總額超40億元！在馬年春節(jié)，互聯網巨頭們試圖用一場史無前例的紅包雨，砸出下一個“超級入口”。

繼騰訊元寶、百度文心助手在1月底分別宣布拋出10億元、5億元春節(jié)現金紅包后，阿里千問于2月初加大籌碼，宣布投入30億元啟動“春節(jié)請客計劃”。此外，字節(jié)跳動旗下抖音設立了集祥馬分3億活動。自此，馬年春節(jié)AI應用紅包戰(zhàn)徹底打響。

“2026年春節(jié)AI紅包大戰(zhàn)，或許將成為中國互聯網從移動互聯網向AI互聯網轉型的關鍵節(jié)點?！痹谥袊鴱V告協會專家委員、網經社電子商務研究中心主任曹磊看來，正如移動互聯網時代的微信紅包改寫了支付格局，AI時代的紅包大戰(zhàn)也將重塑未來的互聯網生態(tài)。誰能在這場戰(zhàn)爭中率先建立用戶對AI助手的長期依賴，誰就有可能掌握未來十年的數字流量分發(fā)權。

而在真金白銀的“撒幣”動作之下，巨頭們已經聚集了旗下眾多生態(tài)業(yè)務，為各自的AI應用蓄力。騰訊元寶的AI社交探索“元寶派”，不僅打通了微信和QQ兩大超級社交應用的社交鏈，還打通了騰訊視頻、QQ音樂等內容生態(tài)；阿里旗下的淘寶閃購、飛豬、大麥、盒馬、天貓超市、支付寶等生態(tài)業(yè)務將加入千問春節(jié)攻勢；字節(jié)跳動則早早鎖定春晚，并調動起豆包、火山引擎、抖音、汽水音樂、多閃等平臺……

春節(jié)紅包戰(zhàn)火重燃

點開微信好友發(fā)來的紅包鏈接，按指引下載騰訊元寶App并用微信登錄后，2月2日，宏寧（化名）輕松領取到了2.2元現金并存入微信零錢中。當天，他便迫不及待地向同事推薦了這個活動。

實際上，自2月1日起，不少微信用戶陸續(xù)收到好友分享的類似紅包鏈接。用戶還可以通過完成指定任務——比如將紅包分享給微信或QQ好友，或體驗其AI生成功能來獲取更多抽獎機會。

1月25日，騰訊宣布于2月1日上線春節(jié)紅包活動，用戶可在元寶App上瓜分10億元現金。本次抽獎獎品共設6類，包括紅包膨脹卡、價值1萬元的“萬元小馬卡”、分享紅包等。其中尤為引人關注的是限量100張、可直接兌換1萬元現金的“小馬卡”。

這種裂變式傳播效果顯著。記者注意到，自春節(jié)活動啟動后，騰訊元寶熱度迅速攀升。截至2月3日下午，元寶已躍居蘋果商店免費App排行榜首位，超過了長期霸榜的字節(jié)跳動旗下AI助手豆包。

同樣希望通過紅包吸引用戶的還有百度。此前，百度宣布啟動投入5億元的馬年春節(jié)紅包活動，單個紅包最高獎勵可達5萬元。從活動設計來看，百度也意在借助紅包激勵，促進用戶與AI助手文心一言的互動。與此同時，百度還正式成為《2026北京廣播電視臺春節(jié)聯歡晚會》的首席AI合作伙伴。

值得一提的是，與騰訊需通過微信跳轉，或者是直接下載元寶App不同，百度用戶參與活動是通過百度App本身，無需單獨下載文心一言App。用戶可直接在百度App內進入活動頁面，一鍵直達紅包互動，甚至無需跳轉至獨立AI應用。

不過，若論投入規(guī)模，阿里千問顯然風頭更勁——30億元的春節(jié)活動預算，已達到騰訊與百度兩家總和的兩倍。據千問App官微，“千問春節(jié)請客計劃”將于2月6日正式上線，強調“吃喝玩樂 免單不停”，還有大額現金紅包，但官方尚未透露具體的活動形式。

在整個春節(jié)假期間，春晚毫無疑問是流量最大的時刻，巨頭們自然不會放過這一集中曝光的機會。2月3日，阿里繼續(xù)加足馬力，千問App宣布獨家冠名東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、河南衛(wèi)視四大馬年春節(jié)晚會，并以AI形式深度參演春晚節(jié)目。

字節(jié)跳動則是早早鎖定了央視春晚，旗下火山引擎成為2026年春晚獨家AI云合作伙伴，旗下智能助手豆包也將配合上線多種互動玩法。

記者注意到，雖然豆包暫時滑落至蘋果應用商城免費App榜第二位，但截至目前，這一榜單的前十名中，字節(jié)跳動系的應用占據了7席，其中，抖音精選已經沖至第二，豆包、汽水音樂、紅果短劇、隨變位列第四至第七，抖音商城與多閃位列第九、十名。

