本周發(fā)生了哪些大事？ 瀘州老窖定調(diào)2026；“古井貢”獲評(píng)“歷史經(jīng)典”品牌；郎酒召開全國(guó)經(jīng)銷商視頻會(huì)議；稻花香2026新春年貨集市啟幕；吳向東將開啟第七場(chǎng)大型直播；金沙回沙酒官宣“金莎”為品牌摯友；新一代“大珍·珍酒”上市；i茅臺(tái)月活躍用戶突破1531萬(wàn) ；瀘州老窖×零食有鳴推聯(lián)名產(chǎn)品；UMEET新款氣泡酒上架；衡水老白干戰(zhàn)略產(chǎn)品古法系列登陸石家莊；釣魚臺(tái)貴賓酒（紅）上市；古貝春推出“新金牌百年老窖”；電商監(jiān)管新規(guī)本月起施行；《醬酒釀造技術(shù)》入選國(guó)家教材；30個(gè)酒類品牌躋身胡潤(rùn)中國(guó)品牌榜；多個(gè)酒類品牌入選中國(guó)消費(fèi)名品名單……

酒企快訊

瀘州老窖定調(diào)2026

2月4日，瀘州老窖2025年度總結(jié)表彰大會(huì)舉行。會(huì)上，瀘州老窖集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)劉淼指出，過(guò)去的一年，全體瀘州老窖國(guó)窖人奮楫前行、破浪突圍，以戰(zhàn)略錨定航向，以實(shí)干鑄就不凡，展現(xiàn)出領(lǐng)先行業(yè)、行穩(wěn)致遠(yuǎn)的發(fā)展韌性；聚焦主業(yè)、協(xié)同發(fā)展，以實(shí)業(yè)筑牢根基，以生態(tài)激活動(dòng)能，發(fā)展格局更加牢固，發(fā)展生態(tài)更加穩(wěn)??；厚積薄發(fā)、銳意進(jìn)取，文化瑰寶彰顯實(shí)力，企業(yè)治理再創(chuàng)輝煌，成為行業(yè)唯一“三國(guó)寶”企業(yè)。瀘州老窖黃艤園區(qū)入選2025年國(guó)家級(jí)5G工廠，并建成行業(yè)首個(gè)白酒產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新展陳綜合體——瀘州老窖科技館。

劉淼強(qiáng)調(diào)，2026年是“十五五”規(guī)劃的開局之年，全體瀘州老窖國(guó)窖人要多維發(fā)力、創(chuàng)新創(chuàng)效，全面爭(zhēng)創(chuàng)世界一流；要躍馬揚(yáng)鞭、善作善成，全力沖刺行業(yè)前三；要錨定目標(biāo)、同心同向，凝聚優(yōu)勢(shì)共贏未來(lái)，以更高斗志、更實(shí)作風(fēng)，奮力奪取“十五五”開門紅，為瀘州老窖基業(yè)長(zhǎng)青再立新功。

“古井貢”獲評(píng)“歷史經(jīng)典”品牌

2月3日，中華人民共和國(guó)工業(yè)和信息化部正式公示2025年度中國(guó)消費(fèi)名品名單，“古井貢”獲評(píng)“歷史經(jīng)典”品牌。這一國(guó)家級(jí)榮譽(yù)的獲得，標(biāo)志著古井貢酒作為中國(guó)白酒的杰出代表，其千年傳承的釀造技藝、精益求精的品質(zhì)追求和歷久彌新的品牌價(jià)值，得到了國(guó)家層面的高度肯定與認(rèn)可。

郎酒召開全國(guó)經(jīng)銷商視頻會(huì)議

2月5日，郎酒召開全國(guó)經(jīng)銷商視頻會(huì)議。郎酒股份總經(jīng)理汪博煒復(fù)盤了郎酒2025年在“逆境中再向前推進(jìn)一公里”的市場(chǎng)戰(zhàn)果，更為2026年定下戰(zhàn)略總基調(diào)。

會(huì)議透露，2025年，郎酒有效商家增長(zhǎng)超800家，終端門店聯(lián)盟商拓展增加近10萬(wàn)家，也由此換來(lái)“社會(huì)渠道庫(kù)存進(jìn)一步下降”；紅花郎宴席同比增長(zhǎng)73%，兼香宴席同比增長(zhǎng)48%，郎酒莊園會(huì)員數(shù)量增長(zhǎng)44%，郎酒產(chǎn)品總開瓶數(shù)同比增長(zhǎng)18%。

