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2026年度

中國直銷企業(yè)發(fā)展報告（三）

本質(zhì)團隊一直堅持發(fā)布中國直銷拿牌企業(yè)年度報告供業(yè)界參考，至今已有21年。請戳系列回顧。

這是《2026年度中國直銷企業(yè)發(fā)展報告》第三篇，重點盤點了長青、春芝堂、大溪地諾麗、東阿阿膠、東方紅航天、東升偉業(yè)、東方藥林、福能源、福瑞達、福維克十家拿牌直銷企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

11.長青（中國）

發(fā)展趨勢。2025年，在CNI長青大中華區(qū)總裁白鏡亮、長青（中國）董事魏建雄和李強的帶領(lǐng)之下，長青（中國）兩個板塊市場業(yè)務(wù)都獲得長足發(fā)展，一掃此前的發(fā)展陰霾。

市場動態(tài)。長青旗下“元氣植”品牌更是所向披靡，借助“前店后網(wǎng)”的營銷策略，元氣植生活館強勢入駐抖音，利用抖音直播+團購的引流策略，形成不錯的落地閉環(huán)效應(yīng)。截至目前，已在全國各地開出2500余家元氣植生活館，店中店上萬家，形成超強的品牌效應(yīng)。

另一方面，11月29日，聚勢而生——2025 長青（中國）啟動盛會暨周年慶典在廣東佛山璀璨啟幕，此次盛會匯集中馬兩國商界領(lǐng)袖、學界泰斗、科研先鋒及2500余名長青家人，以未來為錨點，共同擘畫健康產(chǎn)業(yè)的嶄新藍圖。

公益慈善。長青（中國）的善心之舉一直在路上：過年前后啟動送咖啡的“溫暖回家路”，植樹節(jié)再度奔赴大珠山助力“長青中國愛心林”，與中國海洋大學攜手設(shè)立研究生聯(lián)合培養(yǎng)基地，攜手西海岸新區(qū)殘聯(lián)肢體聯(lián)合會慰問殘疾人家庭，攜手社會組織開展第九屆全國凈灘日公益行動，攜手嶗山區(qū)城鄉(xiāng)發(fā)展服務(wù)公司慰問一線環(huán)衛(wèi)工人。

中馬友誼。作為馬來西亞投資的知名企業(yè)，長青（中國）在促進中馬友誼方面更是不遺余力：應(yīng)馬來西亞大使館之邀贊助東南亞駐京使領(lǐng)館高爾夫球賽，接待馬來西亞駐華特命全權(quán)大使拿督諾曼·穆罕默德一行到訪，組織1500名長青（中國）銷售精英赴馬來西亞獎勵旅游業(yè)，向中國華文教育基金會和其他相關(guān)機構(gòu)捐贈善款，作為馬來西亞組團企業(yè)之一受邀參加第八屆中國國際進口博覽會。

未來規(guī)劃。2026年，除了進一步發(fā)展市場之外，長青（中國）將加快解決部分遺留的市場和品牌問題，進一步推動內(nèi)部融合。

12.春芝堂

公司動態(tài)。繼2023年12月，總面積超5000平米、能容納3000人+的春芝堂寶鼎國際會議中心啟用以來，2025年的春芝堂產(chǎn)業(yè)園又添新景：2025年5月，面積4000平米、可同時容納上千人就餐的春芝堂“遇錦坊”餐廳啟用。

管理團隊。除董事長王愛興、執(zhí)行總裁徐靜外，公司管理團隊成員還有副總裁張國祥、副總裁石如。

文化建設(shè)。春芝堂近年來發(fā)展的一大亮點是堅持每天組織員工誦讀《論語》、練習八段錦，并通過“崇德讀書會”線上線下同步學習，凝聚團隊力，深化企業(yè)文化。2025年11月，面積3000平方米的春芝堂中華本草文化館全新升級開放。

