2026年初，娛樂(lè)圈內(nèi)最吸睛的“重磅猛料”，非郭代言翻車(chē)事件莫屬。

作為國(guó)民跳水冠軍、霍家的一員，多年來(lái)塑造的“嚴(yán)謹(jǐn)靠譜”形象在大眾心中十分穩(wěn)固。

一場(chǎng)嬰童品牌代言事件卻如巨石投入平靜湖面，給這一形象帶來(lái)了巨大沖擊。

這場(chǎng)風(fēng)波的核心是嬰童品牌戴可思。2026年1月19日，無(wú)錫市新吳區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局正式立案調(diào)查該品牌。

原因是它在電商頁(yè)面公然使用“食品級(jí)潤(rùn)唇膏”“寶寶誤舔無(wú)憂”等宣傳語(yǔ)，這直接違反了2022年1月1日國(guó)家藥監(jiān)局出臺(tái)的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》。

新規(guī)明確指出不存在“食品級(jí)”化妝品，禁止這類(lèi)誤導(dǎo)性表述。

讓人沒(méi)想到的是，戴可思并非第一次違規(guī)，從2021年起，它就因虛假宣傳、標(biāo)注不合規(guī)等問(wèn)題累計(jì)被罰五次。

2025年曾在快手、微信等平臺(tái)違規(guī)標(biāo)注“孕婦可用”，相關(guān)違規(guī)廣告于2025年8-9月上線。

2026年初被無(wú)錫市新吳區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處，被罰5000元，劣跡斑斑。

郭晶晶與戴可思的代言合作始于2022年1月6日，也就是兒童化妝品新規(guī)生效后的第五天，雙方合作已于2022年全面終止，無(wú)現(xiàn)存商業(yè)關(guān)聯(lián)。

當(dāng)時(shí)她頂著奧運(yùn)五金冠軍的光環(huán)，再加上三孩媽媽的身份，成了品牌最好的背書(shū)，很多家長(zhǎng)因?yàn)樾湃嗡麛嘞聠卧撈放茲?rùn)唇膏。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，這款潤(rùn)唇膏僅天貓單店銷(xiāo)量就破30萬(wàn)件，全網(wǎng)銷(xiāo)量近2900萬(wàn)件，而戴可思2021年全渠道GMV突破7億元。

事件曝光后，戴可思創(chuàng)始人張曉軍發(fā)聲，稱只是宣傳用詞失誤，還把責(zé)任甩給推廣人員，說(shuō)對(duì)方誤讀測(cè)試結(jié)果擅自發(fā)布內(nèi)容。

同時(shí)拿出檢測(cè)報(bào)告聲稱寶寶誤食無(wú)風(fēng)險(xiǎn)，甚至指責(zé)媒體“夸大事實(shí)”，全程未提及管理失職與消費(fèi)者補(bǔ)償。

這種敷衍的甩鍋操作沒(méi)能平息怒火，網(wǎng)友紛紛要求品牌給出交代。

郭晶晶初期未公開(kāi)回應(yīng)，而是等待調(diào)查結(jié)果，后續(xù)其團(tuán)隊(duì)發(fā)布維權(quán)舉報(bào)函，明確此次違規(guī)發(fā)生在合作終止后，與自身無(wú)關(guān)聯(lián)。

盡管如此，仍有部分網(wǎng)友質(zhì)疑其代言審核責(zé)任，讓她多年積累的“靠譜”形象受到一定影響。

戴可思的違規(guī)風(fēng)波還沒(méi)平息，網(wǎng)友們順勢(shì)扒出了其他明星的代言舊賬，成龍和丁勇岱就這樣被意外牽連進(jìn)來(lái)。

成龍作為娛樂(lè)圈老牌頂流，國(guó)民度極高，但他的代言口碑卻一直不好，被網(wǎng)友調(diào)侃“代言必翻車(chē)”。

最讓人印象深刻的是霸王洗發(fā)水事件，他當(dāng)年在廣告里宣傳這款洗發(fā)水能防脫固發(fā)。

除此之外，網(wǎng)傳他代言的理財(cái)產(chǎn)品跑路、醫(yī)療器械涉嫌夸大功效、代言游戲遭誘導(dǎo)消費(fèi)吐槽等內(nèi)容。這些網(wǎng)傳舊賬被翻出后，成龍?jiān)俅伪煌粕陷浾擄L(fēng)口。

比起成龍，丁勇岱的被牽連顯得更無(wú)辜。這位憑《人世間》周父一角圈粉的老戲骨，多年來(lái)專(zhuān)注拍戲，形象正面，幾乎沒(méi)有負(fù)面新聞。

他被牽連是因?yàn)?025年幫朋友忙，給浙江嘉興一家叫“胖都來(lái)”的超市錄了一段推廣祝福視頻。

可沒(méi)想到，這家超市名字、招牌均仿冒知名商超胖東來(lái)，涉嫌商標(biāo)侵權(quán)，胖東來(lái)也已寄出律師函維權(quán)。

事件曝光后，丁勇岱沒(méi)有出面回應(yīng)，被網(wǎng)友指責(zé)“晚節(jié)不保”，路人緣下滑，網(wǎng)傳其參演新劇評(píng)分受拖累。

這份責(zé)任他擔(dān)不起，認(rèn)為演員本職是拍好作品，不應(yīng)靠名氣消耗口碑。

他坦言，明星代言的本質(zhì)，就是靠著自己的名氣和公眾信任，給消費(fèi)者傳遞“產(chǎn)品靠譜”的信號(hào)。

可現(xiàn)在很多明星接代言，眼里只有高額代言費(fèi)，根本不認(rèn)真審核產(chǎn)品資質(zhì)和質(zhì)量，一旦產(chǎn)品出問(wèn)題，坑的是信任他們的消費(fèi)者，最后背鍋、口碑崩塌的還是明星自己，得不償失。

其實(shí)，明星代言從來(lái)都不是“露個(gè)臉、拿筆錢(qián)”那么簡(jiǎn)單，背后承載的是無(wú)數(shù)消費(fèi)者的信任。

尤其是母嬰、保健品這類(lèi)和大家生活息息相關(guān)的產(chǎn)品，一旦出現(xiàn)問(wèn)題，影響的是消費(fèi)者的切身利益。

郭晶晶、成龍、丁勇岱的經(jīng)歷，也給所有明星提了個(gè)醒：名氣是把雙刃劍，公眾的信任更是珍貴的無(wú)形資產(chǎn)，不能為了短期利益隨意消耗。

目前，戴可思的違規(guī)調(diào)查還在進(jìn)行中，最終處罰結(jié)果尚未公布，郭晶晶團(tuán)隊(duì)已發(fā)布維權(quán)舉報(bào)函，針對(duì)不實(shí)信息展開(kāi)維權(quán)。

但這場(chǎng)風(fēng)波已經(jīng)給整個(gè)行業(yè)敲響了警鐘，不管是明星還是品牌，都該守住底線。

明星要重視代言審核，不盲目接代言，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)；品牌要規(guī)范經(jīng)營(yíng)，不搞虛假宣傳，守住合規(guī)底線。