2026年春節(jié)前夕，隨著“春節(jié)守護(hù)人計(jì)劃”第三季溫情收官，鍋圈食匯（以下簡(jiǎn)稱“鍋圈”）再次用行動(dòng)證明：企業(yè)的溫度，不在廣告分貝，而在對(duì)“人”的持續(xù)看見(jiàn)。從2024到2026，連續(xù)三年，鍋圈堅(jiān)持在萬(wàn)家團(tuán)圓的春節(jié)，將目光投向那些“逆向而行”的群體——環(huán)衛(wèi)工人、奧運(yùn)健兒、高速路政、藍(lán)天救援隊(duì)……用一頓頓熱乎的年夜飯，守護(hù)守護(hù)者，溫暖歸家路。這不僅是公益項(xiàng)目的堅(jiān)持，更是一場(chǎng)關(guān)于“正心正念”的品牌價(jià)值實(shí)踐，其影響力正從品牌自身，蔓延至加盟商、供應(yīng)鏈乃至整個(gè)社會(huì)，構(gòu)建了一個(gè)“向上向善”的商業(yè)生態(tài)閉環(huán)。

一、 三年堅(jiān)守：“春節(jié)守護(hù)人”的變與不變，見(jiàn)證“正心正念”的初心回響

“春節(jié)守護(hù)人計(jì)劃”是鍋圈“正心正念”理念的濃縮精華。三年來(lái)，項(xiàng)目“變”的是關(guān)注群體，從城市運(yùn)轉(zhuǎn)的基石（消防、環(huán)衛(wèi)、外賣員）到榮耀背后的堅(jiān)守（奧運(yùn)集訓(xùn)運(yùn)動(dòng)員、執(zhí)勤民警），再到今年聚焦“遷徙”本身（高速服務(wù)區(qū)、鐵路春運(yùn)一線、大車司機(jī)）；“不變”的，是鍋圈對(duì)“家”的核心理解——年夜飯是中國(guó)人最深的情感紐帶，守護(hù)那些無(wú)法回家的人，就是守護(hù)“家”的意義。這種“看見(jiàn)”與“懂得”，正是鍋圈“正心正念”哲學(xué)在公益維度的具象化表達(dá)。

第一年：看見(jiàn)城市“隱形守護(hù)者”，用年夜飯溫暖社區(qū)寒冬

2024年，鍋圈首次發(fā)起“春節(jié)守護(hù)人計(jì)劃”，將目光聚焦于城市運(yùn)轉(zhuǎn)中最容易被忽視的群體。大雪紛飛的街頭，環(huán)衛(wèi)工人用凍僵的雙手清理積雪，只為保障市民出行安全；深夜的急診室，醫(yī)生護(hù)士在無(wú)影燈下與死神賽跑，無(wú)暇顧及家人的年夜飯；穿梭在霓虹中的外賣騎手與代駕司機(jī)，用奔波換取他人的團(tuán)圓。鍋圈深入社區(qū)，將一份份熱氣騰騰的預(yù)制年夜飯送到他們手中。那一刻，食材不再是簡(jiǎn)單的商品，而是情感的載體。一位消防員在收到年夜飯時(shí)動(dòng)情地說(shuō)：“今年回不去，但這頓飯讓我覺(jué)得，守護(hù)萬(wàn)家燈火的不止我們，還有像鍋圈這樣有溫度的企業(yè)?！?鍋圈用行動(dòng)詮釋了“正心正念”的社區(qū)實(shí)踐——讓公益從“遠(yuǎn)方的哭聲”變成“身邊的溫暖”。