會(huì)上，汪博煒提出，2026年，郎酒將以“強(qiáng)壯、穩(wěn)健、擠壓增長(zhǎng)”為總基調(diào)，以“拼3再向前推進(jìn)一公里”為行動(dòng)號(hào)角，向全國(guó)市場(chǎng)發(fā)起立體沖鋒。郎酒也提出，2026年，郎酒將組織經(jīng)銷商建立郎酒專屬業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，讓團(tuán)隊(duì)扎根當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，服務(wù)終端、深度連接消費(fèi)者。

2026年1月以來(lái)，隨著郎酒品牌年會(huì)的召開和近500場(chǎng)渠道伙伴新春聯(lián)誼會(huì)燎原全國(guó)，郎酒x伙伴x客戶合力拼出了1月份出貨創(chuàng)歷史新高、單日最高出貨2.7億元的開門紅。

稻花香2026新春年貨集市啟幕

2月3日消息，隨著春節(jié)臨近，“駿馬迎春 酒暖團(tuán)圓”稻花香2026新春年貨集市火熱啟幕，在三峽物流園年貨大集、稻花香旗艦店、國(guó)貿(mào)商圈等核心消費(fèi)區(qū)域聯(lián)動(dòng)展銷，為廣大市民帶來(lái)一場(chǎng)年味十足、誠(chéng)意滿滿的新春集市之旅。自1月29日啟幕以來(lái)，前來(lái)現(xiàn)場(chǎng)咨詢、辦年貨的市民絡(luò)繹不絕。據(jù)了解，稻花香緊抓春節(jié)消費(fèi)旺季契機(jī)，積極探索品牌和春節(jié)、消費(fèi)者互動(dòng)的全新模式，進(jìn)一步豐富市場(chǎng)供給、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、激發(fā)消費(fèi)潛能，通過(guò)主題陳列、趣味互動(dòng)、新春禮贈(zèng)等形式，全方位烘托佳節(jié)氛圍，為市民打造便捷、暖心的一站式購(gòu)酒體驗(yàn)，與廣大消費(fèi)者共享活力中國(guó)年?；顒?dòng)將持續(xù)至2月中下旬。

吳向東將開啟第七場(chǎng)大型直播

2月10日13:30，珍酒李渡集團(tuán)董事長(zhǎng)吳向東將開啟第七場(chǎng)大型直播。屆時(shí)，吳向東將與全體員工及家屬、經(jīng)銷商伙伴、媒體朋友、行業(yè)同仁、廣大消費(fèi)者一起，歡聚云端，共賀新春。

本次直播以“活出年味”為主題，首次以線上形式舉辦集團(tuán)新春團(tuán)拜會(huì)。直播不僅將上演精彩紛呈文藝節(jié)目，更設(shè)有總價(jià)值高達(dá)188萬(wàn)元的獎(jiǎng)池，讓觀眾欣賞演出同時(shí)，更有機(jī)會(huì)收獲連連驚喜。此前，吳向東已成功舉辦六場(chǎng)大型直播，共獲超3800萬(wàn)人觀看、超2400萬(wàn)人點(diǎn)贊，直播熱度持續(xù)攀升。

金沙回沙酒官宣“金莎”為品牌摯友

2月2日，金沙回沙酒官宣品牌摯友金莎，結(jié)合新春節(jié)點(diǎn)推出系列聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，邀消費(fèi)者共赴歡聚時(shí)刻、品味歲月醇香。相關(guān)話題#跟著金沙搖擺一下 互動(dòng)福利活動(dòng)同步上線。

市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

新一代“大珍·珍酒”上市

近日，貴州珍酒戰(zhàn)略級(jí)大單品“大珍·珍酒”煥新升級(jí)，正式上市。新一代“大珍·珍酒”在酒體和包裝等方面實(shí)現(xiàn)全面進(jìn)階，以極致質(zhì)價(jià)比滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)與價(jià)值的雙重追求。酒體方面，新一代“大珍·珍酒”酒體進(jìn)一步優(yōu)化輪次酒勾調(diào)比例，既保留了幽雅的醬香曲香，又有珍酒獨(dú)特的桂花香，口感優(yōu)雅舒適，一線入喉，具有驚喜“跳躍感”。

