與時(shí)代脈搏共振，與萬(wàn)家燈火相伴

文 | 王越梅

渠道變革、場(chǎng)景分化之下，酒業(yè)“消費(fèi)者爭(zhēng)奪戰(zhàn)”進(jìn)入新階段。一場(chǎng)關(guān)于心智占領(lǐng)、消費(fèi)體驗(yàn)與品牌共鳴的“C端”角逐愈演愈烈。

2026丙午馬年春節(jié)，劍南春以「家國(guó)同春·福馬臨門」為核心主題，憑借深厚的文化敘事、全域的場(chǎng)景觸達(dá)實(shí)現(xiàn)高效的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，為行業(yè)樹立起C端營(yíng)銷標(biāo)桿。

劍南春通過(guò)聯(lián)合《中國(guó)國(guó)家地理》、抖音、騰訊動(dòng)漫等多方優(yōu)質(zhì)IP，從家國(guó)情懷、年俗文化到俠義精神，全方位構(gòu)建起飽滿的文化敘事。同時(shí)，劍南春還深度參與德陽(yáng)燈會(huì)、年畫節(jié)等線下活動(dòng)，并與美團(tuán)/大眾點(diǎn)評(píng)合作推出主題年夜飯。

一系列舉措以“?！?、“馬”、“春”等中國(guó)符號(hào)講述當(dāng)代故事，不僅高效促進(jìn)了營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，更讓品牌成為連接個(gè)人情感與時(shí)代精神的文化符號(hào)，共赴向上生長(zhǎng)的時(shí)代。

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家國(guó)同春，與時(shí)代脈搏共振

春節(jié)到來(lái)，國(guó)人的家國(guó)情懷會(huì)更加濃烈。當(dāng)年輕人重新?lián)肀Ч释?，?dāng)團(tuán)聚的燈火匯成溫暖的星海，“家是最小的國(guó)，國(guó)是千萬(wàn)的家”就有了具像，家與國(guó)的聯(lián)結(jié)變得格外清晰。

劍南春立意深刻，以“家國(guó)同春”的品牌IP，結(jié)合“福馬臨門”的美好寓意開啟新春營(yíng)銷，從文化的共鳴到情感的浸潤(rùn)，將品牌深深嵌入這幅家國(guó)同慶的溫暖圖景。

主題中的「春」，既是劍南春酒中的醇厚綿長(zhǎng)，更是除夕夜的團(tuán)圓春景，也寓意文明煥新的時(shí)代春風(fēng)。劍南春對(duì)“家國(guó)同春”的詮釋，也不止于新春慶賀，更包含國(guó)人情感同頻與家國(guó)命運(yùn)共振的深刻表達(dá)。

一方面，劍南春攜手《中國(guó)國(guó)家地理》拍攝“敬·一馬當(dāng)先” 新春特別大片。以“福馬臨門”為核心，鏡頭橫跨天地，既完成了游牧新疆馬蹄踏破瓊瑤的壯闊，也聚焦于屋檐下闔家舉杯的溫馨，講述“天地人和”故事，傳遞團(tuán)圓溫情背景下的開疆拓土、一騎絕塵的無(wú)畏精神。

同時(shí)，劍南春與騰訊國(guó)漫《劍來(lái)》展開聯(lián)動(dòng)，將主角陳平安的俠義精神注入品牌新春敘事，通過(guò)定制動(dòng)畫短片，精準(zhǔn)觸達(dá)并打動(dòng)年輕一代。

另一方面，當(dāng)鏡頭轉(zhuǎn)向家國(guó)中的個(gè)體，劍南春攜手騰訊新聞推出溫情賀歲片《千里馬的傳說(shuō)》，以“千里馬”呼應(yīng)馬年奮進(jìn)的時(shí)代精神。

影片通過(guò)演員李佳航演繹的追夢(mèng)故事，以小劇場(chǎng)的形式映照普通人堅(jiān)守夢(mèng)想、彼此溫暖的動(dòng)人瞬間，借“心有草原，策馬春風(fēng)”的向上力量，真誠(chéng)致敬每一位在奔跑中前行的奮斗者。

02

融入“年味兒”，處處都有劍南春

當(dāng)目光聚焦到當(dāng)下的生活，劍南春將“家國(guó)同春”釀成醇香的年味兒，在春節(jié)營(yíng)銷季“包圓兒了”消費(fèi)者多元化的過(guò)年場(chǎng)景。

在線上，與抖音、微博、搜狐、網(wǎng)易等平臺(tái)共創(chuàng)“年味兒”，深度營(yíng)造新春氛圍。

2月6日，劍南春聯(lián)合抖音出品的《家國(guó)同春·年味紀(jì)》第一期節(jié)目正式上線，藝人涂松巖帶領(lǐng)觀眾到福州“趕圩”尋年味兒。人潮人海中，海鮮、魚丸、鍋邊糊等地方美食琳瑯滿目，好友圍坐，一瓶劍南春更激發(fā)人們心中的年味兒。而后，節(jié)目還邀請(qǐng)到斕曦、張曉龍分別進(jìn)入杭州、黃山等地探尋獨(dú)特年味，體驗(yàn)當(dāng)?shù)啬晡肚鍐巍⒏惺芊沁z文化、品味團(tuán)圓春酒。

