1月22日至23日，第十五屆公益節(jié)暨2025ESG影響力年會(huì)在北京舉行。全球膳食營(yíng)養(yǎng)品牌諾特蘭德憑借其在公益領(lǐng)域的持續(xù)深耕與創(chuàng)新實(shí)踐，在本屆盛會(huì)上脫穎而出，一舉斬獲三項(xiàng)重磅榮譽(yù)：創(chuàng)始人李松榮膺“2025年度公益人物獎(jiǎng)”，企業(yè)獲評(píng)“2025年度公益創(chuàng)新獎(jiǎng)”，其原創(chuàng)公益短片《山脊下的媽媽》摘得“2025年度公益映像獎(jiǎng)”。此次連獲三項(xiàng)殊榮，標(biāo)志著諾特蘭德以核心業(yè)務(wù)能力驅(qū)動(dòng)社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造的公益模式，獲得了專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的廣泛認(rèn)可。

系統(tǒng)性公益實(shí)踐：讓專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)解決方案精準(zhǔn)抵達(dá)

諾特蘭德的獲獎(jiǎng)，源于其基于“營(yíng)養(yǎng)普惠”理念構(gòu)建的一套系統(tǒng)化、專(zhuān)業(yè)化、可持續(xù)的公益行動(dòng)體系。其實(shí)踐以?xún)纱箝L(zhǎng)期計(jì)劃為核心：“兒童營(yíng)養(yǎng)普惠計(jì)劃”與“營(yíng)養(yǎng)護(hù)航計(jì)劃”，前者直面留守兒童、流動(dòng)兒童及特殊需要兒童的“隱性營(yíng)養(yǎng)貧困”問(wèn)題，超越單純物資捐贈(zèng)，創(chuàng)新構(gòu)建“物資捐贈(zèng)+科普教育+情感陪伴”三維模式。例如，品牌不僅為偏遠(yuǎn)山區(qū)兒童捐贈(zèng)DHA、鈣鐵鋅等成長(zhǎng)營(yíng)養(yǎng)包，更通過(guò)開(kāi)發(fā)“小小營(yíng)養(yǎng)師”工作坊等互動(dòng)方式，讓兒童在“玩中學(xué)”，將游戲化學(xué)習(xí)與營(yíng)養(yǎng)教育結(jié)合，有效提升公益項(xiàng)目的參與度與長(zhǎng)效性。

其中，針對(duì)“瑤鄉(xiāng)營(yíng)養(yǎng)普惠行動(dòng)”，諾特蘭德拍攝的紀(jì)錄片《山脊下的媽媽》真實(shí)記錄了廣西大化瑤族教師班愛(ài)花24年堅(jiān)守深山、養(yǎng)育超過(guò)2000名留守兒童的感人事跡。該項(xiàng)目獲得超過(guò)220萬(wàn)次的傳播聲量，使“龍萬(wàn)愛(ài)心家園”獲得持續(xù)社會(huì)關(guān)注與幫扶，體現(xiàn)了品牌以情感敘事擴(kuò)大公益影響力的深度思考。

而面向成人的“營(yíng)養(yǎng)護(hù)航計(jì)劃”則展現(xiàn)了諾特蘭德洞察社會(huì)細(xì)微需求的獨(dú)特視角，將目光投向貨運(yùn)司機(jī)、城市建設(shè)者、銀發(fā)老人等成年特殊群體。針對(duì)其職業(yè)與生活特點(diǎn)，品牌提供高度定制化的營(yíng)養(yǎng)解決方案——為長(zhǎng)途司機(jī)送去多種維生素產(chǎn)品以補(bǔ)充飲食不規(guī)律帶來(lái)的營(yíng)養(yǎng)缺口，為建筑工人提供蛋白粉與電解質(zhì)補(bǔ)給以適配高強(qiáng)度勞動(dòng)。值得關(guān)注的是，在“紅卡車(chē)關(guān)愛(ài)行動(dòng)”中，品牌通過(guò)挖掘并傳播貨運(yùn)司機(jī)的真實(shí)故事，創(chuàng)造超550萬(wàn)次曝光的成績(jī)，在提供物質(zhì)幫扶的同時(shí)，更賦予受助群體社會(huì)認(rèn)同與職業(yè)尊嚴(yán)。

此外，在緊急公共事件響應(yīng)中，諾特蘭德構(gòu)建了“7×24小時(shí)全域響應(yīng)”災(zāi)害應(yīng)急體系，通過(guò)與基金會(huì)等專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)建立“企業(yè)資源+公益網(wǎng)絡(luò)”協(xié)同機(jī)制，確保災(zāi)情發(fā)生后24小時(shí)內(nèi)完成首批營(yíng)養(yǎng)物資的精準(zhǔn)調(diào)配與送達(dá)。該機(jī)制已在多次災(zāi)害救援中經(jīng)受實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)，累計(jì)提供超40噸應(yīng)急營(yíng)養(yǎng)物資。

