據(jù)封面新聞、南都灣財社等媒體報道，近日，益生菌品牌菌小寶的電商渠道經(jīng)銷商美惠生物科技（上海）有限公司，因在產(chǎn)品宣傳中宣稱可改善婦科炎癥等不實(shí)內(nèi)容，被上海市崇明區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款3萬元。

經(jīng)查證，涉事宣傳行為發(fā)生在2025年618期間，美惠生物通過有贊平臺“菌小寶官方旗艦店”直播推廣菌小寶“太空30號”產(chǎn)品時，宣稱該產(chǎn)品為“女性專屬，守護(hù)女性私密花園的超強(qiáng)衛(wèi)士”，還作出“10天會讓你的整個環(huán)境有非常強(qiáng)的改善，包括很多有一些炎癥、異味”“外陰白斑引起的外陰瘙癢有用的”“有婦科炎癥的困擾……10天見效，30天鞏固”等表述，而該產(chǎn)品實(shí)際僅為普通食品，并無任何治療功效，相關(guān)宣傳內(nèi)容均為虛假。

該行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第九條第一款“經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者和其他經(jīng)營者”的規(guī)定，已構(gòu)成虛假且引人誤解的商業(yè)宣傳違法行為，監(jiān)管部門遂責(zé)令其立即停止違法行為，并作出罰款3萬元的行政處罰決定，據(jù)悉該公司已于2025年9月提交整改報告并改正相關(guān)違法行為。

就此事件，2月2日，記者分別致電及發(fā)送采訪郵件至菌小寶官方和其母公司晨冠集團(tuán)，截至發(fā)稿前均未得到回應(yīng)，涉事經(jīng)銷商美惠生物的電話也未能撥通。菌小寶官方旗艦店客服則回應(yīng)稱，益生菌并非藥品，僅能起到輔助調(diào)理作用，無法替代藥物治療相關(guān)病癥。

菌小寶官網(wǎng)顯示，該品牌是專注于益生菌領(lǐng)域的品牌，公司總部設(shè)在上海市東方美谷大健康產(chǎn)業(yè)核心示范區(qū)，演員賈乃亮為品牌首位代言人，該品牌曾宣稱獲得“高端益生菌銷量第一”市場地位認(rèn)證，還被冠以“中國益生菌領(lǐng)航者”的稱號。公開信息顯示，菌小寶于2019年由母公司晨冠集團(tuán)（始于2002年，最初專注乳品賽道）切入益生菌賽道，2022年推出太空系列益生菌產(chǎn)品，涵蓋腸道健康、兒童成長、私護(hù)健康等多元場景，產(chǎn)品定位高端，直播間單價區(qū)間在399元至599元，單日食用成本約6至10元，且與賈乃亮、國岳夫婦、涂磊等頭部主播深度綁定，直播帶貨成績亮眼。

愛企查App顯示，菌小寶關(guān)聯(lián)公司上海菌小寶健康科技有限公司成立于2019年5月，法定代表人為涂醉桃，注冊資本約2.0025億元人民幣，經(jīng)營范圍包括母嬰用品銷售、服裝服飾批發(fā)、日用百貨銷售等，由上海菌大寶企業(yè)管理咨詢合伙企業(yè)（有限合伙）、上海菌小寶企業(yè)管理咨詢合伙企業(yè)（有限合伙）等共同持股。

知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)信息顯示，該公司已為“簡易微生態(tài)健康分析軟件”“微生態(tài)平衡評估精靈系統(tǒng)”“微生態(tài)健康狀態(tài)追蹤平臺”等軟件登記著作權(quán)。此外，涉事經(jīng)銷商美惠生物成立于2013年，注冊資本100萬元，負(fù)責(zé)菌小寶系列產(chǎn)品銷售相關(guān)的全部廣告投放、市場推廣及銷售工作。