作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

普通人在零下低溫里裹得像粽子，女明星卻在雪地里玩起了“冰與火之歌”。

一套雪地穿搭炸穿熱搜，而躲在幕后的耐克，成為了最大的贏家。

要說2026年開年最野的時(shí)尚瓜，必須是Lisa扔出的雪地寫真炸彈。

皚皚白雪覆蓋的背景里，這位頂流內(nèi)搭極簡(jiǎn)黑色比基尼，勾勒出直角肩、螞蟻腰，營造出強(qiáng)烈的視覺沖擊。

圖源：@文娛醬

仔細(xì)看，外搭敞開的是NOCTA x Nike x Chrome Hearts三方聯(lián)名迷彩羽絨服，和若隱若現(xiàn)的比基尼一起，又辣又甜的矛盾感直接拉滿。

圖源：@文娛醬

霎時(shí)間，雪地穿比基尼#話題沖上熱搜，討論量破億。

網(wǎng)友評(píng)論區(qū)徹底分裂成三大陣營：

一邊狂喊“美神降臨！又冷又辣誰頂?shù)米　?，把這組造型奉為反季節(jié)穿搭的天花板；

另一邊操碎了心，擔(dān)憂低溫露膚會(huì)凍傷。

還有網(wǎng)友直言，雪地穿比基尼拍照疑似博眼球，更怕粉絲跟風(fēng)效仿：“這種時(shí)尚，真不提倡?！?/p>

罵聲和夸聲摻在一起，反而讓熱度越燒越旺。

這恰恰是頂流營銷的精髓，不追求人人喜歡，只求人人討論。

更妙的是，這組寫真發(fā)布時(shí)，距離Lisa官宣Nike全球大使剛滿兩周。

圖源：Nik官網(wǎng)

她身上的聯(lián)名羽絨服還是未公開上市的限量款，配文里還悄悄植入了Airbnb的隱性宣傳。

一套造型，既秀了身材、立了時(shí)尚人設(shè)，又給代言品牌做了精準(zhǔn)引流。

Lisa這波“帶薪度假”，玩得比耐克的營銷團(tuán)隊(duì)還溜。

如果說雪地比基尼是耐克的“流量續(xù)杯”，那簽約Lisa+香港演唱會(huì)定制戰(zhàn)衣，就是雙方合作的“開門紅王炸”。

2026年1月21日，Nike正式官宣Lisa成為品牌代言人。

官宣僅5天后，BLACKPINK香港站首場(chǎng)演出，Lisa就帶著定制戰(zhàn)衣炸場(chǎng)了。

圖源：PERSONA

這套由她親自參與設(shè)計(jì)，攜手泰國設(shè)計(jì)師品牌iwannabangkok及造型師nanist共同打造的造型，堪稱“把球鞋穿在身上”——

以Nike經(jīng)典室內(nèi)足球鞋Gato為原型，解構(gòu)后將鞋身的Swoosh標(biāo)志、鞋帶及網(wǎng)眼材質(zhì)完整融入短版上衣和熱褲。

胸前系帶上綴著銀色愛心鞋飾，褲裝背面還用賽車風(fēng)格字體印著“Lisa”的名字，既能適配舞蹈動(dòng)作，又自帶超強(qiáng)品牌辨識(shí)度。

圖源：Nike

不出意外，這套戰(zhàn)衣直接把話題度拉滿。

粉絲們瘋狂刷屏“這比例太夸張了”“把耐克穿成高定的也就Lisa了”。

時(shí)尚博主們則忙著拆解設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，連Nike Gato這款相對(duì)小眾的經(jīng)典球鞋，都跟著登上了搜索熱榜，官網(wǎng)相關(guān)配色銷量應(yīng)聲上漲。

但爭(zhēng)議也隨之而來，有網(wǎng)友吐槽部分設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)“一言難盡”，看上去像衛(wèi)生巾，硬生生把一場(chǎng)時(shí)尚秀變成了審美辯論賽。

然而，對(duì)于品牌營銷來說，“有人罵有人夸”可比“無人問津”強(qiáng)一百倍。耐克顯然深諳這個(gè)道理。

面對(duì)爭(zhēng)議既不辯解也不公關(guān)，反而默默看著話題發(fā)酵。

畢竟，不管是夸設(shè)計(jì)高級(jí)的，還是罵造型離譜的，最終都在討論“Lisa和耐克”，品牌曝光量實(shí)實(shí)在在地漲了，聯(lián)名系列的關(guān)注度也肉眼可見地飆升。