市場活動。2025年，春芝堂舉辦了20多場大型市場活動，分別是5月的君行江南榮耀之旅，近2000名事業(yè)伙伴參與；9月的“瑞彩馬來尊享之旅”，800位事業(yè)伙伴參與，以及11月1日啟動的“健康百年工程”第十九次全國代表大會暨二十周年慶典活動，在近一個月的時間里，本次盛典舉辦了近20場大會、參與人員達數(shù)萬。

未來規(guī)劃。2026年，春芝堂提出要圍繞市場增長、研發(fā)攻堅、供應(yīng)鏈優(yōu)化等方面發(fā)力，構(gòu)建集成營銷體系、深化精益管理等。

13.大溪地諾麗

人事變動。2026年1月，拿牌直銷企業(yè)大溪地諾麗的母公司百雅康（Partner.Co）宣布，由戴維·麥克馬納斯任大中華區(qū)總裁，原大中華區(qū)總裁兼日本總裁周逸儒轉(zhuǎn)任咨詢顧問。據(jù)悉，戴維·麥克馬納斯與中國很有淵源，其妻子是中國人，他本人對中國文化、價值觀及社會有深入了解。此次任命，充分彰顯了百雅康對大中華區(qū)市場長期深耕和堅定投入的決心，大溪地諾麗或迎來全新發(fā)展機遇。

企業(yè)背景。大溪地諾麗成立于1996年，是首家推出諾麗果汁的直銷公司，2015年獲中國直銷牌照。2018年被美國新世紀飲料公司收購，隨后新世紀在2020年并購愛睿希等多家直銷企業(yè)。2022年新世紀破產(chǎn)重組，大溪地諾麗創(chuàng)始人約翰·華士渥及團隊反向收購新世紀，正式推出全新平臺——百雅康（Partner.Co）。

發(fā)展動態(tài)。完成重整的百雅康在2025 年迎來了全面發(fā)力，在利潤、品牌合伙人注冊量、訂單數(shù)、新客戶數(shù)量及核心暢銷品銷量等關(guān)鍵維度，均實現(xiàn)歷史性增長。在這樣的形勢下，百雅康對大中華區(qū)進行了換帥行動，因為中國區(qū)的市場增長沒有跟上公司的節(jié)奏。

品牌戰(zhàn)略。據(jù)悉，大溪地諾麗上海公司前臺已經(jīng)添加上了集團公司Partner.Co的顯著標志，幾乎所有文宣資料都向著百雅康靠攏，向著新的時代挺進。

14.東阿阿膠

企業(yè)背景。東阿阿膠的直銷業(yè)務(wù)曾經(jīng)在2018年開過一次盤，后來業(yè)績不佳，再遇上行業(yè)整頓，就毫不猶豫地退了出來。近年來，東阿阿膠的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)逐漸恢復，但日見瓶頸。

重啟風波。東阿阿膠在2025年曾欲重啟直銷，但有始無終。2024年10月，東阿阿膠原總裁程杰出任董事長，“80后”孫金妮出任新總裁，并欲重啟直銷業(yè)務(wù)，于2024年底招回原直銷業(yè)務(wù)部北區(qū)總經(jīng)理胡建國。2025年3月，胡建國出任東阿阿膠直銷事業(yè)部總裁，并聯(lián)合原如新高級經(jīng)銷商王森等人籌備開盤，數(shù)千人聞訊而來，本質(zhì)視點曾目睹現(xiàn)場盛況。但卻不能報單。坊間傳言原因是東阿阿膠的直銷牌照上的法人是秦玉峰，此人已陷囹圄，商務(wù)部沒有受理公司修改法人的請求，從而導致公司直銷業(yè)務(wù)無法重啟。

