近萬(wàn)盒的產(chǎn)量，為何只敢在批記錄上寫(xiě)989盒？——這不是段子，而是廣東美頌化妝品制造有限公司（以下簡(jiǎn)稱“美頌化妝品”）剛剛被廣州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局實(shí)錘的違法行為。

需要說(shuō)明的是，“白云山凈亮美白祛斑霜”的注冊(cè)人系美頌化妝品持股90%的控股子公司。而福建幫的知名代表企業(yè)——廈門(mén)海尼生物科技有限公司，不僅曾就該產(chǎn)品名稱備案了作品著作權(quán)（登記號(hào)：黔作登字-2025-F-01682432），還陸續(xù)登記了包括“白云山新年禮盒牙刷-888”“白云山馬油膏”“白云山葉黃素眼部噴霧”“白云山油敷補(bǔ)水保濕面膜1”等在內(nèi)的多項(xiàng)“白云山”相關(guān)作品著作權(quán)。

這一系列密集備案動(dòng)作，暴露出部分企業(yè)借“白云山”品牌影響力進(jìn)行外圍布局的典型路徑——通過(guò)著作權(quán)登記搶占命名資源，再以貼牌、代工或授權(quán)合作等方式快速切入市場(chǎng)，打擦邊球收割流量與信任。

屢罰屢犯

行政處罰決定書(shū)《穗云市監(jiān)處罰〔2026〕300號(hào)》顯示，美頌化妝品生產(chǎn)的“白云山凈亮美白祛斑霜”實(shí)際灌裝了9838盒，批生產(chǎn)記錄卻只填了989盒。剩下的8849盒去哪里了？在記錄里“蒸發(fā)”，在倉(cāng)庫(kù)里真實(shí)存在，并在2025年8月20日以3.432元的單價(jià)，賣掉了9832盒，獲得違法所得為33743.42元。

值得說(shuō)明的是，批記錄上連簽名都是電腦打印的，“咣咣咣”敲出來(lái)的手寫(xiě)體，沒(méi)有一個(gè)人需要對(duì)自己的簽字負(fù)責(zé)。放行審核？不存在。不良反應(yīng)監(jiān)測(cè)？沒(méi)做過(guò)。監(jiān)管部門(mén)一查：2個(gè)關(guān)鍵項(xiàng)目、2個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，生產(chǎn)質(zhì)量管理體系嚴(yán)重缺陷。

最終，2026年2月9日，美頌化妝品被廣州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局沒(méi)收違法所得33743.42元，罰款67528.04元，合計(jì)101271.46元。

10萬(wàn)塊，買一張“我們查過(guò)了”的結(jié)案通知書(shū)，這筆賬美頌化妝品算得過(guò)來(lái)。但問(wèn)題是：這是它第幾次了？

翻一翻這家公司的“前科簿”，會(huì)發(fā)現(xiàn)所謂的“偶發(fā)違規(guī)”根本站不住腳。

2023年7月10，美頌化妝品因生產(chǎn)不符合《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》的人芝寶何首烏靈芝植萃洗發(fā)液（甲基氯異噻唑啉酮和甲基異噻唑啉酮與氯化鎂及硝酸鎂的混合物(甲基氯異噻唑啉酮:甲基異噻唑啉酮為3:1)項(xiàng)目不符合《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》(2015年版)的規(guī)定），被沒(méi)收違法所得1152.3元，罰款23000元。

2024年5月，美頌化妝品不具備委托生產(chǎn)資質(zhì)卻硬要接單，被沒(méi)收違法所得21933.6元、罰款126989.5元。

2024年10月，生產(chǎn)未經(jīng)注冊(cè)的特殊化妝品“REAM美白祛斑霜”，檢出標(biāo)簽上沒(méi)有的凝血酸，被罰5萬(wàn)，沒(méi)收違法所得1174.5元。

同一個(gè)月，又因?yàn)榻o“MAGEC臻顏美膚素顏霜”貼了三個(gè)跟自己產(chǎn)品毫無(wú)關(guān)系的專利號(hào)，假冒專利，再罰一次。

五年不到，處罰記錄排成串。從洗發(fā)液到祛斑霜，從資質(zhì)違規(guī)到專利造假，從成分不合規(guī)到記錄瞎編——不是管不住，是根本沒(méi)想管。

美頌化妝品的生存法則

白云區(qū)的化妝品工廠，太懂“表面合規(guī)”這門(mén)生意了。

3.432元的出廠價(jià)，祛斑霜，美白特證，走的是最擁擠的賽道。利潤(rùn)薄得像刀片，代工廠只能拼速度、拼成本。批記錄做假是最輕巧的降本手段：不用等簽字，不用留痕跡，不用為任何一批貨擔(dān)責(zé)。只要沒(méi)人來(lái)查，這就是一套“高效運(yùn)轉(zhuǎn)”的系統(tǒng)。

但2026年了，監(jiān)管早不是十年前的白云區(qū)。

2025年8月，國(guó)家藥監(jiān)局飛檢哈爾濱蜜雪兒、和世生物、蔻絲芙三家，全是體系缺陷，全部責(zé)令停產(chǎn)。2026年1月，藥監(jiān)局1號(hào)文給了安徽特侖沙克，同樣是留樣制度形同虛設(shè)、生產(chǎn)備案兩張皮，直接“整改完成前不得恢復(fù)生產(chǎn)”。廣東藥監(jiān)2025年開(kāi)出2001號(hào)、2002號(hào)罰單時(shí)，法定代表人被禁業(yè)10年。

“處罰到人”不再是一句口號(hào)?？擅理灮瘖y品這次的處罰決定書(shū)里，還只停留在“沒(méi)收+罰款”，沒(méi)提法人禁業(yè)，沒(méi)提停產(chǎn)整頓。