此外，借勢(shì)《喜人奇妙夜》IP，劍南春攜手喜劇演員王男、王廣打造的“家國(guó)同春”喜劇短片也歡樂上線。在，劍南春還與酷滕、雙高胎、宋木子等一眾喜人齊聚海島，與粉絲同慶新年。同時(shí)，網(wǎng)易平臺(tái)上“家國(guó)同春 福馬臨門”全民春聯(lián)征集活動(dòng)也在火熱進(jìn)行中，與消費(fèi)者共度年俗、持續(xù)互動(dòng)。

在線下，劍南春不僅高光亮相德陽(yáng)燈會(huì)、綿竹年畫節(jié)、成都新春購(gòu)物節(jié)，參與了搜狐舉辦的2026中國(guó)餐飲生態(tài)大會(huì)等充滿“年味兒”的活動(dòng)，更與美團(tuán)合作推出主題年夜飯?zhí)撞?/strong>，精準(zhǔn)觸達(dá)購(gòu)酒人群、助力動(dòng)銷。

值得注意的是，在《家國(guó)同春·年味紀(jì)》節(jié)目也同步收錄了當(dāng)?shù)睾献鞑蛷d推出的節(jié)目同款套餐與品牌物料陳列，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容種草到線下消費(fèi)的貫通，吸引顧客打卡分享，通過(guò)全矩陣化的場(chǎng)景覆蓋，實(shí)現(xiàn)從熒幕到身邊，與消費(fèi)者相伴過(guò)春節(jié)。

03

全域進(jìn)攻，強(qiáng)化市場(chǎng)活力

營(yíng)銷的落腳在于動(dòng)銷。劍南春在市場(chǎng)端同步啟動(dòng)了一系列配套活動(dòng)，以“內(nèi)容牽引、渠道落地、促銷激活”的市場(chǎng)策略全面強(qiáng)化市場(chǎng)活力。

首先，劍南春?jiǎn)?dòng)“家國(guó)同春·?！a’臨門”促銷活動(dòng)。在傳統(tǒng)的紅包激勵(lì)之上，引入劍南春老酒小酒、劍南春（天文紀(jì)）、《中國(guó)國(guó)家地理》主題新疆8日游等高價(jià)值、高話題度的獎(jiǎng)品，極大提升了活動(dòng)的吸引力和分享欲。

并且，活動(dòng)在全國(guó)電梯媒體、線上信息流等進(jìn)行了飽和曝光，又與各渠道終端生動(dòng)化陳列緊密結(jié)合，形成了強(qiáng)大的推廣合力，直接且有效地拉動(dòng)了節(jié)日期間的即飲與禮品消費(fèi)。

其二，在抖音平臺(tái)發(fā)起。頭部生活與美食類KOL的領(lǐng)銜參與，帶動(dòng)了用戶自發(fā)分享劍南春與團(tuán)圓飯的溫馨畫面，成功將產(chǎn)品植入春節(jié)核心儀式，完成從氛圍營(yíng)造到刺激消費(fèi)的深度轉(zhuǎn)化。

其三，KOL探店，融通線上、線下消費(fèi)鏈路。劍南春還邀請(qǐng)垂直領(lǐng)域KOL深入線下核心門店進(jìn)行探店直播與內(nèi)容創(chuàng)作，將線上流量精準(zhǔn)引至消費(fèi)終端。

這套從空中廣宣到地面促銷、從內(nèi)容種草到門店引流的組合拳，不僅為劍南春營(yíng)造出濃厚的年節(jié)氛圍，更構(gòu)建了一個(gè)品效協(xié)同的營(yíng)銷閉環(huán)。

整體來(lái)看，從聯(lián)合《中國(guó)國(guó)家地理》開啟家國(guó)敘事；到攜手抖音出品《家國(guó)同春·年味紀(jì)》演繹家鄉(xiāng)年俗；再到借勢(shì)《喜人奇妙夜》IP為新春添“喜”，劍南春深耕“家國(guó)同春”春節(jié)營(yíng)銷IP，讓“唐時(shí)宮廷酒”的歷史與“家國(guó)千年記憶”相連，實(shí)現(xiàn)悠久的品牌文化在新時(shí)代的語(yǔ)境下煥發(fā)新的生命力。當(dāng)品牌價(jià)值自然流淌，“家國(guó)同春”的情懷最終化為消費(fèi)者手中舉起的一杯酒、一次驚喜的掃碼、一張分享的照片，品牌也完成了從文化符號(hào)到市場(chǎng)標(biāo)桿的堅(jiān)實(shí)跨越。

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