“沒(méi)想到大潤(rùn)發(fā)現(xiàn)在這么‘潮’，逛超市像玩游戲一樣有趣！”近日，零售巨頭大潤(rùn)發(fā)與國(guó)民級(jí)游戲IP《蛋仔派對(duì)》開(kāi)啟跨界聯(lián)名活動(dòng)，將超市空間打造為趣味滿滿的“蛋仔痛城”，吸引了一批批年輕消費(fèi)者前來(lái)打卡體驗(yàn)。原本以民生消費(fèi)為主的超市，變身充滿童趣的歡樂(lè)樂(lè)園。

在廣州市花都區(qū)大潤(rùn)發(fā)門店入口處，巨大的蛋仔主題裝置尤為醒目，不少年輕顧客駐足拍照。軟萌的蛋仔人偶一出現(xiàn)，就被小朋友們團(tuán)團(tuán)圍住，伸手求互動(dòng)、求合影的聲音此起彼伏。賣場(chǎng)內(nèi)，多處隱藏打卡點(diǎn)散落各處，不少消費(fèi)者推著購(gòu)物車邊走邊找，讓日常的購(gòu)物過(guò)程變成了趣味十足的尋寶游戲。

“周末帶孩子來(lái)置辦年貨，沒(méi)想到孩子在這兒玩了大半天，找打卡點(diǎn)、畫(huà)蛋仔徽章、吃聯(lián)名蛋糕，連我都跟著體驗(yàn)了一把年輕人的快樂(lè)。”市民陳女士表示，她拍照發(fā)了小紅書(shū)，沒(méi)想到收獲了不少點(diǎn)贊。

烘焙區(qū)的聯(lián)名產(chǎn)品貨架前始終人氣不減，蛋仔慕斯蛋糕、海鹽爆漿泡芙、蔓越莓星星蛋糕等6款聯(lián)名烘焙產(chǎn)品整齊擺放，可愛(ài)的造型讓不少消費(fèi)者直呼“舍不得下口”?！拔液团笥褜ｉT坐地鐵過(guò)來(lái)打卡的?！?0后大學(xué)生陳欣興奮地說(shuō)，“以前總覺(jué)得大潤(rùn)發(fā)是爸媽逛的地方，這次完全改觀了，場(chǎng)景布置很出片，東西也好玩?！?/p>

本次聯(lián)名不僅局限于線下。在《蛋仔派對(duì)》游戲內(nèi)，同步上線了“大潤(rùn)發(fā)地圖”，玩家可在虛擬世界中體驗(yàn)逛超市的樂(lè)趣，實(shí)現(xiàn)線上線下場(chǎng)景互通。

在小紅書(shū)、抖音等社交平臺(tái)，#蛋仔尋寶大潤(rùn)發(fā)# #大潤(rùn)發(fā)蛋仔聯(lián)名打卡#等話題的討論度居高不下，不少達(dá)人發(fā)布的打卡攻略、體驗(yàn)視頻收獲了大量關(guān)注，網(wǎng)友們紛紛留言“太會(huì)整活了”“我的城市什么時(shí)候安排”。

一場(chǎng)聯(lián)名，折射出傳統(tǒng)零售的煥新之路。一名零售業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，這場(chǎng)聯(lián)名活動(dòng)的火爆，背后反映出實(shí)體零售業(yè)的兩大轉(zhuǎn)向：一是從單純的“貨架陳列”轉(zhuǎn)向沉浸式的“場(chǎng)景體驗(yàn)”，通過(guò)熱門IP賦能，讓消費(fèi)場(chǎng)景更具趣味性，有效提升了消費(fèi)者的到店率和停留時(shí)長(zhǎng)；二是從傳統(tǒng)的“家庭采購(gòu)” 轉(zhuǎn)向潮流的“社交打卡”，精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代消費(fèi)群體，打破品牌固有印象，重塑年輕化的品牌認(rèn)知。

這名專家還指出，這場(chǎng)聯(lián)名讓大眾看到，陪伴了許多家庭多年的大潤(rùn)發(fā)，正以全新的姿態(tài)擁抱年輕消費(fèi)者。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，如何將短期流量轉(zhuǎn)化為持續(xù)的品牌活力，仍需企業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)新與用戶運(yùn)營(yíng)上持續(xù)投入。