1.35億人次涌向黑龍江，旅游收入暴漲18%，但冰雪一化，熱度掉得比氣溫還快。 這時，兩位剛在銀幕上拿完大獎的演員，卻跑到政協(xié)會場，要給家鄉(xiāng)“開藥方”。 張譯，手里攥著國家一級演員的證書，金雞、百花、華表獎杯擺一排；宋佳，剛憑《好東西》二封金雞影后，獎杯還沒捂熱。 他們沒在紅毯上享受閃光燈，反而一腳踏進零下二十度的黑龍江政協(xié)會場，開口談的不是藝術(shù)，是咋樣讓來玩的人留下，再帶走點啥。

消息彈出來那會兒，好多人都愣了一下。 這倆不是演員嗎？ 咋還操心起招商引資了？ 但仔細一看他們的提案，話糙理不糙。張譯盯上的，就是哈爾濱那波“潑天的流量”。 他說，冰雪大世界把人勾來了，這很好，但得想辦法讓他們別只看個冰雕就走。 他的算盤打得直接：拉劇組來拍戲。

一個劇組，從導(dǎo)演、演員到場工，幾十上百號人，吃喝拉撒全在本地。 拍個外景，周邊的燒烤攤、小旅館、租車行，生意都能跟著火起來。 戲拍完了，鏡頭里的索菲亞教堂、中央大街、林海雪原，就成了最好的城市宣傳片，免費在電影院和視頻網(wǎng)站播。 他管這叫“用電影給城市續(xù)命”，把一陣風的“網(wǎng)紅”，變成細水長流的“長紅”。

宋佳想的，是另一件事。 她覺得，大家想起黑龍江，不能光是大碴子味和冰天雪地。 她提了個詞，叫“地域品牌+文化賦能”。 說白了，就是把這片黑土地里長出來的故事，打包賣出去。 蕭紅的小說、《闖關(guān)東》里的鮮兒、她自己演過的那些倔強又鮮活的東北姑娘，都是現(xiàn)成的寶貝。

她說，“黑土地不只有玉米和煙囪，還有文學和姑娘。 ”她想做的，是畫一張“文學電影地圖”，讓游客跟著蕭紅的足跡走，在呼蘭河邊想象她筆下的世界；讓一部《蕭紅傳》如果真能拍出來、火起來，帶來的不止是票房，還有全球觀眾對這片土地的好奇。到時候，寫書的、做講解的、開主題民宿的，都能跟著吃上一口“文化飯”。

他們敢這么提，不是光憑一腔熱情。 張譯那個“國家一級演員”的職稱，是2025年剛評上的正高級，屬于行業(yè)里的頂尖認可。 他2025年還靠《三大隊》拿了華表獎優(yōu)秀男演員，加上之前的金雞、百花，主流大獎拿了個遍。宋佳在2025年11月的金雞獎上，剛拿下最佳女主角，風頭正勁。 更重要的是，他倆都是黑龍江人，張譯老家在哈爾濱，宋佳是哈爾濱姑娘。 用他們自己的話說，這是“回家干活”。

黑龍江的旅游數(shù)據(jù)，也擺在那兒。 2024年到2025年那個冰雪季，全省接待了1.35億游客，旅游收入沖到2117億元，比前一年漲了30.7%。 哈爾濱更是火出了圈，被聯(lián)合國世界旅游組織評為“世界冰雪旅游卓越城市”。

但熱鬧背后有個老問題：季節(jié)太短。 冬天人山人海，夏天就安靜不少。 怎么把冰雪季的爆發(fā)力，均勻地分攤到一年四季，是當?shù)匾恢毕肫平獾念}。 張譯拉劇組的主意，宋佳打文化牌的想法，瞄著的就是這個痛點。 哪怕只多拉來幾個大劇組，在春夏秋三季開機，對酒店、餐飲這些行業(yè)的淡季來說，可能就是雪中送炭。

當然，他們自己心里也門兒清。 在分組討論的時候，一點沒飄。 宋佳說，拍家鄉(xiāng)的故事，最怕“懸浮”。 劇組不能只是來取個景，得真正腳踩在雪殼子上，聽見咯吱聲，聞到黑土味，不然拍出來就是假的。張譯說得更直白：如果配套跟不上，交通不便、住宿條件差、政策支持不夠，那劇組憑啥不去成熟的橫店影視城，非要來你這兒遭罪？這話不好聽，但實在。 建影視基地、搞大型拍攝，環(huán)評、審批、找錢、協(xié)調(diào)地方關(guān)系，哪一環(huán)卡住了，戲就黃了。 政協(xié)提案不是魔法，變不出真金白銀，它更像一個專業(yè)的建議，一個大聲的呼吁，希望能引起重視，推動改變。

所以，這事兒有意思的地方就在這兒。 你說他們是明星吧，他們聊的是產(chǎn)業(yè)鏈和IP開發(fā)；你說他們是官員吧，他們靠的又是自己的專業(yè)經(jīng)驗和行業(yè)影響力。 他們成了家鄉(xiāng)的“特殊產(chǎn)品經(jīng)理”，一個負責對外吆喝，吸引“客戶”（劇組和資本）；一個負責打磨“產(chǎn)品”（文化故事和品牌），讓家鄉(xiāng)的吸引力不止于表面。他們比外地專家更懂這里的脾氣和軟肋，又比本地官員多了一層能讓外界側(cè)耳傾聽的光環(huán)。

下次如果你去哈爾濱，在中央大街被面包石硌了腳，在飯店被鍋包肉的甜酸味沖了鼻子，然后轉(zhuǎn)角看見一個劇組正在老道外的巴洛克老房子前拍戲，架子上打光燈亮得晃眼。 你可能會突然想起，這場景，是不是哪個劇本里寫過？ 那扇漂亮的窗戶，會不會就是宋佳提案里提到的，“蕭紅看雪”的那一格？ 那時候，鍋包肉的味道里，會不會也多了一點故事的余溫？