蒙牛讓“要強”成為中國品牌的世界表達。

文|劉成康

北京時間2月9日晚，米蘭-科爾蒂納冬奧會自由式滑雪女子坡面障礙技巧決賽，中國女子滑雪運動員谷愛凌以86.58分奪得銀牌，連續(xù)兩屆冬奧會站上該項目的領獎臺。

在北京冬奧會，谷愛凌狂攬2金1銀，風光無限。然而，進入米蘭冬奧會周期之后，谷愛凌卻跌入了“谷底”。過去一年，她經歷數(shù)次傷病困擾。在其職業(yè)生涯最艱難的一年中，她曾需要每天進行長達10小時的康復和理療。但最終，谷愛凌戰(zhàn)勝了傷病和壓力，王者歸來。

在運動員之外，谷愛凌還有另一個身份——中國乳業(yè)品牌蒙牛的代言人、冠軍伙伴。從2019年15歲在世界舞臺初露鋒芒，到2022年在北京登頂奧運之巔；從備戰(zhàn)米蘭冬奧遭遇重傷，到如今仍選擇出戰(zhàn)三個單項，并再次登上奧運領獎臺，蒙牛始終堅定地與谷愛凌并肩同行。而谷愛凌這種永不服輸?shù)钠磩?，也與蒙牛“天生要強”的精神形成完美共振。

在賽場內，要強的谷愛凌以一枚銀牌開啟了自己的米蘭冬奧之旅。接下來，她還將向著U型場地技巧和大跳臺兩個項目的金牌發(fā)起沖擊。在賽場外，蒙牛所主辦的中國之夜來到第二屆。在這場匯聚體育、文化、品牌等多方力量的盛宴背后，要強的蒙牛正在深度融入奧林匹克宏大敘事。

奧林匹克，從來不止于體育競技。它是人類突破極限的見證，是國家實力的多元展臺，更是全球頂尖品牌價值表達與精神共鳴的最高殿堂。作為國際奧委會最高贊助類別——全球合作伙伴（TOP計劃）中的一員，蒙牛在米蘭冬奧會這一全球矚目的舞臺上，完成了一場多層次、立體化的品牌敘事。

這場敘事以“要強”為核心靈魂，貫穿品牌地位、產品實力、文化表達三大維度。當中國健兒在冰雪賽場上奮力拼搏時，蒙牛正以另一種形式的“要強”，在品牌競技的全球賽場上，完成一次從產品供應商到文化使者、從行業(yè)參與者到標準制定者、從本土領軍到全球領跑的綻放。

品牌要強：全球格局中的中國身影

在奧林匹克的繁榮商業(yè)體系中，TOP計劃始終位列金字塔頂端，歷來被視為品牌全球實力的終極試金石。該計劃自1985年創(chuàng)立以來，以嚴格的排他性、長期性與高投入著稱，被譽為“商業(yè)奧運”的最高級別賽場。能夠躋身其中的企業(yè)，無一不是所在行業(yè)的全球領導者。

2019年，蒙牛正式加入TOP計劃，這本身即是中國品牌全球化征程中的里程碑。它意味著，蒙牛不僅成為了全球乳制品行業(yè)中首個且目前唯一的奧林匹克全球合作伙伴，更與可口可樂、英特爾、三星等長久屹立的全球巨頭并肩，站在了品牌世界之巔。

截至米蘭冬奧，TOP計劃中僅有十余家全球企業(yè)，而來自中國的品牌僅有三家。蒙牛的入圍，是其綜合實力、全球網絡、品牌信譽與可持續(xù)發(fā)展理念獲得國際最高級別體育組織認可的直接證明。

這份認可，源自一場持續(xù)的“要強”遠征。蒙牛代表中國乳業(yè)，從服務本土到營養(yǎng)全球，從參與賽事到塑造賽事文化，一步步走向世界體育舞臺的中央。蒙牛的“要強”品牌精神，與奧林匹克“更快、更高、更強——更團結”的格言形成了深度的同頻共振。兩者都代表著一種對極限的不懈追求，一種不斷超越自我的內在驅動。

