駿馬迎春，京彩紛呈！丙午馬年春節(jié)即將到來，北京市啟動(dòng)“駿馬賀新春 京彩中國年”2026年新春惠民觀影活動(dòng)，投入近3000萬元新春惠民觀影補(bǔ)貼，覆蓋全市300余家影院。

此次新春惠民觀影活動(dòng)由北京市電影局指導(dǎo)，北京市文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心主辦，聯(lián)合貓眼和淘票票兩家票務(wù)平臺(tái)作為合作伙伴，共同推出新春觀影立減優(yōu)惠，為觀眾帶來豐富的觀影福利！2026年春節(jié)檔期間，已定檔的多部國產(chǎn)重點(diǎn)影片包括《驚蟄無聲》《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》《飛馳人生3》《鏢人:風(fēng)起大漠》《星河入夢(mèng)》和《熊出沒·年年有熊》等，這些作品備受期待，覆蓋喜劇、武俠、懸疑、奇幻和動(dòng)畫等多種題材。活動(dòng)從2月15日（農(nóng)歷臘月廿八）持續(xù)至3月3日（農(nóng)歷正月十五），歷時(shí)17天。市民可通過貓眼或淘票票任意一家平臺(tái)APP或微信小程序參與多樣化的觀影優(yōu)惠活動(dòng)。

早場(chǎng)立減30元限時(shí)特惠

一是通過搶票方式開展早場(chǎng)立減30元限時(shí)特惠活動(dòng)。活動(dòng)覆蓋北京市所有影院所有影片。貓眼對(duì)每日9:30之前場(chǎng)次推出立減30元優(yōu)惠，每個(gè)訂單最多可購票1張；淘票票對(duì)每日早場(chǎng)7:00-9:30的場(chǎng)次購票立減30元，每個(gè)賬號(hào)在活動(dòng)期間每周可參與1次，每次限1張。

購票立減15元

二是開展購票立減15元優(yōu)惠活動(dòng)。活動(dòng)覆蓋北京市所有影院所有影片，市民可參與全日立減15元的活動(dòng)。通過貓眼平臺(tái)購票，每個(gè)訂單最多可享2張票的立減優(yōu)惠；淘票票平臺(tái)購票每個(gè)賬號(hào)活動(dòng)期內(nèi)每周可參與2次，每次限1張。

最低19.9元觀影！新用戶最低0元看

三是影片專區(qū)。貓眼覆蓋北京市所有影院頭腰部影片，為平臺(tái)用戶提供最低19.9元觀影，單票優(yōu)惠力度2-60元；淘票票覆蓋活動(dòng)期間所有上映影片，推出新用戶最低可享0元觀影，單票優(yōu)惠力度1-100元。

跟著電影賞演出、品美食、去旅行

四是“電影+”優(yōu)惠權(quán)益。為進(jìn)一步響應(yīng)國家電影局、商務(wù)部號(hào)召，開展“電影+”活動(dòng)。貓眼與美團(tuán)通過資源聯(lián)動(dòng)，為參與本次惠民觀影活動(dòng)用戶提供覆蓋演出及美團(tuán)美食文旅優(yōu)惠權(quán)益，包括20元演出優(yōu)惠券和超100元美食文旅權(quán)益禮包；淘票票聯(lián)合大麥演出、淘寶閃購、飛豬旅行等，圍繞“跟著電影賞演出、品美食、去旅行”系列主題，結(jié)合消費(fèi)券發(fā)放等核心節(jié)點(diǎn)協(xié)同派發(fā)權(quán)益。跟著電影賞演出，大麥平臺(tái)為觀影用戶提供4-9.8折的演出購票優(yōu)惠；跟著電影品美食，淘寶閃購為本市電影購票用戶推送最高價(jià)值66元的美食券包（內(nèi)含多張不同面額的滿減券）；跟著電影去旅行，飛豬旅行提供家庭機(jī)票券、往返機(jī)票券、租車新客券等，總價(jià)值達(dá)千元的權(quán)益禮包，每日不限量，總量發(fā)完為止。

新就業(yè)群體一萬張“30元無門檻”觀影優(yōu)惠券

五是暖心專屬觀影權(quán)益。新春惠民觀影活動(dòng)將會(huì)同市委社會(huì)工作部通過貓眼平臺(tái)，為快遞員、外賣員、網(wǎng)約車司機(jī)、貨車司機(jī)、網(wǎng)約家政等新就業(yè)群體提供一萬張“30元無門檻”觀影優(yōu)惠券，豐富其精神文化生活，共享城市發(fā)展成果。

新春的鐘聲即將敲響，駿馬奔騰的福運(yùn)已漫過京城街巷。北京新春惠民觀影活動(dòng)以“直補(bǔ)惠民、暖意入心”為底色，將經(jīng)典賀歲片的熟悉溫度與熱門新片的新鮮活力糅合成專屬于新春的光影禮物。無論是祖孫三代圍坐共賞的融融暖意，還是年輕伙伴結(jié)伴打卡的歡聲笑語，影院里的每一束光、每一次笑，都將成為這個(gè)春節(jié)最鮮活生動(dòng)的記憶。這個(gè)馬年新春，不妨?xí)簞e手機(jī)里的碎片時(shí)光，走進(jìn)影院赴一場(chǎng)“光影之約”，讓銀幕上的團(tuán)圓故事照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，讓影片里的溫暖力量浸潤(rùn)心田。愿每一場(chǎng)觀影都載著“龍馬精神”的期許，每一次散場(chǎng)都帶著“新春快樂”的溫暖，在光影流轉(zhuǎn)中共赴“駿馬賀新春 京彩中國年”的美好之約！

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