戰(zhàn)略規(guī)劃。東阿阿膠的東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)包括東阿阿膠產(chǎn)業(yè)園、阿膠博物館、黑驢養(yǎng)殖基地、東阿影視城等，現(xiàn)為國家4A級旅游景區(qū)。東阿阿膠認為直銷適合結(jié)合公司資源搞“文化+旅游+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展模式，還組團去在旅游招商模式上頗具心得的未來生物進行考察。為此，直銷事業(yè)部劃歸東阿阿膠文旅事業(yè)部總經(jīng)理張慶偉分管。

15.東方紅航天

背景實力。東方紅航天由中國航天科技集團與華潤集團背景的航天神舟生物科技集團持股32.706%，董事長邱斌持股21.0347%。憑借這一背景，公司不僅與兩大集團保持緊密協(xié)作、整合直銷業(yè)務(wù)為航天神舟事業(yè)群，還參與了“中國航天日”、央視航天晚會、“九.三”閱兵等重要活動。

科技成果。與中疾控慢病中心、國家食品安全風險評估中心、北京理工大學鄧玉林院士團隊分別開展合作。2025年，東方紅航天入選國家級專精特新“小巨人”企業(yè)，其“AI數(shù)智主動健康管理平臺”獲工信部認證，成為公司健康服務(wù)體系的核心支撐。

市場動態(tài)。東方紅航天以“健康解決方案提供者與創(chuàng)新引領(lǐng)者”為定位，正積極拓展市場；聯(lián)合空間生物主動健康研究院，在全國開展“主動健康科普城市行——藥食同源與靈芝應(yīng)用”系列活動。

業(yè)績表現(xiàn)。目前，東方紅航天業(yè)績規(guī)模約在七到八億元，正持續(xù)為突破10億元目標積蓄力量。

16.東升偉業(yè)

市場情況。2019年至2025年，東升偉業(yè)官網(wǎng)上關(guān)于公司的資訊總共發(fā)了5條，最新資訊停留在2024年12月2日，官方的微信服務(wù)號更于2025年2月12日停更。唯有董事長于愛東堅持在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)經(jīng)銷商發(fā)布的產(chǎn)品宣傳和市場動態(tài)。相關(guān)情況顯示，東升偉業(yè)的市場管理幾乎處于停擺狀態(tài)，僅有華星系統(tǒng)和聚豪情系統(tǒng)偶有市場動作。2025年7 月，一支河南的倍萊鮮羊奶粉團隊加盟東升偉業(yè)開啟新零售賽道，銷售陜西美力源乳業(yè)集團有限公司生產(chǎn)，冠以LOVEAST品牌的羊乳粉，項目負責人張婧娛的對外職務(wù)為東升偉業(yè)運營總裁。

經(jīng)營現(xiàn)狀。2025年10月29日，吉林市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)稅務(wù)局發(fā)布公告，東升偉業(yè)累計欠稅438556.65元，其中城鎮(zhèn)土地使用稅累計欠259407元，房產(chǎn)稅累計欠179149.65元，顯示公司的經(jīng)營現(xiàn)狀堪憂。

17.東方藥林

人事變動。2025年11月，在東方藥林創(chuàng)客嘉年華上，何濤首次以董事長身份公開亮相。何濤自2023年11月起擔任東方藥林營銷總部全球總裁，于2024年3月被任命為執(zhí)行總裁，并在2025年中期開始以執(zhí)行董事身份出現(xiàn)。工商信息顯示，其在2025年7月已成為公司法定代表人。

市場動態(tài)。繼2024年進軍東南亞市場后，2025年在緬甸設(shè)立了分公司，并積極組建本地化團隊，推進社區(qū)健康體驗店合作。

品牌建設(shè)。2025年11月底，在深圳成功舉辦“耀?出彩”創(chuàng)客嘉年華活動，發(fā)布《東方藥林文化白皮書》并啟動“OMF守護邊疆公益植樹工程”，展現(xiàn)品牌向心力。

