上線即賣爆，古越龍山青花醉憑何連翻熱浪？

文 | 范敏

2月8日晚，知名演員李亞鵬的直播間內(nèi)，一款名為“古越龍山青花醉二十年陳”的黃酒引發(fā)搶購熱潮，開售短短幾分鐘相關(guān)GMV便突破300萬，整場直播累計GMV預(yù)估達(dá)7500萬，全網(wǎng)觀看人數(shù)超1500萬人次。

這場直播的火爆盛況，不僅刷新了黃酒品類直播帶貨的記錄，更成為繼1月24日英偉達(dá)創(chuàng)始人、AI教父黃仁勛在上海品鑒同款黃酒引發(fā)熱議后，古越龍山高端化戰(zhàn)略的又一次華麗亮相。

從“大佬首選”到“直播爆款”，一瓶“古越龍山青花醉二十年陳”何以持續(xù)引爆話題？其背后，是古越龍山深耕高端市場、重塑黃酒價值的戰(zhàn)略雄心。

01

首播即破三百萬，“黃仁勛同款”熱度持續(xù)攀升

自黃仁勛“意外帶貨”后，“青花醉二十年陳”的熱度便持續(xù)攀升：迅速登上東方財富話題熱榜，微信、百度搜索指數(shù)暴漲，股票關(guān)注度與資金流入的明顯增加；天貓、京東店鋪訪客量與瀏覽量倍數(shù)級增長，單品交易金額穩(wěn)居店鋪榜首……

▲事件發(fā)酵后，市場熱度持續(xù)攀升

而本次李亞鵬直播間“幾分鐘全網(wǎng)GMV破300萬”、整場GMV預(yù)估達(dá)7500萬的戰(zhàn)績，更是進(jìn)一步彰顯了這波熱度的市場變現(xiàn)潛力，亦揭示出市場對高品質(zhì)、高價值黃酒的需求已然蓄勢待發(fā)。

▲李亞鵬直播間整場GMV預(yù)估達(dá)7500W

短短半個月內(nèi)，該款產(chǎn)品借勢黃仁勛與李亞鵬多次收獲現(xiàn)象級曝光，絕非“意外之喜”，而是古越龍山精準(zhǔn)捕捉當(dāng)下精英消費偏好的集中體現(xiàn)。

在AI席卷全球的背景下，黃仁勛這位芯片巨頭的飲食選擇天然具備話題性和示范效應(yīng)。其品鑒選擇，無疑為這款產(chǎn)品完成了一次精英群體的圈層認(rèn)證，通過“國際視野”、“頂級圈層認(rèn)同”“黃仁勛同款”等標(biāo)簽化運營，極大地提升了其在高端消費群體中的可信度和關(guān)注度。

而選擇兼具傳統(tǒng)文化倡導(dǎo)者與成功商業(yè)人士雙重身份的李亞鵬作為直播宣傳嘉賓，與該產(chǎn)品的高端消費目標(biāo)群體高度契合，不止是推介產(chǎn)品，更是在傳遞一種追求高端品質(zhì)的生活方式與品味認(rèn)同，進(jìn)一步助推該產(chǎn)品完成從話題到銷量的關(guān)鍵躍遷。

▲古越龍山倉庫火熱打包中

借勢“大佬背書+明星帶貨”的雙輪驅(qū)動，古越龍山通過對熱點事件的敏銳捕捉和高效轉(zhuǎn)化，成功闖入全國乃至全球高凈值消費人群的視野，不僅在短時間內(nèi)完成品牌曝光、市場教育和銷售轉(zhuǎn)化，更為品牌高端化的持續(xù)發(fā)展鋪路架橋。

02

“網(wǎng)紅”亦“長紅”，青花醉何以征服精英味蕾？

深挖古越龍山青花醉二十年陳熱度持續(xù)的“前世今生”，其絕非單純依賴營銷的曇花一現(xiàn)。在成為“網(wǎng)紅”之前，它已是古越龍山高端產(chǎn)品矩陣?yán)镩L期穩(wěn)居前列的“長紅”單品。其征服市場、暢銷不衰的底氣，或許亦是其征服精英味蕾的關(guān)鍵所在。

