最近刷爆全網(wǎng)的那條視頻，你一定刷到過！沒有復(fù)雜的剪輯，沒有華麗的特效，就一張?zhí)K軾《與鞠持正書》的原文截圖，配著一句極具沖擊力的文案：“萬萬沒想到，百事可樂最早竟然源自宋朝”，短短十幾秒，播放量破億、點(diǎn)贊百萬，評(píng)論區(qū)全是“漲知識(shí)了”“原來如此”的驚呼，可很少有人發(fā)現(xiàn)，這句話從頭到尾都是一個(gè)精心設(shè)計(jì)的歧義陷阱，而這，恰恰就是它能爆火的全部秘密，沒有之一。

其實(shí)只要稍微細(xì)心一點(diǎn)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，視頻里的“騙局”根本不高明，卻精準(zhǔn)拿捏了所有人的好奇心，核心就在于“百事可樂”這四個(gè)字的雙重含義，被創(chuàng)作者故意模糊、混淆，硬生生制造出了跨越千年的時(shí)空錯(cuò)位感。在我們所有人的固有認(rèn)知里，百事可樂就是那個(gè)藍(lán)色罐身、隨處可見的碳酸飲料，是現(xiàn)代商業(yè)文明的產(chǎn)物，和千年前的宋朝八竿子打不著，可蘇軾筆下的“百事可樂”，根本不是這個(gè)意思——那是他被貶登州，寫給友人鞠持正的書信，原文是“文登雖稍遠(yuǎn)，百事可樂”，這里的“百事可樂”，是古漢語里最樸素的表達(dá)，意思是“諸事皆可令人愉悅”，是蘇軾在偏遠(yuǎn)之地依然保持的豁達(dá)心境，和飲料、和品牌，沒有半毛錢關(guān)系。

可創(chuàng)作者偏偏故意省略了這份解釋，只用“百事可樂源自宋朝”這一句話，制造出強(qiáng)烈的認(rèn)知沖突和歧義，讓所有人第一眼看到就忍不住驚呼“不可能！宋朝哪來的可樂？”“這是造謠吧？”，而這份質(zhì)疑和好奇，恰恰就是流量的入口，沒有人能拒絕“打破固有認(rèn)知”的內(nèi)容，也沒有人能忍住不點(diǎn)開視頻，看看這到底是怎么一回事。這就是爆款短視頻的核心邏輯之一：不用復(fù)雜的內(nèi)容，只用一個(gè)簡單的歧義陷阱，就能牢牢勾住所有人的注意力，讓大家心甘情愿地點(diǎn)擊、停留。

更厲害的是，這個(gè)歧義陷阱背后，還藏著一層反轉(zhuǎn)爽感和情緒價(jià)值，這也是它能瘋狂裂變、刷屏全網(wǎng)的關(guān)鍵。當(dāng)大家?guī)е|(zhì)疑點(diǎn)開視頻，看完蘇軾的原文，聽完創(chuàng)作者的解釋后，都會(huì)經(jīng)歷一場瞬間的心理轉(zhuǎn)變——從一開始的“這是謠言，我要反駁”，到恍然大悟的“哦，原來是這樣，我被誤導(dǎo)了”，再到“學(xué)到一個(gè)冷知識(shí)”的滿足感，這種“被套路—被解惑—獲新知”的心理過山車，帶來的爽感，比單純看一條科普視頻要強(qiáng)烈得多。而且這種反轉(zhuǎn)，還不會(huì)讓觀眾覺得被欺騙，反而會(huì)因?yàn)椤皩W(xué)到了別人不知道的知識(shí)”，產(chǎn)生一種優(yōu)越感，忍不住轉(zhuǎn)發(fā)給身邊的朋友，一邊吐槽“我居然被騙了”，一邊分享這個(gè)“有趣的冷知識(shí)”，不知不覺間，就完成了內(nèi)容的二次傳播、三次傳播，讓視頻的播放量一路暴漲。

除此之外，這個(gè)歧義陷阱還精準(zhǔn)拿捏了當(dāng)代人的文化自豪感，戳中了大家的情緒痛點(diǎn)。視頻沒有直白地喊口號(hào)，卻在潛移默化中傳遞出一個(gè)潛臺(tái)詞：我們千年前的古典詩詞、古漢語表達(dá)，竟然這么有魅力，連國際知名品牌的中文譯名，都要借用我們古人的句子，而且還借用得這么巧妙。這種“我們的文化很?！钡臐撆_(tái)詞，精準(zhǔn)擊中了當(dāng)代人的文化自信，讓大家在轉(zhuǎn)發(fā)視頻的時(shí)候，不僅是在分享一個(gè)有趣的梗，更是在表達(dá)自己的文化認(rèn)同感，這種情緒價(jià)值，比單純的“漲知識(shí)”更能驅(qū)動(dòng)大家點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)。

說穿了，這條視頻的爆火，和歷史科普無關(guān)，和蘇軾無關(guān)，甚至和百事可樂這個(gè)品牌本身也無關(guān)，它從頭到尾，就是一場精心設(shè)計(jì)的流量套路——用一個(gè)簡單的歧義，制造認(rèn)知沖突，勾住好奇心；用一場反轉(zhuǎn)，帶來心理爽感，驅(qū)動(dòng)停留；用一層文化情緒，激發(fā)分享欲，實(shí)現(xiàn)裂變。它沒有高深的內(nèi)容，也沒有復(fù)雜的手法，卻完美契合了短視頻時(shí)代的傳播邏輯：低門檻、高沖突、強(qiáng)情緒、易傳播，哪怕所有人都知道，“百事可樂源自宋朝”是一句有歧義的話，哪怕看完之后都明白自己被套路了，依然會(huì)忍不住點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，這就是歧義的力量，也是當(dāng)下很多爆款短視頻的底層密碼。

其實(shí)我們身邊，還有很多類似的爆款內(nèi)容，本質(zhì)上都是借用了“歧義+反轉(zhuǎn)”的套路，不用復(fù)雜的創(chuàng)作，只用精準(zhǔn)拿捏人性的好奇心和情緒，就能輕松獲得海量流量。而這條“百事可樂源自宋朝”的視頻，只是把這個(gè)套路玩到了極致，它告訴我們，真正的爆款，從來都不是靠運(yùn)氣，而是靠精準(zhǔn)的人性洞察——抓住一個(gè)歧義，制造一個(gè)沖突，傳遞一種情緒，就能輕松刷屏全網(wǎng)，這，就是流量的真相。