對于蒙牛而言，“要強”不僅是口號，更是融入企業(yè)基因的發(fā)展哲學——從內蒙古草原走向全國，從中國市場邁向全球布局，從乳制品生產商升級為覆蓋基礎營養(yǎng)、功能營養(yǎng)、醫(yī)學營養(yǎng)的綜合健康食品集團。正是這種“要強”，支撐著蒙牛在激烈的全球產業(yè)競爭中，不斷突破邊界，贏得包括國際奧委會在內的世界級信任。

如今，在米蘭冬奧的聚光燈下，蒙牛代表的已不僅是一家企業(yè)。它與另外兩家來自中國的TOP伙伴一同，象征著中國品牌在全球產業(yè)格局與話語權體系中的強勢崛起。蒙牛的“要強”，是中國商業(yè)力量“要強”的縮影：在全球品牌的頂級競技場上，中國選手已經就位，并且正從跟跑、并跑邁向領跑。

產品要強：奧運標準下的品質試煉

奧運村的餐桌，或許是世界上最挑剔的餐桌。這里匯聚了來自全球近百個國家和地區(qū)的頂尖運動員，他們有著差異巨大的飲食文化背景、宗教信仰禁忌，以及在高強度競技狀態(tài)下極其嚴苛的營養(yǎng)需求與安全標準。因此，國際奧委會對奧運食品類別贊助商的篩選，堪稱全球食品行業(yè)品質管理的“終極考試”。

而蒙牛之所以能得到國際奧委會的認可，是因為其始以“奶以安為要”為核心理念，堅持著對卓越品質的極致追求。其獨創(chuàng)的“4Q”質量管理體系（質量策劃、控制、保障、支持），融合國際八大標準與全球實踐，實現(xiàn)了從牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、原奶運輸?shù)郊庸どa、終端銷售“從牧草到餐桌”的全鏈條、無死角管控。

早在2021年，蒙牛旗下9大類產品就已全部達到甚至超越歐盟標準，成為中國首個全品類獲得歐盟標準產品認證的乳企。這一成就，是蒙牛產品“世界品質”的權威注腳。

數(shù)智化變革，則為這份品質插上了科技的翅膀。在牧場端，智能穿戴設備實時監(jiān)測奶牛健康與產奶數(shù)據(jù)，從源頭鎖定新鮮與安全；在生產端，蒙牛打造了全球液態(tài)奶行業(yè)首座“燈塔工廠”，利用前沿技術，大幅提升生產效率；在消費端，“一物一碼”技術實現(xiàn)了每一份產品質量的2分鐘一鍵精準追溯。這套貫穿全產業(yè)鏈的數(shù)智化系統(tǒng)，將品質管理從“人防”升級為“技防”，從“經驗驅動”進化為“數(shù)據(jù)驅動”。

產品的“要強”，更體現(xiàn)在持續(xù)不斷的創(chuàng)新力上。奧運餐桌上的0乳糖酸奶，正是蒙牛面向大眾市場創(chuàng)新成果的集中體現(xiàn)。此外，蒙牛自主研發(fā)的母乳低聚糖（HMOs）引領嬰幼兒營養(yǎng)前沿；“悠瑞”系列則針對中老年群體提供了精準營養(yǎng)支持。這些創(chuàng)新不僅服務于競技體育的極限需求，更惠及大眾全生命周期的健康。

奧運賽場，比拼的是運動員挑戰(zhàn)生理極限的0.01秒；奧運餐桌，比拼的是企業(yè)保障極致安全與營養(yǎng)的100分承諾。蒙牛以產品的“硬實力”，通過了這場全球最嚴苛的品質試煉。這份“要強”，是標準上的毫不妥協(xié)，是創(chuàng)新上的銳意進取，更是體系能力上的堅如磐石。它讓蒙牛不僅成為全球體育健兒可靠的“營養(yǎng)后盾”，也成為推動整個乳業(yè)品質升級的標桿力量。

