博弈”，到古代的“宮廷權謀”“仙俠玄幻”，再到民國愛情、年代抗戰(zhàn)題材，幾乎你能想到的題材，這里都有。

它們的劇情基本圍繞標題展開，有一些十分狗血。

什么《回到70年代霸道婆婆帶我飛》《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》《帝后每天互毆，看誰先死》……透著濃濃的番茄小說味。

臺詞也沒什么厘頭，前段時間笑翻全網(wǎng)的“沈明珠，屋內(nèi)不準蕩秋千”，就能在這找到。

當然，平臺也有一些深度短劇，這類作品融合時代背景，服化道絲毫不比長劇差。

其中一部民國諜戰(zhàn)題材《暗潮涌動》，融合愛情、家國情懷與諜戰(zhàn)懸疑等元素，被稱作短劇版的《潛伏》，上線一周在紅果的播放量就超過了5億。

五花八門的題材，上到七旬老奶，下至八歲小孩，都愛看。

紅果能火，最核心的一點就是“免費看劇”。

它的負責人張超，此前正是番茄小說的掌舵人。紅果推出初期，他直接把番茄小說“免費看內(nèi)容、看廣告解鎖”的成熟模式復制過來。

在紅果上，不管是啥劇，全程不用花一分錢，只需要看十幾秒的廣告，就可以看完劇情。

當時快手、微信小程序劇等平臺，還在嘗試推出前十集免費、后續(xù)付費解鎖的模式，本質(zhì)上還是以付費為導向，而紅果成了首個全部劇集永久免費開放的短劇平臺。

紅果還推出了“網(wǎng)賺模式”，用戶能夠通過觀看廣告、每日簽到、完成劇情任務等方式積累金幣，1萬金幣約等于1元人民幣。

短劇免費看，還能把錢賺，自然吸引不少人下載紅果。

光靠免費模式還不夠，紅果的崛起背后，離不開字節(jié)其他應用的支撐。

紅果從一開始就綁定抖音生態(tài)，借助算法精準推送，把抖音中1.19億重合度高的用戶直接拉進短劇池。

刷抖音時，突然刷到某個短劇片段，劇情勾人、節(jié)奏飛快、無需動腦，等反應過來，已經(jīng)看了好一會兒了。

視頻下方還會直接彈出“免費看全集”的引導彈窗，點擊就能一鍵跳轉(zhuǎn)下載紅果APP，全程無縫銜接。

紅果早期的新用戶中，超六成都是從抖音導流過來的，即便到2025年底，這個比例仍保持在55%以上。

除了抖音，紅果還得到字節(jié)旗下番茄小說的強力支持。

番茄小說作為國內(nèi)頭部免費網(wǎng)文平臺，本身就擁有150萬部以上的版權作品、60萬簽約作者，還有龐大的讀者群體，這相當于給紅果搭建了一個現(xiàn)成的“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容庫”。

這意味著，紅果不用花大價錢從外部購買IP版權，而是可以直接將番茄小說上的熱門作品改編成短劇，番茄小說火什么，紅果就拍什么。

紅果去年收入或超150億元

那么紅果是靠什么來賺錢的？

核心靠的就是開屏廣告和插屏廣告。你打開APP的時候，會先彈出3-5秒的廣告；另外，每看幾集短劇，中間就會插播一段廣告，必須看完廣告才能接著追劇。

另一種則是和抖音電商綁在一起，當你看短劇的時候，劇中人物穿的衣服、用的護膚品，屏幕上會直接彈出“同款鏈接”，點一下就能跳轉(zhuǎn)到抖音買。

2024年，字節(jié)旗下番茄系業(yè)務收入超300億元，其中紅果短劇就占了一半份額，2025年其收入或超150億元。

不過，就在紅果一路狂飆的同時，據(jù)Tech星球，此前為了快速擴充內(nèi)容庫，紅果大力布局自制劇，并給創(chuàng)作者提供保底費用。

但后來不少制作方鉆了空子，專門套取平臺的巨額保底制作費，為了堵住這個漏洞，紅果或?qū)⒑献髂Ｊ秸{(diào)整為純分賬模式。

值得一提的是，紅果上的題材本身就多以“霸總”“逆襲”為主，劇情基本上都是固定套路：開局被羞辱，三年后歸來復仇，打臉，爽。

調(diào)整后的模式雖然能有效降低平臺成本，但也有可能導致部分優(yōu)質(zhì)制作方流失，影響后續(xù)內(nèi)容供給。

未來很長一段時間里，內(nèi)容同質(zhì)化依然是紅果繞不開的問題。