成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價值連接者

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“無論是我們，還是整個行業(yè)，都比以往任何時候更需要一款新的爆款游戲?！?/strong>

剛剛，Supercell發(fā)布了2026CEO年度信。一如往年，這篇博客完整地復(fù)盤了去年Supercell的探索、思考與改變。

雖然經(jīng)歷了“有史以來第一個全球發(fā)布后關(guān)閉的產(chǎn)品《爆裂小隊(duì)》”，但只從營收利潤來看Supercell在2025年的成績其實(shí)相當(dāng)成功。營收30.1億美元，追平2024年表現(xiàn)，EBITDA（可簡單理解為主營業(yè)務(wù)利潤）10.6億美元，又漲了12%。

增長主要是《皇室戰(zhàn)爭》的優(yōu)秀表現(xiàn)支撐。年度信中提及，團(tuán)隊(duì)在游戲內(nèi)外的改動，讓這款產(chǎn)品回流玩家數(shù)量增加了一倍，新用戶增長近500%。

講完成果之后，年度信再次分析了《爆裂小隊(duì)》的失敗（之前Supercell已有單獨(dú)的復(fù)盤），而更重要的是Supercell在講“未來危機(jī)”。信中表示，2020年以后有超5萬款移動游戲上線，只有22款實(shí)現(xiàn)了10億美元以上收入，其中20款來自中日韓。

“西方只貢獻(xiàn)了2款，已成落后者?！?/p>

Supercell將其原因歸結(jié)于“我們沒有再向市場帶來真正顛覆性的玩法創(chuàng)新”。雖然持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品做出如《皇室戰(zhàn)爭》的增長很喜人，但他認(rèn)為僅靠這一部分不能推動行業(yè)增長。必須要用創(chuàng)新，去吸引那些“還不玩移動游戲的人”。

Supercell目前正在為此去改變。

《爆裂小隊(duì)》并沒有影響他們?nèi)プ鋈バ卤畹淖非螅胖刑岬剑?025年Supercell“在新游戲和創(chuàng)新上的投入幾乎是前一年的兩倍，而在今年（2026），預(yù)計還會再大致翻倍”；組織架構(gòu)也在發(fā)生改變，新游戲和非新游外的業(yè)務(wù)分別劃歸給不同的負(fù)責(zé)人領(lǐng)導(dǎo)；同時Supercell打算做好“給初創(chuàng)公司運(yùn)作的完整條件”來吸引有創(chuàng)業(yè)精神的創(chuàng)始人，保證他們的獨(dú)立性。

談及“需要什么時”，Supercell還有個表達(dá)值得關(guān)注，“約束會推動創(chuàng)新”。

關(guān)于長線運(yùn)營產(chǎn)品怎么再增長的板塊，其實(shí)也比較值得關(guān)注，不過這部分可能針對有限的產(chǎn)品，如信中提到在“為所有類型玩家創(chuàng)造價值”上不妥協(xié)，“要實(shí)現(xiàn)大規(guī)模、快速的增長，口碑傳播必須發(fā)生”等等，。

Supercell大概可以反映出全球廠商的一些新思考，不只是再躺在舒適區(qū)，看到了要突破的關(guān)鍵性，接下來的舉動可能會更為“激進(jìn)”。

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