第二年：致敬榮耀背后的堅(jiān)守，讓“缺席”的團(tuán)圓被銘記

2025年，恰逢巴黎奧運(yùn)會(huì)落下帷幕，鍋圈將目光投向了那些“榮耀背后”的群體。當(dāng)舉國(guó)歡慶奧運(yùn)健兒奪金時(shí)，那些在春節(jié)依然封閉集訓(xùn)、全年無(wú)休的運(yùn)動(dòng)員們，正為了下一場(chǎng)戰(zhàn)役揮灑汗水，他們?nèi)毕思彝サ哪暌癸?，用汗水澆筑?guó)家的榮耀。與此同時(shí)，鍋圈也沒(méi)有忘記那些“越到佳節(jié)越繁忙”的執(zhí)勤民警。在萬(wàn)家燈火通明的除夕夜，民警們堅(jiān)守在街頭巷尾，用警惕的目光守護(hù)一方平安，他們的團(tuán)圓飯往往是一份簡(jiǎn)單的盒飯。鍋圈相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們關(guān)注的不是流量，而是那些在宏大敘事中被忽略的個(gè)體付出。運(yùn)動(dòng)員的汗水、民警的堅(jiān)守，都值得被看見(jiàn)、被溫暖?！?這一年，鍋圈用一頓年夜飯，連接起了“小家”的遺憾與“大家”的擔(dān)當(dāng)，讓“春節(jié)守護(hù)人”的內(nèi)涵更加厚重，這正是“正心正念”中對(duì)“責(zé)任”與“看見(jiàn)”的深刻踐行。

第三年：聚焦“遷徙”的守護(hù)者，用溫情鋪就歸家之路

2026年，鍋圈“春節(jié)守護(hù)人計(jì)劃”第三年如約而至，并將目光投向了這場(chǎng)名為“家”的史詩(shī)級(jí)遷徙。在車水馬龍的高速服務(wù)區(qū)，工作人員24小時(shí)輪班，為疲憊的歸客提供熱水與溫暖；在擁擠的鐵路春運(yùn)一線，乘務(wù)員用沙啞的嗓音維持秩序，護(hù)送每一位游子平安到家。今年，鍋圈還特別關(guān)注到了為千家萬(wàn)戶送上年貨大車司機(jī)，是他們犧牲與家人的團(tuán)圓，將一車車年貨從產(chǎn)地運(yùn)往銷地；以及隨時(shí)待命的藍(lán)天救援隊(duì)，這群由志愿者組成的“民間英雄”，在春節(jié)期間枕戈待旦，應(yīng)對(duì)可能發(fā)生的意外。鍋圈將年夜飯的祝福送到了這些“遷徙路上的守護(hù)者”手中，用美食傳遞謝意。正如一位高速服務(wù)區(qū)經(jīng)理所說(shuō)：“這頓飯，暖了胃，更暖了心。讓我們知道，我們的堅(jiān)守，有人懂。” 這正是鍋圈“正心正念”理念的生動(dòng)寫照——在每一次“看見(jiàn)”中傳遞溫暖，在每一次“懂得”中踐行責(zé)任。

二、 鍋圈“中國(guó)社區(qū)好鄰居”：從“賣美食”到“筑溫情”，公益在社區(qū)落地生根

如果說(shuō)“春節(jié)守護(hù)人”是鍋圈連續(xù)三年春節(jié)特別的公益行動(dòng)，那么“中國(guó)社區(qū)好鄰居”則是其融入社區(qū)肌理的“日常溫情”。鍋圈食匯遍布全國(guó)的上萬(wàn)家門店，早已超越單純的商業(yè)零售功能，成為社區(qū)公共生活的一部分。在鍋圈“正心正念”的品牌感召下，加盟商們自發(fā)將公益細(xì)節(jié)融入社區(qū)服務(wù)：在長(zhǎng)沙，鍋圈加盟商定期組織“社區(qū)慈善義賣”，將義賣所得全部用于幫扶社區(qū)孤寡老人，為他們送去米面油和御寒物資；在成都，每逢高考季，鍋圈門店便化身“高考愛(ài)心驛站”，為考生和家長(zhǎng)提供免費(fèi)飲水、休息區(qū)及應(yīng)急文具，用一瓶水傳遞一份祝福；在武漢，加盟商聯(lián)合社區(qū)開(kāi)展“夕陽(yáng)紅”關(guān)愛(ài)行動(dòng)，為獨(dú)居老人上門送餐、檢修燃?xì)?，讓“老有所依”在社區(qū)層面成為現(xiàn)實(shí)。這些看似微小的舉動(dòng)，匯聚成一股強(qiáng)大的暖流，讓鍋圈真正成為居民心中的“好鄰居”。鍋圈用行動(dòng)證明，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任不僅體現(xiàn)在大額捐贈(zèng)，更體現(xiàn)在對(duì)社區(qū)每一位成員的細(xì)微關(guān)懷之中。這種“社區(qū)共生”模式，讓商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)了完美融合，正是鍋圈“正心正念”理念在社區(qū)層面的深度踐行。