包裝方面，新一代“大珍·珍酒”延續(xù)極簡(jiǎn)光瓶風(fēng)格，采用高品質(zhì)鋁制瓶蓋，密封性能優(yōu)異，利于長(zhǎng)期儲(chǔ)存與收藏；瓶身使用傳統(tǒng)非遺宣紙包裹，更添文化內(nèi)涵；外盒以藍(lán)金配色，“真實(shí)年份”字樣由立體工藝升級(jí)為平燙金，更顯質(zhì)感。

在防偽方面，新一代“大珍·珍酒”擁有瓶蓋二維碼、瓶身碼、背標(biāo)編碼、NFC芯片、酒盒碼、外箱碼等“六位一體”防偽體系，有效遏制假冒產(chǎn)品，充分保障消費(fèi)者權(quán)益。

i茅臺(tái)月活躍用戶突破1531萬(wàn)

2月2日，i茅臺(tái)官方發(fā)布了2026年1月的運(yùn)營(yíng)“成績(jī)單”，詳細(xì)披露了關(guān)鍵數(shù)據(jù)與服務(wù)優(yōu)化情況。在剛剛過(guò)去的一個(gè)月里，i茅臺(tái)平臺(tái)迎來(lái)了顯著增長(zhǎng)： 月活躍用戶（MAU）突破1531萬(wàn)，新注冊(cè)用戶達(dá)628萬(wàn)。平臺(tái)成交訂單數(shù)超過(guò)212萬(wàn)筆。其中，備受關(guān)注的飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒成交訂單超過(guò)143萬(wàn)筆，顯示出極高的市場(chǎng)熱度。此外，生肖酒（丙午馬年）、節(jié)氣酒（鼓樂(lè)飛天）及陳年茅臺(tái)（15）等產(chǎn)品上架，平臺(tái)共超過(guò) 145 萬(wàn)消費(fèi)者購(gòu)買。

瀘州老窖×零食有鳴推聯(lián)名產(chǎn)品

2月3日，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)聯(lián)合零食有鳴共同推出“SUPERX人參酒”。該產(chǎn)品甄選人參、黃芪、麥冬、當(dāng)歸四味優(yōu)質(zhì)草本原料，通過(guò)現(xiàn)代低溫萃取技術(shù)，在保留草本活性成分的同時(shí)，融合純糧固態(tài)釀造的瀘州老窖優(yōu)質(zhì)基酒，其中，人參（人工種植）添加量≥1.2g/L，黃芪添加量≥0.45g/L。

UMEET新款氣泡酒上架

2月5日09:19，UMEET 遇見生態(tài)美系列-藍(lán)莓氣泡酒（櫻桃蔓越莓味）正式上架i茅臺(tái)APP售賣，該產(chǎn)品規(guī)格為6%vol，375ml，單支裝99元/瓶。同時(shí)，活動(dòng)期間，購(gòu)買雙支禮盒裝可享活動(dòng)價(jià)188元/盒。外包裝以2026年度東方傳統(tǒng)色——齊紫色為主色調(diào)，巧妙搭配鎏金線條與紋理，精心營(yíng)造出“紫氣東來(lái)”的新春祥瑞氛圍。瓶身正面以UMEET品牌標(biāo)識(shí)為核心視覺(jué)，融入靈動(dòng)馬年元素與新春紋樣，傳遞出“馬到成功 福運(yùn)滿盈”的美好寓意。整體設(shè)計(jì)兼具東方美學(xué)質(zhì)感與節(jié)日儀式感，為生活的高光時(shí)刻增添一抹獨(dú)特的色彩。

衡水老白干戰(zhàn)略產(chǎn)品古法系列登陸石家莊

2月3日，衡水老白干戰(zhàn)略新品古法系列在石家莊隆重上市，正式推出古法16、古法8兩款產(chǎn)品。河北衡水老白干釀酒（集團(tuán)）有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)，河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司黨委書記王占剛出席此次盛會(huì)。河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理、衡水老白干事業(yè)部總經(jīng)理張春生表示，衡水老白干作為中國(guó)歷史名酒，擁有2000余年不間斷的非遺釀造技藝，1915年獲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)甲等金獎(jiǎng)，2004年開創(chuàng)老白干香型國(guó)標(biāo)。張總提到，品牌長(zhǎng)期深耕石家莊市場(chǎng)，此次推出古法系列，旨在以匠心回應(yīng)消費(fèi)者多元需求，續(xù)寫與這座城市的情感聯(lián)結(jié)。

