文：互聯(lián)網(wǎng)江湖 作者：劉致呈

微信，把元寶紅包給封了。

于是社交媒體炸了。

元寶回應(yīng)：“正在緊急優(yōu)化調(diào)整分享機(jī)制，我們將盡快上線，確保用戶(hù)搶紅包體驗(yàn)。”

微信公關(guān)總監(jiān)“粥姨”發(fā)文表示：“用戶(hù)體驗(yàn)第一，一視同仁。”并配上了一張表情包“我發(fā)起瘋來(lái)自己都打?！?/p>

這種事兒，微信不是第一次這么干，也不會(huì)是最后一次。

微信還是那個(gè)微信，張小龍還是那個(gè)張小龍。

也許會(huì)有人說(shuō)，騰訊該“削藩”了。

但在我看來(lái)，元寶鏈接這事兒，微信沒(méi)有錯(cuò)。

多年前騰訊QQ大戰(zhàn)MSN，對(duì)于即時(shí)通信，馬化騰曾提出三個(gè)發(fā)展階段：由“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”模式向“應(yīng)用驅(qū)動(dòng)”再向“服務(wù)和用戶(hù)驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)變。

“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”下，騰訊社交主陣地從QQ轉(zhuǎn)移到了微信；“應(yīng)用驅(qū)動(dòng)”下，在簡(jiǎn)約的微信里添加公眾號(hào)、小程序、視頻號(hào)構(gòu)成的復(fù)雜生態(tài)；在“用戶(hù)驅(qū)動(dòng)”下，又加入了AI。

今天的微信，與當(dāng)年張小龍心中的“Less is more”早已大不相同。

為什么？

因?yàn)槲⑿旁缇妥兂闪擞脩?hù)驅(qū)動(dòng)的微信，用戶(hù)體驗(yàn)始終是底線。

與其說(shuō)是底線，不如說(shuō)是“信條”，這個(gè)信條，即便是騰訊自己，面對(duì)當(dāng)下最要緊的AI戰(zhàn)略，也不能逾越。

微信封了元寶紅包外鏈，未必是壞事。

最起碼，先給巨頭們內(nèi)心深處的AI焦慮，澆上一盆冷水。

你春節(jié)紅包砸10億，我砸20億，他砸30億，錢(qián)花到位了，流量超級(jí)入口真就能拿得下來(lái)？

其實(shí)未必。

過(guò)去，我們的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)邏輯似乎總是喜歡砸錢(qián)，總之要先搞起來(lái)規(guī)模效應(yīng)。打車(chē)如此、外賣(mài)如此、今天的AI大模型也是如此。

這是不是也有那么一點(diǎn)路徑依賴(lài)？

ChatGPT，DeepSeek一夜成神，也沒(méi)見(jiàn)OpenAI、幻方量化拼了命給用戶(hù)砸錢(qián)。

而大洋彼岸，GPT 5.2的Pro版本已經(jīng)賣(mài)到168刀/m了，定價(jià)都快趕上人工成本了，這幾天火起來(lái)的Openclaw也正在急速擴(kuò)散，大有Deep Seek當(dāng)時(shí)的勁頭。

說(shuō)到底，AI這個(gè)東西，是給人使用的，紅包也許能換來(lái)短暫的規(guī)模，但換不來(lái)粘性。

當(dāng)年微信紅包為什么能一夜翻盤(pán)？

底層邏輯是微信的粘性本來(lái)就很強(qiáng)，春節(jié)紅包活動(dòng)，只是加速了這個(gè)過(guò)程。

我相信，如果當(dāng)年微信沒(méi)有搞紅包活動(dòng)，微信支付大概也會(huì)取得與今天差不多的市場(chǎng)地位。支付寶輸給微信的不是一兩次牛X的想法，而是用戶(hù)粘性。

用戶(hù)粘性這個(gè)東西，微信沒(méi)辦法給元寶。最終還是要靠提升自身的產(chǎn)品體驗(yàn)。有科班出身的姚順雨加入，相信騰訊的AI不會(huì)做不好。

于元寶而言，被封這件事兒，可能也在于對(duì)微信的判斷，出了點(diǎn)偏差。

看到元寶被封這事兒，我想到當(dāng)年的微信支付，想到了拼多多。

早年間拼多多的成功誰(shuí)都想復(fù)制，所以大家都在盯著微信外鏈。如果元寶紅包暢通無(wú)阻，那么迎接微信的，可能就不只是一個(gè)元寶。

但于元寶而言，微信絕不是管道，而是土壤。

張小龍?jiān)?jīng)說(shuō)：“人是環(huán)境的反應(yīng)器”。

AI也同樣是人的反應(yīng)器。人的行為產(chǎn)生數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)訓(xùn)練出AI，人與AI交互提升AI，最后AI再反哺人以效率。

微信連接著14億全球用戶(hù)，于AI而言，是一片肥沃的土壤。

要挖掘這塊土地，需要耐心，也需要定力。

程苓峰在《騰訊·悟空》里，提到過(guò)這樣一個(gè)故事：

當(dāng)年微信剛推出小程序，有一個(gè)叫“跳一跳”的小游戲爆火，這個(gè)游戲很簡(jiǎn)單，但是很考驗(yàn)?zāi)托摹．?dāng)時(shí)，玩這個(gè)游戲的高手能跳2000分，張小龍能跳到6000分。

天眼查APP信息顯示，微信于2011年1月21日推出，作為一個(gè)全民社交應(yīng)用，微信已經(jīng)迭代了15年。

一個(gè)產(chǎn)品十幾年的迭代，上億用戶(hù)在線教張小龍做微信，還要承載5萬(wàn)億港元市值的騰訊。要堅(jiān)守初心，必然需要有強(qiáng)大的定力。

做AI，與做社交一樣需要這樣的定力。

也許，有了這樣的定力之后，當(dāng)元寶真正準(zhǔn)備好的那天，微信生態(tài)作為AI土壤的價(jià)值，才會(huì)爆發(fā)出來(lái)。

期待那一天，不會(huì)太遠(yuǎn)。