三、 從品牌行動(dòng)到社會(huì)共創(chuàng)：公益“溢出效應(yīng)”構(gòu)建社會(huì)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)

鍋圈的公益行動(dòng)，并未止步于品牌層面的“單點(diǎn)捐贈(zèng)”，而是形成了“品牌引領(lǐng)-供應(yīng)鏈賦能-社會(huì)共創(chuàng)”的完整閉環(huán)。

供應(yīng)鏈：從“助農(nóng)”到“美食平權(quán)”，讓高山珍饈溫暖千家萬(wàn)戶

鍋圈的公益初心，根植于其“供應(yīng)鏈為王”的商業(yè)邏輯。近年來(lái)，鍋圈持續(xù)深耕“助農(nóng)”模式，通過(guò)“產(chǎn)地直采”將貴州高山筍、云南菌菇等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品從大山深處直送全國(guó)餐桌。這不僅降低了食材成本，實(shí)現(xiàn)了“美食平權(quán)”，更通過(guò)穩(wěn)定的訂單，幫助農(nóng)民增收，實(shí)現(xiàn)了“從田間到舌尖”的共贏。正如一位供應(yīng)鏈專家評(píng)價(jià)：“鍋圈的公益，是商業(yè)邏輯與社會(huì)價(jià)值的同頻共振，它用供應(yīng)鏈的‘硬實(shí)力’支撐了公益的‘軟著陸’。”

社會(huì)應(yīng)急：在危難時(shí)刻，展現(xiàn)企業(yè)責(zé)任擔(dān)當(dāng)

除了常態(tài)化的“春節(jié)守護(hù)人”，鍋圈在重大突發(fā)事件中也從不缺席。公開(kāi)資料顯示，在2023年華北暴雨洪澇災(zāi)害中，鍋圈第一時(shí)間捐贈(zèng)了價(jià)值數(shù)百萬(wàn)元的即食食品與物資；在2025年香港大埔火災(zāi)后，鍋圈緊急宣布捐贈(zèng)1000萬(wàn)港元用于災(zāi)后重建與救援。這些行動(dòng)，彰顯了鍋圈作為民生消費(fèi)企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)——當(dāng)社會(huì)需要時(shí)，企業(yè)不僅是商業(yè)體，更是“社會(huì)公民”。

四、鍋圈用“年夜飯”詮釋“正心正念”的商業(yè)哲學(xué)

在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨同質(zhì)化的今天，鍋圈“春節(jié)守護(hù)人”及系列公益行動(dòng)，已超越了單純的“營(yíng)銷事件”，成為品牌核心價(jià)值的“放大器”。

企業(yè)價(jià)值：從“賣美食”到“融溫暖”，構(gòu)建品牌護(hù)城河

鍋圈不僅連續(xù)三年關(guān)注春節(jié)“逆行”的守護(hù)人們，更是將他們的故事傳遞給千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)社區(qū)和門店。他們除了關(guān)注消防、民警、醫(yī)護(hù)人員、鐵路工作者、環(huán)衛(wèi)、外賣員等等城市守護(hù)者，更是邀請(qǐng)更多群眾在互聯(lián)網(wǎng)上講訴自己身邊“春節(jié)守護(hù)人”的故事。這里，有加盟商身邊的故事，有店員身邊的故事，更有許許多多鍋圈的消費(fèi)者身邊的感人故事。大家在鍋圈溫暖的感召下，把目光也更多的關(guān)注到背后的英雄身上。在他們心里，鍋圈早已不只是家門口的火鍋食材超市，而是他們?cè)谏鐓^(qū)在身邊的伙伴與好鄰居，分享美食與分享溫暖一起深深刻進(jìn)了他們和鍋圈共同的記憶里。

