作者 | 嘉月

來源 | 廣告案例精選

人間芭比Lisa又營業(yè)了。

這姐的熱度真是沒話說，要么不露臉，一露面準能搞出點熱鬧事來。

近日，她在Ins上甩出一組雪地度假照，好家伙，直接炸上微博熱搜，閱讀量飆到1.2億。

圖源：微博

別人過冬裹成熊，她倒好，在零下十幾度的雪地里穿比基尼，外頭隨便套了件敞懷羽絨服，笑得跟夏天在沙灘曬太陽似的。

1

Lisa雪地穿比基尼

又是一種看不懂的時尚

咱打工人還在苦等春節(jié)假期，Lisa已經(jīng)跑北歐雪原美美度假了。

照片里一片白茫茫，積雪厚得能埋半個人，樹梢都掛著冰凌子光看背景都覺得寒氣隔著屏幕往外冒。

可咱們的主角Lisa呢？

上半身裹著一件看起來挺厚實的迷彩印花羽絨服，但拉鏈完全敞開，里面內(nèi)搭了一件黑色比基尼，露膚度和保暖性完全成反比。

圖源：小紅書（下同）

腰窩深陷直角肩鋒利，身材線條繃得像拉滿的弓。

外搭這件羽絨服來頭不小，是克羅心Chrome Hearts x Nike x NOCTA的三方聯(lián)名款，還沒正式發(fā)售，據(jù)說預估價格（14萬元人民幣）能頂上一輛小轎車。

頭上Prada毛絨雷鋒帽軟萌可愛，因上半身露膚度過高，高清鏡頭連她某些部位上的雞皮疙瘩都拍得一清二楚，但人家表情從容自在，仿佛冷氣只是背景音樂。

這畫面也太有沖擊力了，一邊是呵氣成冰的極端環(huán)境，一邊是火辣性感的freestyle裝扮，冰與火的碰撞直接給網(wǎng)友看不會了。

粉絲那邊當然是清一色的狂歡，評論區(qū)簡直成了夸夸群現(xiàn)場。

有人玩諧音梗，“女神美麗凍人”，這詞用得妙啊，一語雙關。

有人直接給身材打滿分，盛贊Lisa“好有魅力”。

還有人玩起了熱梗：“Lisa的身材很曼妙?！?/p>

反正夸臉蛋夸身材的，能把屏幕刷出火星子。

還有顯微鏡女孩發(fā)現(xiàn)，她隊友樸彩英之前也穿過同款外套，好嘛，CP粉的過年素材這不就又來了。

看得出來，真愛粉是真把Lisa捧在心尖上。

但路人這邊可就完全是另一番光景了。

很多人腦袋上冒出的問號都快實質(zhì)化了。

欣賞？理解不了一點。

有人發(fā)出靈魂拷問：“好奇是誰一直在幫她買熱搜？”

養(yǎng)生課堂開課了：“低溫裸露易凍傷，普通人別學！”

更損的評論來了，直接把Lisa和網(wǎng)絡紅人“冬泳怪鴿”聯(lián)系起來，說“這是比冬泳怪鴿還不怕冷”，笑不活了，這條評論堪稱今日最佳幽默貢獻。

2

藏在造型里的頂級商業(yè)新機

普通人的困惑很直接：大冬天的，雪地里，穿這么點，圖啥？不冷嗎？

如果你覺得這只是一組單純分享美好生活的美照，那可就太天真了。

Lisa是誰？坐擁全球過億粉絲的頂級偶像，她的社交賬號，每一個像素點都可能是黃金廣告位。

這組寫真發(fā)布時，距離Lisa官宣Nike全球大使剛滿兩周。

她身上的聯(lián)名羽絨服是非市售限量款，普通人連見一面都難，Lisa卻能搶先上身，足以見得她在時尚圈的頂級話語權。

所以，這樣的穿搭，是為了突出羽絨服的保暖性能？還是單純延續(xù)她近期偏熱辣的穿衣風格？

搞不清，反正內(nèi)搭比基尼這一招，視覺噱頭是直接拉滿了。

粉絲立刻跟上，狂吹偶像的商務實力：“排面！剛宣了Nike合作，這就提前穿上三方聯(lián)名了，頂級待遇！”

