一路狂飆的美妝品牌，正走向深水區(qū)。

“每天刷到無(wú)數(shù)廣告，但轉(zhuǎn)頭就忘”，社媒上類似的聲音并不少見。信息碎片化的當(dāng)下，注意力已經(jīng)成為稀缺資源。

QuestMobile在2025年新媒體生態(tài)盤點(diǎn)指出，當(dāng)前用戶的心智和注意力被嚴(yán)重切割，分散在多個(gè)不同的內(nèi)容生態(tài)之中，看到不難，但被記住很難。

對(duì)品牌而言，這意味著即便投入不減，也未必能換來(lái)與此前同等的回報(bào)。那么，是否存在一條路徑，既能保證內(nèi)容的趣味性與傳播力，又能持續(xù)反哺品牌內(nèi)核，真正深入用戶心智？

浪潮新消費(fèi)觀察到，作為38年熱帶專研、連續(xù)5年全國(guó)防曬護(hù)膚品銷量第一的行業(yè)領(lǐng)軍品牌，MISTINE蜜絲婷站在品牌升級(jí)與科技升級(jí)的雙重節(jié)點(diǎn)上，2026年再次去到泰國(guó)，將已延續(xù)四年的標(biāo)志性IP《泰蘭德琦遇記》升級(jí)，帶來(lái)一場(chǎng)全新的《泰蘭德琦旅》——

李佳琦與助播團(tuán)隊(duì)化身“琦旅團(tuán)”，深入泰國(guó)普吉島，通過(guò)“搶人字拖”、“潑水挑戰(zhàn)”、“泰式變裝秀”等一系列趣味游戲與在地體驗(yàn)，開啟了一場(chǎng)尋找“光自由”秘密的溯源之旅。

MISTINE蜜絲婷這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)四年的“長(zhǎng)跑”背后，正是一個(gè)品牌如何以真誠(chéng)為核，長(zhǎng)期堅(jiān)持，將創(chuàng)意、科學(xué)、文化融合，最終沉淀為獨(dú)特品牌資產(chǎn)的過(guò)程。

首先，我們來(lái)簡(jiǎn)單回顧下過(guò)去三年間《泰蘭德琦遇記》的“進(jìn)化”過(guò)程。

2023年，MISTINE蜜絲婷與李佳琦合作打造的創(chuàng)意短片《泰蘭德琦遇記》正式上線，首日全網(wǎng)相關(guān)話題曝光量超5億；

2024年，TVC形式升級(jí)為“連續(xù)劇”，《尋找小黃》《回不去的夏天》兩只短片將《泰蘭德琦遇記》做出了新意；

而去年，在《泰蘭德琦遇記》第三季中，李佳琦團(tuán)隊(duì)全員出動(dòng)，并引入時(shí)下正熱的短劇形式，再次掀起全網(wǎng)討論熱潮。

從這幾年的路徑中我們可以發(fā)現(xiàn)，MISTINE蜜絲婷沒(méi)有將內(nèi)容視為“耗材”，而是通過(guò)持續(xù)迭代，將《泰蘭德琦遇記》做成了一個(gè)可成長(zhǎng)的生命體，成為了MISTINE蜜絲婷與消費(fèi)者之間一年一度的“內(nèi)容約定”。

而這其中，有堅(jiān)持、也有進(jìn)化。

堅(jiān)持，首先體現(xiàn)在品牌對(duì)“年輕就要熱力發(fā)光”這一品牌理念的貫徹。

四年間，無(wú)論是早期TVC中李佳琦夸張的泰式表演，還是如今微綜藝?yán)锛钨e們?cè)谄占诸^、海灘邊無(wú)拘無(wú)束的游戲與歡笑，MISTINE蜜絲婷始終通過(guò)明快的節(jié)奏、泰式幽默的敘事和充滿活力的青春群像，傳遞著一種無(wú)懼陽(yáng)光、積極擁抱生活的樂(lè)觀態(tài)度。

更重要的是，品牌始終堅(jiān)持從“熱帶專研科學(xué)美妝”出發(fā)，將晦澀的AI線粒體級(jí)抗光損科學(xué)概念進(jìn)行有體感的“翻譯”。

就在節(jié)目上線前夕，2026年2月3日，MISTINE蜜絲婷在第四屆皮膚光生物學(xué)峰會(huì)上，正式公開了由諾獎(jiǎng)得主聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室支持的“全球首創(chuàng)AI線粒體級(jí)抗光損科技”。