正心正念：用商業(yè)向善，重構(gòu)企業(yè)與社會(huì)的契約

鍋圈創(chuàng)始人楊明超曾多次強(qiáng)調(diào)：“做企業(yè)，要講‘正心正念’，要對(duì)得起員工、加盟商、消費(fèi)者，更要對(duì)得起社會(huì)?！?“春節(jié)守護(hù)人”計(jì)劃，正是這一理念的具象化表達(dá)。它用“年夜飯”這一最樸素的情感載體，將企業(yè)的“利”與社會(huì)的“義”緊密結(jié)合，為行業(yè)樹(shù)立了“商業(yè)向善”的標(biāo)桿。正如一位社會(huì)學(xué)者評(píng)價(jià)：“鍋圈的公益，不是‘作秀’，而是‘修行’。它告訴我們，最好的品牌，是能讓用戶感受到‘被尊重、被關(guān)懷’的品牌?！?/p>

結(jié)語(yǔ)：

回首過(guò)去，是三年如一日的溫暖承諾。

一頓年夜飯，溫暖一座城；三年守護(hù)人，點(diǎn)亮萬(wàn)家燈。從2024到2026，鍋圈食匯用“春節(jié)守護(hù)人”的堅(jiān)持，書寫了一部“商業(yè)向善”的編年史。這三年，我們見(jiàn)證了鍋圈從“看見(jiàn)”到“懂得”，從“捐贈(zèng)”到“陪伴”的公益進(jìn)化。從大雪紛飛中為環(huán)衛(wèi)工人送去的“即時(shí)團(tuán)圓”，到奧運(yùn)賽場(chǎng)外為運(yùn)動(dòng)員送去的“精神慰藉”，再到遷徙路上為高速路政、大車司機(jī)送去的“歸家之暖”，鍋圈用行動(dòng)證明：公益不是“錦上添花”的營(yíng)銷手段，而是“雪中送炭”的初心堅(jiān)守。這份堅(jiān)守，源于鍋圈“正心正念”的商業(yè)哲學(xué)，更源于對(duì)“家”與“團(tuán)圓”最樸素的理解——企業(yè)的價(jià)值，不僅在于創(chuàng)造了多少利潤(rùn)，更在于傳遞了多少溫暖。這是鍋圈公益的“過(guò)去時(shí)”，也是其品牌正能量的基石。

立足當(dāng)下，是“社區(qū)好鄰居”的共生圖景。

鍋圈食匯的公益版圖，從來(lái)不是單一的“年度項(xiàng)目”，而是根植于品牌基因的“社區(qū)共生”模式。遍布全國(guó)的上萬(wàn)家門店，早已超越了單純的商業(yè)零售功能，成為了社區(qū)肌理中不可或缺的“溫暖細(xì)胞”。在鍋圈的品牌理念中，“好鄰居”不僅是一個(gè)地理概念，更是一種社會(huì)責(zé)任與情感連接。這意味著，鍋圈不僅要成為眾多“鄰居”們社區(qū)的中央廚房，更要在社區(qū)需要時(shí)，成為那個(gè)“靠得住”的伙伴。

展望未來(lái)，是持續(xù)為社會(huì)“加溫”的堅(jiān)定誓言。

凡是過(guò)往，皆為序章。鍋圈食匯深知，公益之路，沒(méi)有終點(diǎn)，只有連續(xù)不斷的起點(diǎn)。未來(lái)，鍋圈將繼續(xù)秉持“正心正念”，將“春節(jié)守護(hù)人”的溫暖接力棒一棒一棒傳下去，持續(xù)關(guān)注那些“被宏大敘事忽略的個(gè)體”，為社會(huì)出一份溫暖，盡一份綿力。同時(shí)，鍋圈將進(jìn)一步深化“中國(guó)社區(qū)好鄰居”的角色，讓加盟商成為社區(qū)公益的“超級(jí)觸點(diǎn)”，讓供應(yīng)鏈成為助農(nóng)增收的“綠色引擎”，讓每一次消費(fèi)都能傳遞一份正能量。鍋圈相信，最好的品牌，是能讓用戶感受到“被尊重、被關(guān)懷”的品牌；最好的商業(yè)，是能與社區(qū)、與社會(huì)同頻共振的商業(yè)。在未來(lái)的日子里，鍋圈將繼續(xù)用“年夜飯”傳遞溫暖，用“正能量”凝聚人心，用“好鄰居”的姿態(tài)，與全社會(huì)一道，共同編織一張覆蓋中國(guó)社會(huì)毛細(xì)血管的“溫暖之網(wǎng)”，讓“向上向善”成為這個(gè)時(shí)代最動(dòng)人的商業(yè)回響。