歷年春節(jié)，返鄉(xiāng)探親人群都是出行主力軍。2026年恰逢“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”，長(zhǎng)假效應(yīng)疊加旅游消費(fèi)大眾化趨勢(shì)，促使返鄉(xiāng)人群本地游玩需求顯著增長(zhǎng)。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至2月6日，預(yù)訂春節(jié)返鄉(xiāng)機(jī)票、車票的用戶中，約一半用戶同時(shí)下單本地景區(qū)門(mén)票、景區(qū)周邊酒店、租車等旅行產(chǎn)品。其中，河南、安徽、湖南、江西、四川、湖北等中西部外出務(wù)工大省均是“返鄉(xiāng)游”的主力流向。

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親子房等熱門(mén)房型早早售罄、本地租車熱度高漲

陳先生是河南人，在上海成家立業(yè)10余年，“往年春節(jié)回老家，就是走親戚、打麻將、看電影‘三件套’，今年假期長(zhǎng)，想帶全家到開(kāi)封玩一玩。”春節(jié)前兩周，陳先生就在同程旅行上搜索預(yù)訂景區(qū)附近的酒店，“沒(méi)想到這么搶手，好多親子房、家庭房都售罄了。”

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至2月6日，河南、安徽、湖南、湖北等春節(jié)酒店預(yù)訂增速在全國(guó)一眾省份中處在靠前位置，同比增幅分別排到第6位、第7位、第11位和第12位。其中，返鄉(xiāng)客群預(yù)訂占比有明顯增長(zhǎng)，整體占比較去年約提升10個(gè)百分點(diǎn)，靠近熱門(mén)景區(qū)的酒店最為搶手。

入住天數(shù)和房型偏好方面，“返鄉(xiāng)游”人群酒店入住天數(shù)以1天至3天為主，契合春節(jié)期間“游玩+探親”的復(fù)合型安排；超70%的“返鄉(xiāng)游”人群攜一家老小共同出游，親子房、家庭房、套房成為最早售罄的房型。

為了方便全家集體出游，今年春節(jié)，返鄉(xiāng)人群租車熱度也有明顯上漲。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至2月6日，河南商丘、湖北黃岡、湖北荊州、湖南常德等地躋身春節(jié)全國(guó)租車預(yù)訂熱門(mén)城市TOP50榜單。其中，能夠滿足全家老小共同出行的7座商務(wù)車、SUV等大空間車型最為緊俏，租車訂單的平均租賃時(shí)長(zhǎng)約為2天至4天。

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景區(qū)“提前訂”勢(shì)頭突出

每逢超級(jí)黃金周，熱門(mén)景區(qū)游客扎堆、官方臨時(shí)限流的情況時(shí)有發(fā)生。同程旅行平臺(tái)上，為了提早鎖定景區(qū)票源，約65%的返鄉(xiāng)人群選擇春節(jié)“提前訂”，帶動(dòng)中西部城市知名景點(diǎn)預(yù)訂熱度飆升。

近年來(lái)，萬(wàn)歲山武俠城、老君山風(fēng)景區(qū)、只有河南·戲劇幻城等一批河南景點(diǎn)爆火出圈。趁著春節(jié)長(zhǎng)假，不少返鄉(xiāng)人群也慕名前去游玩，帶動(dòng)相關(guān)景區(qū)搜索及預(yù)訂熱度持續(xù)上漲。安徽省徽州古城、呈坎古鎮(zhèn)等景區(qū)非遺體驗(yàn)、特色年俗豐富多彩，同樣是返鄉(xiāng)人群體驗(yàn)家鄉(xiāng)文化的首選。

同程旅行研究院認(rèn)為，“返鄉(xiāng)游”熱潮的強(qiáng)勢(shì)崛起，成為拉動(dòng)春節(jié)文旅消費(fèi)的一股新興力量。隨著返鄉(xiāng)人群旅游需求持續(xù)釋放、旅游消費(fèi)觀念不斷升級(jí)，未來(lái)“探親+旅游”的混合模式有望成為春節(jié)新習(xí)俗，為本地文旅市場(chǎng)增長(zhǎng)注入更強(qiáng)活力。

本文轉(zhuǎn)自：品橙旅游

一審：張從笑

二審：鮑港

三審：潘凱玥