峰會(huì)以“AI御光，不止防曬”為主題，不僅標(biāo)志著品牌戰(zhàn)略從“防光”拓展至“抗光損”，更在產(chǎn)學(xué)研界共同定義了一個(gè)由AI驅(qū)動(dòng)的美妝研發(fā)新標(biāo)準(zhǔn)。

于是，今年MISTINE蜜絲婷將“AI線粒體級(jí)抗光損”科技作為重要線索，設(shè)計(jì)了“普吉老街午后極限暴曬體驗(yàn)”、“海邊高強(qiáng)度紫外線環(huán)境下的持妝挑戰(zhàn)”等一系列真實(shí)場(chǎng)景，把科研從實(shí)驗(yàn)室?guī)У缴顖?chǎng)景之中，讓觀眾在觀看中，潛移默化地建立起對(duì)品牌38年抗光損科研成果的信任，讓科研傳播真正實(shí)現(xiàn)了“入腦入心”。

MISTINE蜜絲婷首創(chuàng)諾獎(jiǎng)共研“超抗御光濾”及“AI智御膜科技”

在此基礎(chǔ)上，更有升級(jí)。其一是從原本的TVC形態(tài)，升級(jí)為娛樂(lè)感、參與度更強(qiáng)的“微綜藝”。

節(jié)目設(shè)定了明確的主題，即“探索‘光自由’的秘密，揭露品牌全新的抗光損科技”，并圍繞此設(shè)計(jì)了完整的任務(wù)線與分集劇情。

從“搶人字拖”爭(zhēng)奪線索，到“泰式變裝秀”接受投票，再到緊張刺激的“潑水攻防戰(zhàn)”，大量真人秀式的游戲環(huán)節(jié)被巧妙植入。活潑歡樂(lè)的劇情、輕松嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)傳播內(nèi)容，被網(wǎng)友稱為“完完全全MISTINE版‘花少’”。

這樣的設(shè)置，帶來(lái)了更強(qiáng)的“人感”，個(gè)性鮮明的助播團(tuán)們成為了觀眾的朋友；“下飯綜藝式”的情節(jié)，即便對(duì)美妝不甚了解的泛娛樂(lè)用戶，也能體會(huì)到趣味；

最后，是更豐富的敘事容量，比起30秒的短片，微綜藝容納更多互動(dòng)、更多產(chǎn)品場(chǎng)景，同時(shí)為科技講述留出空間，避免“信息轟炸”式的淺顯表達(dá)。觀眾因此更容易參與、記憶與傳播。

形式為內(nèi)容服務(wù)，娛樂(lè)為溝通賦能。這樣的升級(jí)，讓品牌得以更友好、更真誠(chéng)地與用戶“玩在一起”，激發(fā)了用戶持續(xù)的熱情。這一點(diǎn)，從四年來(lái)，網(wǎng)友們對(duì)系列內(nèi)容的玩梗、二創(chuàng)與自發(fā)傳播中，可見一斑。

另一個(gè)升級(jí)點(diǎn)，是將《泰蘭德琦遇記》從一個(gè)內(nèi)容主題，進(jìn)化為一個(gè)持續(xù)運(yùn)營(yíng)、不斷豐富的品牌IP宇宙。

統(tǒng)一的故事背景（泰國(guó)）、延續(xù)的核心人物（李佳琦及其團(tuán)隊(duì)）、反復(fù)出現(xiàn)的視覺元素（如標(biāo)志性的小黃帽、雞蛋花等），都在不斷強(qiáng)化一套專屬于MISTINE蜜絲婷的品牌記憶系統(tǒng)。

這樣持續(xù)的內(nèi)容投入，帶來(lái)的好處是顯而易見的：

它使得每一次傳播都不再是孤立的，而是在為同一套品牌資產(chǎn)做加法，形成復(fù)利效應(yīng)；它以一種系統(tǒng)性的敘事，對(duì)抗著信息碎片化帶來(lái)的認(rèn)知稀釋；更重要的是，它培養(yǎng)了用戶的“追更”習(xí)慣與情感陪伴，讓品牌擁有了一個(gè)穩(wěn)定且可預(yù)期的自我表達(dá)空間。

堅(jiān)持創(chuàng)造習(xí)慣，習(xí)慣則沉淀為資產(chǎn)。年復(fù)一年，這個(gè)內(nèi)容IP本身，已成長(zhǎng)為MISTINE蜜絲婷品牌資產(chǎn)中一個(gè)極具辨識(shí)度與情感價(jià)值的組成部分。