是僥幸，還是留了余地？

為何鼎鼎大名的“白云山”品牌會(huì)出現(xiàn)在這家小工廠代工？無(wú)非是成本低廉。要知道，“白云山”是知名上市公司廣藥白云山的金字招牌，含金量不言而喻。正因如此，不少企業(yè)熱衷于“蹭”這三個(gè)字——渠道商好賣，消費(fèi)者認(rèn)牌，于是白云山與仁和藥業(yè)、同仁堂、修正藥業(yè)、葵花藥業(yè)、江中藥業(yè)等企業(yè)一樣，長(zhǎng)期對(duì)外授權(quán)貼牌生產(chǎn)。

消費(fèi)者一頭霧水，代工廠只管收錢(qián)灌裝。至于產(chǎn)品里到底灌了什么、生產(chǎn)記錄如何填寫(xiě)、貨物最終流向何方，鮮有人追問(wèn)。

但監(jiān)管的邏輯變了。

過(guò)去查的是“產(chǎn)品合不合格”——檢出禁用成分、微生物超標(biāo)，罰；現(xiàn)在查的是“你配不配有資格生產(chǎn)”——記錄不全、簽名打印、不放行就出貨，體系有缺陷，一樣罰。過(guò)去是結(jié)果罰，現(xiàn)在是過(guò)程罰。你產(chǎn)品沒(méi)出事，但你做產(chǎn)品的方式是錯(cuò)的，這本身就要挨板子。

美頌化妝品這次踩的，正是這條新紅線。

10萬(wàn)罰單砸不出一個(gè)行業(yè)的疼，但反復(fù)在同一條溝里翻船，就不再是“不小心”，而是“習(xí)慣了”。

美頌集團(tuán)董事長(zhǎng)曾打造月入過(guò)億品牌

公開(kāi)信息顯示，2021年，美詩(shī)品牌入駐抖音。到2023年，它在美妝榜上還在兩百名開(kāi)外，月銷售額不足千萬(wàn)。真正的轉(zhuǎn)折，是創(chuàng)始人宋瀟親自上陣。

2023年9月，“宋瀟·美頌集團(tuán)董事長(zhǎng)”賬號(hào)開(kāi)播；10月起，月銷售額穩(wěn)定在1000萬(wàn)至2000萬(wàn)。2024年1月首次突破5000萬(wàn)，同年6月擠進(jìn)抖音美妝品牌榜前100。

她的故事講得很順：四川農(nóng)村出身，家境貧寒，從打工妹到集團(tuán)董事長(zhǎng)，二十年白手起家；孝順父母，即便兒子患病，也咬牙撐起事業(yè)和家庭?！芭畯?qiáng)人+慈母”的雙重人設(shè)，精準(zhǔn)切進(jìn)下沉市場(chǎng)的情緒軟肋。

2023年5月，她密集發(fā)布返鄉(xiāng)探親視頻。“孝順女兒回村”那條，播放量沖到55萬(wàn)，是第一個(gè)爆款。此后，“農(nóng)村女孩逆襲+孝道敘事”成了她的流量密碼。

蟬媽媽的數(shù)據(jù)說(shuō)，宋瀟的觀眾，四到六成是41至50歲女性，四川籍占大頭；直播間里下單最多的，是小鎮(zhèn)中老年和都市銀發(fā)群體。

她早就吃透了“女性銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的底層邏輯。

這套模式很快被復(fù)制。“宋瀟大徒弟”“宋瀟二徒弟”依次上線，話術(shù)也是那些——“女孩加油”“女人賺錢(qián)才有尊嚴(yán)”。換張臉，講同一個(gè)故事，再無(wú)縫銜接到帶貨。

到今天，宋瀟依然以“美頌集團(tuán)董事長(zhǎng)”的身份活躍在抖音，推著美詩(shī)往“月銷過(guò)億”里沖。主賬號(hào)周圍，已經(jīng)長(zhǎng)出一個(gè)矩陣：“宋瀟甄選”“宋瀟嚴(yán)選”，加上徒弟們的賬號(hào)。除了徒弟賬號(hào)，其余統(tǒng)一用她的頭像，強(qiáng)化“創(chuàng)始人即品牌”的視覺(jué)符號(hào)。

有媒體報(bào)道稱，2024年美詩(shī)銷售額中，品牌自營(yíng)賬號(hào)貢獻(xiàn)了將近77%。一個(gè)以創(chuàng)始人為核心的“電商帝國(guó)”，已成規(guī)模。

也正是在2024年1月，宋瀟的視頻里開(kāi)始頻繁出現(xiàn)兩位“外國(guó)專家”。據(jù)她介紹，一位是工廠技術(shù)專家，另一位是“全球類人膠原專家”。這類話術(shù)，和過(guò)往許多涉嫌夸大宣傳的美妝IP，如出一轍。

清揚(yáng)君點(diǎn)評(píng)：

這不是一家企業(yè)的病歷，這是一個(gè)行業(yè)的體檢報(bào)告。

當(dāng)批生產(chǎn)記錄要靠監(jiān)管部門(mén)倒查才能對(duì)上數(shù)，當(dāng)電腦打印的簽名可以堂而皇之歸檔，當(dāng)“質(zhì)量體系嚴(yán)重缺陷”只換來(lái)10萬(wàn)塊錢(qián)的“已處理”——所謂的規(guī)范，就成了糊在墻上的一張紙。

美頌化妝品不是第一個(gè)，也不會(huì)是最后一個(gè)。只是下一個(gè)，可能就沒(méi)這么便宜了。

圖源：天眼查、藥監(jiān)局官網(wǎng)