仔細看，動態(tài)里還艾特了愛彼迎，配文“Snowy but a cozy stay thanks to @airbnb”。

明白人一點就透，得了，這九成九成就是一條精心設計的品牌合作內(nèi)容，度假地點、身上穿搭，全在商務范疇里。

一場私人度假寫真，硬生生變成了教科書級的整合營銷。

既秀了身材立了時尚人設，又給代言品牌做了精準引流。

可你說奇不奇怪，哪怕大家都知道這是廣告，也不妨礙這條動態(tài)剛發(fā)沒多久就狂攬四百多萬點贊。

這就是Lisa的魔力，或者說，是她作為超級符號的商業(yè)價值。

品牌找她，圖的就是這個，只要跟她沾邊，關注度和話題度就像開了閘的洪水，擋都擋不住。

3

行走的爆款制造機

爭議本身就是流量密碼

這操作對她來說簡直駕輕就熟。

往前倒幾天，她剛和Nike達成合作，轉(zhuǎn)頭就穿著Nike定制的演出服登上演唱會舞臺，當場引爆熱搜。

再往前翻翻，這樣的例子不勝枚舉。

最經(jīng)典的要數(shù)帶爆國內(nèi)潮玩Labubu。

原本算是個小眾圈子里的玩意兒，2024年4月，Lisa在Ins上發(fā)了張和Labubu公仔的合影，好家伙，全球范圍內(nèi)的斷貨潮就這么來了，價格水漲船高。

此后她時不時帶著Labubu出鏡，硬是把這個小IP推成了全球爆款。

哪怕是她自己宣傳新歌《When I'm With You》，在TikTok上發(fā)起個舞蹈挑戰(zhàn)，視頻里她大跳“敲臀舞”，你都能看到心機。

鏡頭一掃，她提著LV的包包走向車庫，邊跳邊撿起車鑰匙。

得，這波LV又贏麻了，Met Gala的曝光之后，日常動態(tài)再來一次精準植入。

甚至咱們的國產(chǎn)品牌喜茶也莫名其妙蹭過一波大的，就因為Lisa某次發(fā)的生活照角落里，隱約出現(xiàn)了喜茶杯子的logo，網(wǎng)友一通挖掘，直接帶火了那款“三倍厚抹”。

這影響力，你說玄不玄？

話說回來，Lisa的爭議從來就沒停過。

從瘋馬秀到金球獎透視裝，每次她挑戰(zhàn)“大尺度”，輿論都要撕一輪。

這次雪地照也一樣。這其實已經(jīng)不是簡單的“明星發(fā)美照”了，而是一場高效的、多維的商業(yè)傳播。

Lisa精準地拿捏著粉絲的期待、路人的好奇、以及時尚圈的規(guī)則。

爭議本身，就是流量的一部分。

雪地比基尼的視覺反差，制造了第一波話題。

品牌物件的解碼，完成了第二波深度傳播。

最后，關于她“為何這么做”的討論，無論是贊美、疑惑還是貶損，都讓這個話題像滾雪球一樣越滾越大。

王爾德有句話挺適合這里：“世上只有一件事比被人議論更糟糕，那就是沒有人議論你。”

Lisa顯然深諳此道。她的每一次亮相，早已超越了私人分享的范疇，變成了一個融合了個人形象、時尚宣言和商業(yè)策略的綜合性事件。

路人覺得費解，是因為在用常規(guī)的、生活的邏輯去解讀。

而在她和品牌方的棋盤上，每一步都是計算好的落子。

熱度就是硬道理，爭議就是揚聲器。

說到底，咱們在看熱鬧感慨“好冷”或者“身材真好”的時候，人家早已在冰天雪地里，完成了一場火熱的商業(yè)閉環(huán)。

這或許就是頂流的世界吧，咱們覺得割裂的畫面，在她們那里，可能恰恰是最自洽的常態(tài)。

行業(yè)資訊、案例資料、運營干貨，精彩不停

更多精彩內(nèi)容，盡在【廣告案例精選】↓↓↓