探討MISTINE蜜絲婷的內(nèi)容體系化，無(wú)法繞開其與“超級(jí)頭部”李佳琦團(tuán)隊(duì)的深度參與。

早期，MISTINE蜜絲婷借李佳琦直播間迅速打開中國(guó)市場(chǎng)知名度，完成冷啟動(dòng)；隨后，在《泰蘭德琦遇記》系列TVC中，他從直播間走到劇情中成為主角，趣味演繹產(chǎn)品功能，實(shí)現(xiàn)品效合一。

當(dāng)合作進(jìn)入第四年，李佳琦則進(jìn)一步進(jìn)化，成為了品牌研發(fā)、功效表達(dá)、共識(shí)體系的一部分。

在微綜藝中，當(dāng)李佳琦在節(jié)目中帶領(lǐng)觀眾體驗(yàn)產(chǎn)品時(shí)，他不只是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品“用了不會(huì)曬黑”，而是將MISTINE蜜絲婷近一年的最新科研成果娓娓道來(lái)。

他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)探尋的“光自由”秘密，正是MISTINE蜜絲婷的最新明星成分“超抗御光濾”，來(lái)源于諾獎(jiǎng)得主Arieh Warshel教授團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)的SCOPE-DTI AI大模型對(duì)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的皮膚光損傷靶點(diǎn)進(jìn)行高通量模擬與篩選。

這一升級(jí)，不僅拓展了防護(hù)波段，其修護(hù)細(xì)胞DNA級(jí)損傷的能力更是進(jìn)一步提升；而在全片中貫穿的“清爽膚感”，其背后是MISTINE蜜絲婷通過(guò)AI超算平臺(tái)模擬得出的“AI智御膜科技”，在保證高倍防護(hù)力的同時(shí)，讓膜層更貼合、更均勻，打破了消費(fèi)者的固有認(rèn)知。

而李佳琦一貫以來(lái)積累的“嚴(yán)選”專業(yè)人設(shè)，為他賦予了專業(yè)的選品人、挑剔的體驗(yàn)官、用戶嘴替等多重身份，強(qiáng)化了品牌的信任力。

如在潑水游戲后，他主動(dòng)要求用UV相機(jī)檢測(cè)每位嘉賓的防曬成膜情況，這種源于專業(yè)直覺的舉動(dòng)，是極難被復(fù)制的。

以他為核心，今年，李佳琦助播團(tuán)隊(duì)全員深度參與，帶來(lái)了更豐富、更多元的視角與化學(xué)反應(yīng)。

例如，旺旺在普吉老街看中冰箱貼與項(xiàng)鏈后，針對(duì)現(xiàn)金、手機(jī)支付與信用卡三種折扣方案進(jìn)行復(fù)雜的泰銖計(jì)算，這樣的真實(shí)，極大地消解了商業(yè)內(nèi)容的刻板印象，讓整個(gè)過(guò)程更像是有趣的旅行紀(jì)實(shí)。

內(nèi)容視角從而從單向的“我賣你買”，轉(zhuǎn)變?yōu)楦叽敫械摹拔覀儙阋黄痼w驗(yàn)”。

更無(wú)法復(fù)制的是，李佳琦團(tuán)隊(duì)與MISTINE蜜絲婷的合作早已延伸到產(chǎn)業(yè)鏈上游。此前，團(tuán)隊(duì)就基于對(duì)中國(guó)消費(fèi)者需求的深刻洞察，直接參與了產(chǎn)品配方、膚感乃至設(shè)計(jì)的討論共創(chuàng)，扮演了“品牌研發(fā)經(jīng)理”的角色。

這種前置性的介入，讓他們?cè)谖⒕C藝中體驗(yàn)并講解這些產(chǎn)品時(shí)，擁有了源自參與過(guò)程的、更深層次的真誠(chéng)與確信。

如在微綜藝中，李佳琦對(duì)比了不同產(chǎn)品在真實(shí)光照下的抗光損表現(xiàn)，與專家討論AI抗光損技術(shù)背后的機(jī)制，并現(xiàn)場(chǎng)驗(yàn)證產(chǎn)品在應(yīng)對(duì)長(zhǎng)時(shí)間光照、藍(lán)光與日光復(fù)合影響時(shí)的效果，這不僅讓專業(yè)表達(dá)落地，也讓觀眾在輕松的觀看中理解了MISTINE蜜絲婷的抗光損科研實(shí)力。