顯然，面對騰訊、阿里的攻勢，字節(jié)跳動也在發(fā)力。2月2日，抖音宣布成為2026年總臺新媒體《豎屏看春晚》獨家合作伙伴。此外，抖音還提前上線了“上抖音看春晚開年?！鳖A熱玩法，2月2日起，用戶即可登錄抖音、抖音極速版、抖音火山版等平臺，搜索“春晚”預約直播，參與春晚活動獲得抽獎機會。豆包、火山引擎、多閃、汽水音樂、抖音精選等平臺也將同步聯動，送上一系列新年好禮。

巨頭角逐AI場景入口

“當前AI大模型的競爭已呈現出清晰的生態(tài)化格局。”網經社電子商務研究中心數字生活分析師陳禮騰認為，騰訊依托微信關系鏈構建“社交+AI”閉環(huán)，阿里將紅包與淘寶、支付寶消費場景聯動，字節(jié)借春晚流量展示AI全棧能力并反哺B端，百度則以搜索為樞紐打通服務生態(tài)，這種“各憑所長”的布局正悄然重塑行業(yè)邊界——未來競爭焦點將從流量爭奪轉向“場景入口”的定義權與AI能力的生態(tài)嵌入深度。

事實上，阿里在AI生態(tài)的場景化落地中已率先行動。早在1月中旬，千問APP就正式宣布接入淘寶閃購、支付寶、飛豬、高德等阿里生態(tài)核心場景，開啟AI購物功能的測試。據千問APP內部人士透露，此次上線正是為阿里的春節(jié)AI生態(tài)攻勢提前布局：“目前市面上多數AI助手仍停留在純對話交互階段，而千問希望在今年春節(jié)，讓 AI 真正融入用戶的日常消費與生活場景中”。

為實現這一目標，此次春節(jié)活動，阿里旗下淘寶閃購、飛豬、大麥、盒馬、天貓超市、支付寶等全生態(tài)業(yè)務均已參與其中。

阿里動作頻頻的同時，騰訊也將春節(jié)紅包布局視為AI生態(tài)落地的重要抓手。針對此次元寶紅包活動，騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰直言，希望這場春節(jié)紅包活動，能夠重現11年前微信紅包的爆款盛況。

時間拉回2015年，微信支付拿下春晚獨家合作權，推出5億元微信紅包活動。當晚，微信收獲超110億次 “搖一搖” 互動，成功綁定上億張銀行卡，僅憑這一戰(zhàn)，其便從支付寶手中搶占了在線支付市場的半壁江山。這場載入中國互聯網商戰(zhàn)史冊的紅包雨，也被馬云評價為互聯網領域的 “偷襲珍珠港”。

而此次騰訊的元寶紅包活動，也是其時隔多年再度重啟春節(jié)現金紅包的拉新玩法。根據業(yè)內人士的說法，這場暌違已久的紅包大戰(zhàn)再度回歸，本質上是國內互聯網巨頭推動AI應用C端規(guī)?；涞氐年P鍵嘗試，紅包成為AI能力觸達普通用戶的重要載體。

目前阿里的春節(jié)AI生態(tài)活動尚未正式開啟，騰訊的元寶紅包卻已在市場端引發(fā)諸多爭議：不少網友在社交媒體吐槽活動體驗不佳，不僅紅包金額遠低于預期，還需耗費大量社交關系完成拉新任務，直呼參與活動 “得不償失”，甚至有用戶表示將卸載相關應用。

熱度攀升的同時，系統承載能力也迎來嚴峻考驗。2月1日晚間，多位網友反饋騰訊元寶App出現大規(guī)模服務異常，AI對話、內容生成、紅包領取等核心功能均無法正常使用。2月2日，“元寶崩了” 的話題更是一度登上社交媒體熱搜，騰訊隨后回應稱，因活動上線后瞬時流量激增，導致部分服務短暫不穩(wěn)定，目前相關功能已全部恢復正常。

在陳禮騰看來，紅包熱度退去后，一是將AI能力深度耦合于用戶高頻剛需場景，讓工具成為行為自然延伸；二是構建“感知—決策—執(zhí)行”服務閉環(huán)；三是依托真實交互數據持續(xù)優(yōu)化模型，形成“越用越懂你”的體驗正循環(huán)。歸根結底，用戶愿意使用的理由，源于產品能否在每一次交互中創(chuàng)造不可替代的價值。