從多類(lèi)型人群的日常營(yíng)養(yǎng)改善到應(yīng)急營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給，諾特蘭德正系統(tǒng)性地將“營(yíng)養(yǎng)普惠”的品牌承諾，轉(zhuǎn)化為覆蓋全周期、響應(yīng)全方位的切實(shí)行動(dòng)。

獲獎(jiǎng)背后：以核心能力賦能社會(huì)議題

在ESG理念成為主流的當(dāng)下，優(yōu)秀的實(shí)踐不再滿(mǎn)足于“做了好事”，更追求能否用自身最專(zhuān)業(yè)的力量，系統(tǒng)化地幫助解決真實(shí)的社會(huì)議題。諾特蘭德此次一舉斬獲三項(xiàng)大獎(jiǎng)，其根本原因正是在于，其公益模式精準(zhǔn)地呼應(yīng)了這一前沿趨勢(shì)。

基于對(duì)社會(huì)“隱性營(yíng)養(yǎng)貧困”痛點(diǎn)的深刻洞察，諾特蘭德的公益模式實(shí)現(xiàn)了從外圍捐贈(zèng)到核心能力賦能的轉(zhuǎn)變。與許多企業(yè)不同的是，諾特蘭德的每一項(xiàng)公益行動(dòng)都緊密?chē)@其“營(yíng)養(yǎng)”這一核心專(zhuān)長(zhǎng)。無(wú)論是為兒童準(zhǔn)備的成長(zhǎng)營(yíng)養(yǎng)包，還是為特殊職業(yè)人群準(zhǔn)備的功能性補(bǔ)給，抑或是災(zāi)區(qū)的應(yīng)急高蛋白食品，都是結(jié)合自身專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品與技術(shù)能力的公益實(shí)踐。這種以主營(yíng)業(yè)務(wù)解決社會(huì)痛點(diǎn)的模式，確保了公益干預(yù)的科學(xué)性、精準(zhǔn)性和可持續(xù)性，形成了強(qiáng)大的內(nèi)生動(dòng)力。

隨著公益實(shí)踐的不斷深入，諾特蘭德完成了從單點(diǎn)公益落地到系統(tǒng)化公益體系的建設(shè)。諾特蘭德沒(méi)有停留在零散的捐款捐物層面，而是創(chuàng)建了獨(dú)立的公益品牌“諾特蘭德N公益”，并針對(duì)不同群體設(shè)計(jì)了長(zhǎng)期、系統(tǒng)的項(xiàng)目計(jì)劃。它構(gòu)建了包含需求調(diào)研、方案定制、產(chǎn)品研發(fā)、執(zhí)行交付、效果評(píng)估乃至情感共鳴與價(jià)值傳播的完整閉環(huán)。這種系統(tǒng)化運(yùn)作，使得公益成效可衡量、模式可復(fù)制、影響可延續(xù)，這正是其獲得“公益創(chuàng)新獎(jiǎng)”的關(guān)鍵。

在實(shí)踐路徑上，諾特蘭德展現(xiàn)出“開(kāi)放協(xié)同”的公益智慧。企業(yè)深知獨(dú)木不成林，因此在行動(dòng)中積極搭建平臺(tái)，主動(dòng)攜手專(zhuān)業(yè)公益組織、營(yíng)養(yǎng)師、醫(yī)生、媒體及內(nèi)容創(chuàng)作者等多元力量。無(wú)論是與壹基金在救災(zāi)中形成“資源+網(wǎng)絡(luò)”合力，還是聯(lián)合達(dá)人創(chuàng)造千萬(wàn)級(jí)傳播聲量，可以極大地優(yōu)化了資源配置效率，拓展了公益影響力的半徑。

可以說(shuō)，諾特蘭德為行業(yè)勾勒出一條企業(yè)踐行社會(huì)責(zé)任的創(chuàng)新路徑：將社會(huì)責(zé)任深度融入企業(yè)戰(zhàn)略，以核心專(zhuān)業(yè)能力直面社會(huì)痛點(diǎn)，并通過(guò)創(chuàng)新傳播激發(fā)更廣泛的共鳴與參與。這不僅是其“讓更多人吃上好營(yíng)養(yǎng)”的品牌使命在更廣闊維度的實(shí)現(xiàn)，也為商業(yè)向善提供了具有前瞻性的實(shí)踐范例。