未來規(guī)劃。2025年東方藥林市場發(fā)展積極，業(yè)績向好，2026年提出了“2396”的戰(zhàn)略藍圖。其中，兩大抓手指通過“營銷數(shù)字化”和“系統(tǒng)專業(yè)化”，提升運營效率和經(jīng)銷商專業(yè)能力；三院賦能指依托智慧管理學院、健康管理學院和流量商學院，為經(jīng)銷商提供成長支持；九維躍升指從科技創(chuàng)新、品牌建設(shè)、教育資源到公益行動等九個維度，全面提升品牌綜合實力；六措落地指布局運營總部、激活業(yè)務(wù)集群、拓展國際市場等六項具體措施，保障戰(zhàn)略落地。

18.福能源

公司戰(zhàn)略。福能源在2025年以“穩(wěn)基煥新”為年度總基調(diào)，圍繞市場拓展、數(shù)字化賦能、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面采取了一系列重要舉措，旨在夯實根基并激活新的增長動力。

市場拓展。沈陽分公司開業(yè)，并設(shè)立“直播孵化教育基地”，以此作為輻射區(qū)域市場的戰(zhàn)略支點；在馬來西亞、印尼成立海外分公司，啟動全球化發(fā)展步伐。

數(shù)字升級。上線“小福AI數(shù)字人”，推出“小福臻選”線上平臺和“小福GLOBAL”跨境購物體驗，以提升營銷和服務(wù)效率。

產(chǎn)品推廣。舉辦14周年慶典暨第一屆本草科技品牌節(jié)，推出多款新品，并舉辦5城聯(lián)動的新品宣講會，強化“本草+科技”的品牌定位。

人才培養(yǎng)。構(gòu)建5級培訓體系，并與清華大學合作開辦創(chuàng)新管理研修班，全年開展了11場全國性集訓、6期“新中醫(yī)進萬家”公益培訓。

未來規(guī)劃。2026年福能源明確定位為“突破年”，以“融合突破?價值共生”為核心，致力于將福能源打造成為“引領(lǐng)本草科技養(yǎng)生的優(yōu)勢企業(yè)”。

19.福瑞達

背景實力。福瑞達是魯商集團旗下生物制劑企業(yè)，在2025年獲得了多項高端資質(zhì)：兩款注射級透明質(zhì)酸鈉完成國家藥監(jiān)局三類醫(yī)療器械原料主文檔登記；玻璃酸鈉原料藥獲批藥品領(lǐng)域“A類備案”；納他霉素原料藥通過美國FDA的DMF備案，為其進軍全球高端醫(yī)藥市場鋪平道路。

行業(yè)地位。2025年4月，福瑞達聯(lián)合行業(yè)協(xié)會、三甲醫(yī)院專家共同啟動了《膠原蛋白透皮吸收團體標準》的制定工作，意在建立行業(yè)技術(shù)規(guī)范，引領(lǐng)重組膠原蛋白賽道發(fā)展。

發(fā)展布局。2025年5月，福瑞達董事長高春明闡述了福瑞達的出海理念，即通過科技與文化的融合，成為全球健康美麗產(chǎn)業(yè)的共建者，明確了其國際化品牌定位。

直銷動態(tài)。自前些年瑞達商城涉?zhèn)魇掳l(fā)后，福瑞達暫停了所有直銷業(yè)務(wù)，至今沒有恢復的意向。

20.福維克

戰(zhàn)略調(diào)整。2025年福維克關(guān)閉了所有直營店，并正式啟動“V空間”計劃，由經(jīng)銷商出資加盟，由福維克公司策劃扶持。

市場規(guī)模。福維克官方數(shù)據(jù)顯示，截至2025年12月，福維克社區(qū)化零售門店“V空間”的簽約數(shù)量已突破120家，覆蓋了全國超過30個城市，計劃到2030年在中國拓展至1000家V空間。

產(chǎn)品線。福維克“V空間”展示和銷售產(chǎn)品包括可寶和美善品兩大品牌產(chǎn)品線，可寶是福維克傳統(tǒng)直銷板塊，目前發(fā)展不如美善品。