文化要強：世界舞臺上的中國敘事

世界級品牌必然是文化的載體與傳播的先鋒。在奧運舞臺上的蒙牛，不僅是產品提供者，更是中國文化傳播與跨文明交流的搭建者。其文化“要強”，體現(xiàn)為一種自信、開放、促進共鳴的敘事能力。

這份文化表達的序幕，在冬奧開幕前就已拉開。蒙牛攜手北京奧運會開幕式總導演張藝謀團隊，打造了《開幕》主題品牌片。影片將中國傳統(tǒng)的剪紙藝術與冰雪運動完美融合，把中國農歷新年的喜慶祥和與冬奧盛會的激情拼搏連接在一起。張藝謀作為中國奧運敘事中的代表性人物之一，為短片賦予了更強的奧運象征。

開幕是冬奧賽事的起點，也可以看作是每一個普通人奮斗新征程的起點?！堕_幕》短片成功地將蒙牛的“要強”品牌精神，從企業(yè)層面升華至一種激勵社會廣泛共鳴的奮斗哲學，完成了品牌精神與時代情緒的同頻。

而“中國之夜”活動，則是蒙牛文化“要強”在米蘭的集中綻放與高潮。從巴黎到米蘭，并將延續(xù)至未來多屆奧運會的“中國之夜”，已成為一個由企業(yè)搭建、匯聚體育、文化、商業(yè)精英的超級IP平臺。它超越了傳統(tǒng)的贊助商活動，升級為一場國家文化軟實力的綜合展示。在這一舞臺上，蒙牛嫻熟地推動著多維度、雙向式的文明互鑒。

首先是體育文化的交融，蒙牛與國際武術聯(lián)合會達成戰(zhàn)略合作，將攜手在全球推廣中華武術?；顒蝇F(xiàn)場，中意武術愛好者同臺獻技，生動展現(xiàn)中華武術的力與美、神與形。

其次是藝術文明的對話，意大利歌劇《今夜無人入睡》與中國民歌《茉莉花》先后奏響，并由意大利歌唱家與中國的馬蘭花兒童聲合唱團進行跨界合唱?？缭秸Z言與形式的藝術對話，生動詮釋了“各美其美，美美與共”。

再者是可持續(xù)發(fā)展的擔當。在現(xiàn)場，蒙牛與TCL聯(lián)合發(fā)布“植綠向新，和合共生”綠色合伙人計劃。這不僅是對奧林匹克可持續(xù)發(fā)展理念的踐行，更是向世界講述中國企業(yè)在生態(tài)環(huán)境保護上的“要強”故事。

在最后的“中意家宴”上，中國餃子與意大利面的相遇，非遺剪紙與各國嘉賓的互動，則在最生活化、最溫情的場景中，悄然完成了文化的親近與情感的鏈接。

蒙牛的文化“要強”，核心在于搭建平臺、創(chuàng)造場景、促進對話，而非生硬的單方面輸出。它通過奧林匹克這一全人類共通的語言，將中國傳統(tǒng)文化、當代企業(yè)責任、全球生態(tài)議題與普世體育精神，編織成一幅多元的文化圖景。這展現(xiàn)了中國品牌在走向世界過程中日益增強的文化自信與敘事能力——我們不僅帶來優(yōu)質的產品，更帶來值得分享的文化、可供借鑒的解決方案和促進交流的真誠心意。

結語

米蘭冬奧的故事有終章，但蒙牛詮釋的“要強”精神，已深植于其全球發(fā)展脈絡之中。品牌之強，在于立足頂級陣營的地位；產品之強，在于經得起最嚴苛考驗的品質；文化之強，在于推動文明對話的擔當。這三者相互賦能，共同構筑了蒙牛作為全球化品牌的核心競爭力。

當中國健兒在賽場上拼搏時，蒙牛也在另一條賽道上，進行著一場關于中國品牌全球崛起的“要強”遠征。這場遠征沒有終點，它象征著中國商業(yè)力量不斷突破、走向卓越的旅程。從米蘭出發(fā)，這份“營養(yǎng)世界每個人的要強”的使命，將繼續(xù)伴隨五環(huán)旗幟，照亮更廣闊的世界。

注：本文所用封面圖來自蒙牛和國際奧委會