山東
臨近春節(jié)，置辦年貨被越來越多消費者提上日程。
近日，記者走訪多家大型商超和賣場，從貨架上堆滿的節(jié)日禮盒中，從人們?nèi)脻M滿當(dāng)當(dāng)?shù)馁徫镘嚴(yán)铮梢灾庇^透視年貨消費的變遷：傳統(tǒng)的煙酒、糖果、瓜子“老三樣”已褪去“主角光環(huán)”，取而代之的是一些“新面孔”——更具個性的IP聯(lián)名商品、更體現(xiàn)健康觀念的零食補(bǔ)品、代表品質(zhì)生活的智能小家電。
年貨市場的變化，不僅是受消費習(xí)慣與觀念變遷的影響，更體現(xiàn)著新技術(shù)、新模式對商業(yè)零售的重塑。
臨近春節(jié)，“00后”二次元愛好者亦周為自己規(guī)劃了500元的年貨“經(jīng)費”?！斑^年了，獎勵自己‘吃谷’?！币嘀苷f。
他的規(guī)劃只是二次元年貨大潮中一塊小小的“拼圖”。作為某品牌潮玩店的店員，亦周告訴記者，近期店里的客流量驟然增加，一方面是因為大學(xué)生已陸續(xù)放假，另一方面是因為門店有熱門IP“谷子”上新。
年輕消費者對二次元的熱情為年貨市場注入強(qiáng)勁動能。數(shù)據(jù)顯示，全國重點監(jiān)測的零售企業(yè)中，國潮文創(chuàng)品類年貨銷量增速領(lǐng)跑，實現(xiàn)41.5%的高增長。
二次元文化也開始溢出潮玩和文創(chuàng)賽道，向消費市場全面滲透。在社交媒體上，拉布布中國結(jié)與羅小黑對聯(lián)話題度持續(xù)走高；在電商平臺中，天貓年貨節(jié)的聯(lián)名禮盒多達(dá)500余款；支付寶集五?；顒右餐瞥觥对瘛贰锻跽邩s耀》等二次元主題?？ā?/p>
二次元文化賦能是今年春節(jié)年貨市場的一大發(fā)展趨勢。研究人士指出，二次元文化在年貨市場的深層滲透，內(nèi)在是品牌對情緒價值的捕捉。精準(zhǔn)滿足消費者“與我相關(guān)”的產(chǎn)品及情緒需求，將不僅是品牌爭奪年貨市場的重要手段，也是2026年推動消費增長關(guān)鍵之一。
嶗山區(qū)一家大型超市內(nèi)，適合小朋友的零食禮盒、專為老年人研發(fā)的奶粉被擺在通道的核心位置，“配料干凈”“有機(jī)”“低GI”等健康標(biāo)簽，成為導(dǎo)購?fù)扑]的重點話術(shù)，不時有消費者駐足選購。
“消費者的健康意識顯著提升，顧客選購商品時不再單純追求‘量大價優(yōu)’，而更關(guān)注商品配料表和營養(yǎng)成分，低糖、低脂、有機(jī)、保健類產(chǎn)品的銷量顯著提升?！鼻鄭u真誠超市董事長戴同堯告訴記者，捕捉到這一趨勢，真誠超市今年年貨品類在米、面、油、禮盒等傳統(tǒng)民生品類基礎(chǔ)上，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品矩陣，新增大健康保健類、地方特色類、有機(jī)食品類、生鮮類等產(chǎn)品。
一位商超負(fù)責(zé)人也表達(dá)了相同的感受，其門店目前的年貨銷售中，兩大類產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，一類是食材補(bǔ)品，如有機(jī)人參、西洋參和石斛，另一類是白茶等茶葉產(chǎn)品。“這體現(xiàn)了人們生活理念的變化，聚會開始‘以茶代酒’?！彼f。
值得一提的是，講究“健康”不僅考驗商超的選品能力，也考驗供應(yīng)鏈的反應(yīng)能力。記者觀察到，即便是糧油、奶粉等耐儲存的食物，導(dǎo)購人員在推薦的時候也著重強(qiáng)調(diào)了日期的新鮮——多在近數(shù)周內(nèi)生產(chǎn)。
“愛你老己”流行梗背后的情緒，悄然牽動著消費者消費習(xí)慣的演變，傳導(dǎo)至年貨消費市場，表現(xiàn)為滿足興趣愛好的數(shù)碼產(chǎn)品及提升幸福感的智能小家電在購物車中的比重有所提升。
京東電器青島分部營運負(fù)責(zé)人告訴記者，春節(jié)期間是智能手機(jī)和智能電視的熱銷季，今年還有國補(bǔ)政策助力，預(yù)計京東MALL（青島市北店）此類產(chǎn)品的銷量環(huán)比增幅能達(dá)到50%至100%。此外，擦窗機(jī)器人、泡腳盆、筋膜槍、美容儀等智能小家電也表現(xiàn)亮眼。
對于智能小家電的增長，該負(fù)責(zé)人分析稱，近兩年，“悅己消費”大熱，而且智能小家電的功能變得更加智能，配色和外形等顏值項也更加“出挑”，受到年輕消費者的歡迎。
一方面市場有需求，另一方面“即時零售”等新模式進(jìn)一步促進(jìn)了供需高效匹配。美團(tuán)閃購平臺數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)歷臘月初八以來，平臺上足療機(jī)銷量同比增長572%、運動相機(jī)銷量同比增長503%、肩頸按摩器銷量同比增長201%。青島一大型家電賣場相關(guān)負(fù)責(zé)人也向記者證實，近日通過即時零售購買智能小家電的用戶明顯增多，其門店相關(guān)訂單實現(xiàn)環(huán)比30%的增長。
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