隨著中國農(nóng)歷新年臨近，一場(chǎng)規(guī)?？涨暗某鲂谐闭谏涎荨?jù)中國交通運(yùn)輸部預(yù)測(cè)，從2月2日至3月15日，全國將有95億人次返鄉(xiāng)或外出度假，創(chuàng)歷史新高。在這場(chǎng)"人類最大規(guī)模遷徙"中，出境游市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出顯著的結(jié)構(gòu)性變化——日本遇冷，韓國走俏，折射出地緣政治與旅游經(jīng)濟(jì)的復(fù)雜博弈。

日本FNN電視臺(tái)2月3日實(shí)地探訪上海迪士尼樂園發(fā)現(xiàn)，春節(jié)慶?；顒?dòng)已提前啟動(dòng)，身著傳統(tǒng)服飾的米奇和米妮吸引大量游客。然而，與國內(nèi)游的火爆形成鮮明對(duì)比的是，赴日游客數(shù)量出現(xiàn)斷崖式下跌。

"聽說最近日本反華情緒強(qiáng)烈，為了安全起見還是不去為好。"上海居民王女士的表態(tài)頗具代表性。另一位市民李先生則表示："政府建議暫緩前往，等中日關(guān)系改善后再考慮。"這種集體性的出行決策轉(zhuǎn)變，直接導(dǎo)致日本在2026年春節(jié)旅游市場(chǎng)排名中跌出前十，較2025年下滑15位。

日本旅游業(yè)者正面臨雙重困境：一方面，中國游客的缺席使東京、大阪等熱門目的地出現(xiàn)酒店入住率暴跌、餐飲業(yè)客源銳減等現(xiàn)象；另一方面，日元匯率波動(dòng)與消費(fèi)稅上調(diào)進(jìn)一步削弱了日本旅游的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。

與日本形成鮮明對(duì)比的是，韓國憑借對(duì)中國團(tuán)體游客的免簽政策，成功接住了中國游客的"轉(zhuǎn)移需求"。據(jù)韓國旅游機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2026年春節(jié)期間，赴韓中國游客預(yù)計(jì)達(dá)45萬人次，同比增長32%，首爾、濟(jì)州等熱門目的地的酒店預(yù)訂量已提前爆滿。

"旅游巴士沿著道路排成一排，車上坐的都是參加旅行團(tuán)的中國人。"首爾明洞商圈一家餐館老板的描述，生動(dòng)展現(xiàn)了當(dāng)前的市場(chǎng)熱度。中國游客的涌入，不僅帶動(dòng)了餐飲、購物等消費(fèi)領(lǐng)域，更推動(dòng)韓元對(duì)人民幣匯率持續(xù)走強(qiáng)。

"對(duì)我們大學(xué)生來說，去韓國簽證容易辦，而且比去日本更劃算。"來自北京的女大學(xué)生張小姐算了一筆賬：以首爾5日游為例，包含機(jī)票、酒店、門票的套餐價(jià)格比日本同類產(chǎn)品低25%左右。而60歲的退休教師陳奶奶則坦言："我們考慮過去日本，但是沒有旅行團(tuán)，機(jī)票也很難買。"

這場(chǎng)旅游市場(chǎng)的"冰火兩重天"，實(shí)則是多重因素共同作用的結(jié)果。從政策層面看，中國外交部發(fā)布的赴日旅行警示，與韓國推出的"中國游客友好政策"形成鮮明對(duì)比；從經(jīng)濟(jì)層面看，日元貶值導(dǎo)致日本旅游成本上升，而韓元升值則提升了韓國旅游的性價(jià)比；從社會(huì)層面看，中日韓三國關(guān)系的微妙變化，直接影響著游客的出行選擇。

韓國旅游研究院專家指出："中國游客的'性價(jià)比選擇'，正在重塑東北亞旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。日本需要重新評(píng)估其旅游營銷策略，而韓國則需警惕過度依賴中國游客可能帶來的風(fēng)險(xiǎn)。"

面對(duì)中國游客的"用腳投票"，日韓兩國正采取差異化策略應(yīng)對(duì)。日本計(jì)劃通過推出"高端定制游"、"文化深度體驗(yàn)"等產(chǎn)品，吸引高凈值人群；韓國則計(jì)劃擴(kuò)大對(duì)中國二三線城市的旅游推廣，開發(fā)更多元化的旅游產(chǎn)品。

對(duì)于中國游客而言，這場(chǎng)旅游市場(chǎng)的重構(gòu)，既帶來了更多元的選擇，也提出了更高的要求——如何在保障安全的前提下，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的跨境旅游體驗(yàn)，將成為未來中日韓旅游合作的關(guān)鍵命題。

在這場(chǎng)"95億人次"的出行盛宴中，每個(gè)選擇背后，都是對(duì)安全、性價(jià)比與文化體驗(yàn)的綜合考量。而日韓兩國的"冰火兩重天"，或許正是這個(gè)春天最生動(dòng)的注腳。

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