其一，它擁有不可復(fù)制的品質(zhì)護(hù)城河，能滿足高品質(zhì)、不上頭、陳釀等高端飲酒需求。

作為黃酒龍頭企業(yè)，古越龍山坐擁榮獲基尼斯認(rèn)證的世界最大黃酒酒庫，以1100多萬壇、26萬千升不同年份原酒的“硬實力”，為“二十年陳”提供了稀缺且穩(wěn)定的老酒資源保障。

同時，傳承千年的非遺釀造技藝，結(jié)合其聯(lián)合江南大學(xué)開發(fā)的黃酒“不上頭”技術(shù)，解決了傳統(tǒng)黃酒飲后不適的痛點，精準(zhǔn)契合了高端商務(wù)人士對健康、舒適飲用體驗的要求。

其二，產(chǎn)品強大的文化敘事能力，完美契合高端消費群體追求身份認(rèn)同等深層精神需求。

“青花醉”之名，融合了中國青花瓷器的典雅與黃酒醉人的意境，其包裝設(shè)計亦凸顯東方美學(xué)。這不僅僅是一瓶酒，更是一個文化符號，承載著歷史、匠心與文人雅趣。

這恰恰契合了當(dāng)代高端消費群體在物質(zhì)滿足之上，對精神文化歸屬感與身份認(rèn)同的深度追求。酒已然超越佐餐屬性，成為商務(wù)宴請、重要饋贈、個人品鑒中彰顯格調(diào)的重要載體。

在微酒看來，該款產(chǎn)品近來熱度的頻頻攀升，以及上市以來的持續(xù)暢銷，除了有外部流量裂變的影響，更多是古越龍山多年深耕高端消費市場、及時洞察消費需求持續(xù)迭代升級的厚積薄發(fā)，最終為其換來了精英消費市場的集體認(rèn)同。

它亦用“真金白銀”的實踐證明，真正優(yōu)質(zhì)、有故事、有底蘊的黃酒產(chǎn)品可以擁有廣闊的市場空間。

03

持續(xù)領(lǐng)航，古越龍山高端化的“破”與“立”

可見，青花醉二十年陳的爆火，不僅為古越龍山打開了增長空間，更為黃酒品類的高端化突圍劃出了一條愈發(fā)清晰的路徑。

一方面，其借助互聯(lián)網(wǎng)傳播，打破了傳統(tǒng)黃酒固有的認(rèn)知邊界與市場局限。

以名人事件為切入點，充分發(fā)揮現(xiàn)代電商與直播渠道優(yōu)勢，古越龍山借青花醉二十年陳為黃酒塑造起高品質(zhì)、有文化、國際化的高端形象，持續(xù)向市場證明黃酒亦具備支撐高端價位、躋身主流商務(wù)與禮贈市場的品質(zhì)底蘊與文化內(nèi)涵，進(jìn)一步拓展了品類與區(qū)域發(fā)展邊界。

另一方面，其以品質(zhì)與文化為核心，樹立起黃酒高端化的價值體系。

通過堅守“老酒”、“非遺”、“不上頭”等硬核品質(zhì)指標(biāo)，并持續(xù)投資于黃酒文化的現(xiàn)代表達(dá)，古越龍山打造出“青花醉”等廣受市場好評的高端產(chǎn)品。

這不僅鞏固了其自身在黃酒市場的“領(lǐng)頭羊”地位，更為整個黃酒行業(yè)升級突圍提供了可供參考的實踐樣本。

從科技大佬酒桌上的C位出圈，到明星直播間以分鐘為單位的百萬成交，這不僅是單款產(chǎn)品的勝利，更是古越龍山乃至整個黃酒行業(yè)在品牌高端化、破圈多元化上一次頗有深意的探索。

用時間沉淀回應(yīng)品質(zhì)消費的需求，以文化厚度承載高端消費的深度，古越龍山已然為自己亦為整個黃酒品類打開了一扇通往更廣闊天地的大門。其未來如何，值得持續(xù)期待。

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