史上最長(zhǎng)春節(jié)即將來(lái)臨，會(huì)有哪些出行、消費(fèi)的新動(dòng)向？

誰(shuí)能敏銳捕捉人口流動(dòng)所引發(fā)的需求變化，誰(shuí)就能在春節(jié)市場(chǎng)中搶占先機(jī)。

2月9日，《中國(guó)品牌》雜志社·中國(guó)品牌研究院發(fā)布《2026年中國(guó)春節(jié)出行及消費(fèi)偏好調(diào)研報(bào)告》（下稱(chēng)“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，馬年春節(jié)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿呈現(xiàn)穩(wěn)步上揚(yáng)態(tài)勢(shì)，假期消費(fèi)意愿相較于去年同期提升了11%。

以下是《2026年中國(guó)春節(jié)出行及消費(fèi)偏好調(diào)研報(bào)告》完整版：

在2026年中國(guó)消費(fèi)者過(guò)年計(jì)劃調(diào)研中，41.75%計(jì)劃返鄉(xiāng)過(guò)年，34.61%計(jì)劃在本地過(guò)年，14.03%準(zhǔn)備在異鄉(xiāng)就地過(guò)年，5.97%旅游過(guò)年，2.77%堅(jiān)守工作崗位。值得關(guān)注的是，旅游過(guò)年的家庭中，近半數(shù)決策由年輕人主導(dǎo)，“00后帶父母海島游”成潮流。

春節(jié)文旅市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，各地區(qū)紛紛加大文旅產(chǎn)業(yè)的投入，熱門(mén)城市和景點(diǎn)呈現(xiàn)出南北互通的特點(diǎn)。值得注意的是，春節(jié)期間親子預(yù)約訂單占比過(guò)半。商家可緊抓超長(zhǎng)假期機(jī)遇，推出更多適合家庭的套餐和親子活動(dòng)。

餐飲方面，46.21%消費(fèi)者選擇自制年夜飯，21.84%計(jì)劃赴飯店用餐，12.23%購(gòu)買(mǎi)半成品加工。六成消費(fèi)者可以接受預(yù)制菜登上年夜飯餐桌，2026年元旦后，多家超市、餐企已開(kāi)啟年夜飯備戰(zhàn)，推出經(jīng)典菜品預(yù)制菜禮盒。消費(fèi)者并非排斥預(yù)制菜，而是期待其信息透明、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、價(jià)格合理。商家需嚴(yán)守食品安全與質(zhì)量底線，打造健康美味的節(jié)日飲食體驗(yàn)。

年貨消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫，59.76%消費(fèi)者預(yù)計(jì)今年春節(jié)花費(fèi)較去年增加。零食酒飲消費(fèi)占比達(dá) 43.88% 居首，外出就餐、服裝配飾緊隨其后。消費(fèi)者對(duì)節(jié)慶產(chǎn)品的期待，既守傳統(tǒng)年味，又求新鮮體驗(yàn)。“新春限定款”備受關(guān)注，七成消費(fèi)者是“新春限定款”的潛在購(gòu)買(mǎi)群體；其中，22.52%會(huì)視具體款式?jīng)Q定是否購(gòu)買(mǎi)。打造新春限定款，需以實(shí)用性為基礎(chǔ)，貼合消費(fèi)者情感需求，摒棄單純的生肖圖案套用，才能有效激發(fā)消費(fèi)欲。

來(lái)源：《中國(guó)品牌》雜志社·中國(guó)品牌研究院

中國(guó)品牌