這種“爭(zhēng)議即流量”的玩法，耐克算是玩明白了，而Lisa則用一己之力，把“代言女王”的頭銜焊得更死了。

說到底，耐克之所以敢賭Lisa，核心還是看中了她“點(diǎn)石成金”的頂流影響力。

這位姐從來不是“只帶火代言品牌”，而是不管穿什么、用什么，都能掀起全網(wǎng)跟風(fēng)熱潮，堪稱行走的“爆款制造機(jī)”。

典型的，非 Labubu 莫屬。

BLACKPINK 倫敦巡演上，Lisa 直接把對(duì) Labubu 的愛 “焊死” 在舞臺(tái)上。

Solo 環(huán)節(jié)一身全粉，手里舉著還原度拉滿的Labubu毛絨面具，網(wǎng)友直接炸了：“泡泡瑪特，快找Lisa聯(lián)名！”

圖源：@lalalalisa_m

到了奢侈品圈，Lisa更是LV的 “行走話題制造機(jī)”。

紅毯上她從不按常理出牌，總能靠大膽造型殺出重圍。Met Gala那套蕾絲透視 + 三角褲造型，直接把以 “抓馬” 聞名的卡戴珊家族都比了下去。

哪怕鬧出“撞臉黑人民權(quán)領(lǐng)袖” 的小烏龍，也意外給LV做了波免費(fèi)科普，熱度不降反升。

圖源：小紅書

她發(fā)起的舞蹈挑戰(zhàn)里，LV 包包只是不經(jīng)意入鏡，都能被網(wǎng)友瘋狂種草，網(wǎng)友笑稱：“Lisa 打廣告，跟呼吸一樣自然。”

就連她和 LV 三公子的緋聞動(dòng)態(tài)，一舉一動(dòng)都能引爆熱搜，幫 LV 輕松拿捏流量密碼。

更絕的是無心插柳的帶貨能力。

早前，Lisa只是在社交媒體上分享了一張喝喜茶三倍厚抹的照片，沒帶任何廣告tag，結(jié)果直接引發(fā)全球性搶購風(fēng)潮。

圖源：小紅書

Lisa的影響力之所以這么猛，核心不是粉絲多，而是她精準(zhǔn)踩中了潮流傳播密碼。

哪怕爭(zhēng)議纏身，也不可否認(rèn)，她既懂年輕人審美，又能把個(gè)性表達(dá)和商業(yè)價(jià)值玩到極致平衡。

回頭看Lisa和耐克的這波聯(lián)動(dòng)，從簽約官宣到香港戰(zhàn)衣爭(zhēng)議，再到雪地比基尼炸場(chǎng)，每一步都踩在流量的節(jié)點(diǎn)上。

耐克贏了，贏在精準(zhǔn)選中了Lisa這個(gè)“流量密碼”，用最低的營銷成本獲得了最高的曝光回報(bào)，既鞏固了運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的品牌形象，又打通了全球年輕消費(fèi)市場(chǎng)。

仔細(xì)觀察Lisa的種草模式，可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)顯著特點(diǎn)：

她很少采用傳統(tǒng)的硬廣告形式，而是通過自然的生活場(chǎng)景展示產(chǎn)品。

這種“軟植入”方式使品牌信息更像是明星真實(shí)生活的一部分，而非商業(yè)推廣，從而更容易獲得粉絲的信任與模仿。

對(duì)于品牌方而言，這種營銷方式往往比傳統(tǒng)的廣告投放更具性價(jià)比。

但Lisa其實(shí)贏得更徹底，她用一次次的話題事件，證明了自己不是“依附品牌的代言人”，而是“能為品牌賦能的合作伙伴”。

畢竟，流量至上的時(shí)代里，能把“爭(zhēng)議” 炒成熱度、把 “喜愛” 做成爆款、把 “代言” 玩成雙贏的頂流，本就寥寥無幾。

沒有比綁定頂級(jí)偶像、收割“天降流量” 更能持續(xù)引爆聲量的營銷玩法了。

而品牌方們求之不得——流量為王的當(dāng)下，既能霸榜熱搜、又能占領(lǐng)消費(fèi)者心智的營銷，才是終極贏家。

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