在這樣的合作里，用戶看到的不是念稿，而是真正懂產(chǎn)品、甚至參與創(chuàng)造產(chǎn)品的老朋友。

而背靠李佳琦這一超級(jí)頭部，也讓MISTINE蜜絲婷的商業(yè)鏈路更順暢地完成了閉環(huán)：在微綜藝中種下興趣，借李佳琦的專業(yè)形象完成科研闡釋與背書，繼而在超頭直播間內(nèi)完成集中轉(zhuǎn)化，達(dá)成品效銷合一。

MISTINE蜜絲婷x李佳琦，確保了內(nèi)容不僅有“趣”，更有“信”。這不僅是請(qǐng)了一個(gè)達(dá)人，而是通過(guò)人與品牌的契合，將最新科學(xué)成果以貼近消費(fèi)者的方式呈現(xiàn)出來(lái)，這也是《泰蘭德琦旅》獲得真誠(chéng)口碑、建立深度信任的關(guān)鍵之一。

當(dāng)內(nèi)容因真誠(chéng)而有趣、因?qū)I(yè)而可信，它便具備了可持續(xù)的潛力。而真正讓《泰蘭德琦遇記》能持續(xù)做下來(lái)的原因，除了品牌的堅(jiān)持、大眾的好評(píng)之外，還在于其自覺融入了中泰友好交流的時(shí)代氛圍。

微綜藝在內(nèi)容呈現(xiàn)上大量使用泰國(guó)本土元素：普吉老街、市井體驗(yàn)、潑水節(jié)游戲、泰式按摩等場(chǎng)景，把原產(chǎn)地的生活智慧與產(chǎn)品研發(fā)的淵源結(jié)合起來(lái)，形成一種“情景化溯源敘事”。

例如節(jié)目中趣味科普了“泰國(guó)電線桿為什么是方形的”（為了防止蛇類盤旋）等在地文化細(xì)節(jié)。這種真誠(chéng)且有趣的展示，在春節(jié)文旅旺季上線，恰好匹配了大眾對(duì)美好旅行的向往，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與情緒的共鳴。

這種敘事有兩層價(jià)值：

對(duì)內(nèi)，它為品牌的科技與配方提供文化層面的“合法性”，熱帶文化不是一個(gè)抽象的來(lái)源，而是產(chǎn)品理念與原料選擇的直接參照；

對(duì)外，它在受眾心中建立了品牌的“原產(chǎn)地可信度”，使得消費(fèi)者在選擇防曬與底妝時(shí)，自然而然把品牌與熱帶適配性、專業(yè)性聯(lián)系起來(lái)。

與此同時(shí)，正值“中泰建交51周年”，微綜藝中展現(xiàn)的中泰團(tuán)隊(duì)協(xié)作，成為了民間友好交流的縮影。MISTINE蜜絲婷作為一個(gè)源于泰國(guó)、于中國(guó)走向全球的國(guó)際美妝品牌，長(zhǎng)期主動(dòng)扮演著文化交流的橋梁角色。

多年來(lái)，這種文化深耕持續(xù)獲得泰國(guó)政要、中泰友好社會(huì)組織們?cè)诓煌瑘?chǎng)合的認(rèn)可與贊揚(yáng)，這種身份認(rèn)同，構(gòu)成了品牌難以被復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)所有品牌都在卷成分時(shí)，深厚的文化底蘊(yùn)，成為了無(wú)法被快速模仿的“慢資產(chǎn)”。

當(dāng)然，若沒(méi)有堅(jiān)實(shí)的科研基礎(chǔ)，任何文化包裝都只是浮木。

在新消費(fèi)時(shí)代，最具生命力的“新敘事”與“新內(nèi)容”，必然源于產(chǎn)品本身的“新科技”，MISTINE蜜絲婷能夠?qū)⒁粓?chǎng)大型品牌內(nèi)容活動(dòng)建立在硬核的科技溝通之上，恰恰映射出其作為行業(yè)領(lǐng)軍者，在科研上的自信與積淀。

縱觀MISTINE蜜絲婷的全局打法，本質(zhì)是以長(zhǎng)期主義的戰(zhàn)略耐心，將原本可能被消耗掉的營(yíng)銷投入，系統(tǒng)性地轉(zhuǎn)化為可以長(zhǎng)期持有、不斷增值的品牌核心資產(chǎn)。

它也用實(shí)踐證明了，當(dāng)品牌選擇以真誠(chéng)為核，堅(jiān)持用科學(xué)夯實(shí)底氣，用文化連接情感，并愿意為此進(jìn)行一場(chǎng)不計(jì)較短期回報(bào)的“長(zhǎng)跑”時(shí)，它所能收獲的，將是一段穿越周期的穩(wěn)健成長(zhǎng)。