9.9元直接包月，單月上限喝210杯咖啡，華萊士強勢入局平價咖啡賽道？

近日，華萊士推出了一檔9.9元購買“WA咖啡月卡”的活動，消費者只需要在購卡的30天內(nèi)，每隔2小時通過小程序在適用門店200米范圍內(nèi)下單，就能到店領(lǐng)取一杯經(jīng)典美式咖啡，該權(quán)益單日上限7杯，算下來，購買了“WA咖啡月卡”的消費者，每月最多可領(lǐng)取咖啡210杯。

△圖片來源：華萊士官方微信公眾號

在庫迪咖啡剛剛宣布終止持續(xù)三年的“全場9.9元不限量”活動之際，華萊士的這一動作被網(wǎng)友認為是“低價咖啡”的接棒。按照單月210杯的上限計算，一杯咖啡平均下來甚至還不到5分錢。因此，有網(wǎng)友不禁發(fā)出靈魂拷問：“華萊士這是要把咖啡當自來水賣？”

盡管華萊士以推出9.9元購買“WA咖啡月卡”活動，以一種“超低價”的方式正式布局咖啡賽道，但其系列咖啡產(chǎn)品在用料上，卻一點也不含糊。

△圖片來源：華萊士官方小紅書

紅餐網(wǎng)從品牌官方獲悉，“WA咖啡”在豆子上選用的是榮獲“2023IIAC國際咖啡品鑒大賽金獎”的100%阿拉比卡咖啡豆。每一杯咖啡都現(xiàn)磨鮮萃，旨在為消費者帶來口感濃郁、兼具黑巧風味與堅果尾韻的咖啡體驗。

△圖片來源：小紅書截圖

值得一提的是，華萊士這個9.9元購買“WA咖啡月卡”活動目前在產(chǎn)品上，僅提供一款300ml的美式咖啡，支持糖度和冷熱飲選擇。不過據(jù)網(wǎng)友實測反饋，到店還可向店員要求加牛奶，定制拿鐵風味咖啡。系列咖啡產(chǎn)品，目前也是由華萊士現(xiàn)有店員操作全自動咖啡機完成出品。另據(jù)華萊士官方消息，目前“WA咖啡月卡”活動僅在全國約1萬家華萊士門店上線，江蘇、湖南、湖北等省份門店暫未參與。

西式快餐巨頭華萊士，為何賣起了平價咖啡？

據(jù)《2025中國咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，2025年中國咖啡市場規(guī)模已達2181億元，其中現(xiàn)磨咖啡以1880億體量占據(jù)絕對主導，全國咖啡門店數(shù)增至21.5萬家，發(fā)展勢頭正猛。另據(jù)《2025年中國咖啡市場發(fā)展狀況與消費行為調(diào)查數(shù)據(jù)》，Z世代成為咖啡消費主力，其每周飲用2-3杯咖啡的消費者占比超三成，工作、休閑等日常場景的咖啡消費占比近九成，咖啡已逐漸變成了大眾剛需飲品。

在紅餐網(wǎng)看來，華萊士此時以9.9元月卡切入咖啡賽道，正是精準踩中了咖啡消費大眾化、日常化的市場趨勢。另外，華萊士憑借超2萬家門店的線下布局優(yōu)勢，與下沉市場咖啡消費陣地高度契合，能夠以極致性價比快速觸達客群，既能用咖啡引流、提升顧客到店頻次，又能以較低試錯成本探索飲品賽道。

未來，華萊士還將在飲品賽道有怎樣的布局？紅餐網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。

作者：紅餐網(wǎng)費媛；編輯：李唐