據(jù)悉，古法8主打百元價(jià)格帶大眾聚飲，古法16聚焦兩百元價(jià)位商務(wù)宴請(qǐng)。通過(guò)建立以動(dòng)銷為導(dǎo)向的良性循環(huán)機(jī)制，結(jié)合系統(tǒng)化消費(fèi)者培育與場(chǎng)景化推廣，公司致力于構(gòu)建一個(gè)可持續(xù)、共成長(zhǎng)的渠道新生態(tài)。

釣魚臺(tái)貴賓酒（紅）上市

近日，釣魚臺(tái)酒業(yè)推出廠方自營(yíng)新品——釣魚臺(tái)貴賓酒（紅）。據(jù)悉，該產(chǎn)品是第三代釣魚臺(tái)貴賓酒系列產(chǎn)品，以“紅墻禮 貴賓宴”為理念，攜“信念之紅”登陸2026春節(jié)市場(chǎng)，向引領(lǐng)者致敬，為超越者銘記，建議零售價(jià)799元/瓶。

古貝春推出“新金牌百年老窖”

2月2日-3日，古貝春集團(tuán)以“守品質(zhì)初心 聚同心偉力”為主題的系列活動(dòng)在武城舉行，以此紀(jì)念古貝春百年老窖在全國(guó)濃香型白酒質(zhì)量鑒評(píng)中“摘金奪銀”二十周年，并推出凝聚二十年積淀的“新金牌百年老窖”。

期間，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)、山東省白酒協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)的權(quán)威專家，對(duì)傳承經(jīng)典、優(yōu)化升級(jí)的“新金牌百年老窖”進(jìn)行閉門品評(píng)。最終，專家組給出“清亮透明，窖香、陳香突出，復(fù)合香幽雅，入口綿柔甜潤(rùn)，酒體醇厚，自然諧調(diào)、爽凈，余味悠長(zhǎng)，風(fēng)格典型”的鑒評(píng)結(jié)論。

行業(yè)關(guān)注

電商監(jiān)管新規(guī)本月起施行

2月1日起，《直播電商監(jiān)督管理辦法》施行?！掇k法》聚焦直播電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員、直播營(yíng)銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)四類主體，壓實(shí)責(zé)任義務(wù)，劃定行為紅線，完善監(jiān)管機(jī)制。

《醬酒釀造技術(shù)》入選國(guó)家教材

近日，教育部職業(yè)教育與成人教育司公布第二批“十四五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材書目，四川省古藺縣職業(yè)高級(jí)中學(xué)校申報(bào)的《醬酒釀造技術(shù)》教材成功入選。教材既可作為中職學(xué)校釀酒工藝與技術(shù)及相關(guān)專業(yè)教科書，也可作為高等院校釀酒工程及相關(guān)專業(yè)的實(shí)踐參考書。

30個(gè)酒類品牌躋身胡潤(rùn)中國(guó)品牌榜

2月3日，胡潤(rùn)研究院發(fā)布《2025胡潤(rùn)中國(guó)品牌榜》，其中，共有30個(gè)酒類品牌上榜，分別是貴州茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖1573、汾酒、青島啤酒、郎酒、夢(mèng)之藍(lán)、古井貢、瀘州老窖、習(xí)酒、雪花、百威、劍南春、國(guó)緣、迎駕、燕京、天之藍(lán)、銳澳、水井坊、拉菲、嶗山啤酒、珠江啤酒、海之藍(lán)、口子窖、西鳳酒、科羅娜、珍酒、舍得、白云邊、衡水老白干，這些品牌的價(jià)值總和占整個(gè)榜單品牌價(jià)值的14%。

多個(gè)酒類品牌入選中國(guó)消費(fèi)名品名單

2月3日，中華人民共和國(guó)工業(yè)和信息化部正式公示2025年度中國(guó)消費(fèi)名品名單。其中汾酒、洋河、會(huì)稽山、古井貢、景芝、詩(shī)仙太白、劍南春、董酒、金徽9個(gè)酒類品牌入選獲評(píng)“歷史經(jīng)典”品牌；牛欄山、北大倉(cāng)、今世緣、白云邊、小糊涂仙、伊力牌6個(gè)酒類品牌入選“時(shí)代優(yōu)品”品牌；梅見入選“潮流新銳”品牌；北京二鍋頭、汾陽(yáng)清香型白酒、賀蘭山東麓葡萄酒入選“區(qū)域品牌”。

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