（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

近日，日本總務(wù)省發(fā)布的2025年度《家庭收支調(diào)查報(bào)告》，日本家庭消費(fèi)呈現(xiàn)出鮮明的“K型分化”特征：在通脹壓力下，食品等日常開支實(shí)際縮減，但游戲支出卻創(chuàng)下歷史新高。

數(shù)據(jù)顯示，2025年日本二人及以上家庭在游戲主機(jī)上的年均支出達(dá)2044日元(約合90.8元人民幣)，這是自2010年有獨(dú)立統(tǒng)計(jì)以來首次突破2000日元大關(guān)，較2024年的616日元增長(zhǎng)超三倍，甚至超過2020年疫情封鎖期創(chuàng)下的1548日元前紀(jì)錄。游戲軟件支出同樣創(chuàng)下2306日元的歷史新高。

任天堂Switch 2的上市無疑是核心推手。該主機(jī)于2025年6月5日發(fā)售，半年內(nèi)全球銷量即達(dá)1737萬臺(tái)，銷售速度超過現(xiàn)象級(jí)前代產(chǎn)品。然而，消費(fèi)行為的內(nèi)在邏輯已發(fā)生微妙轉(zhuǎn)變。

調(diào)查顯示，每百戶家庭主機(jī)購買頻次為0.047次，雖高于2024年，但遠(yuǎn)低于2020年疫情高峰期的0.066次，更不及2011年3DS與PSV發(fā)售時(shí)的0.081次歷史峰值。這意味著支出激增主要源于主機(jī)價(jià)格上漲而非銷量井噴——消費(fèi)者在通脹擠壓下，寧愿削減食品等日常開支(實(shí)際食品支出同比下降1.2%)，也要為高品質(zhì)游戲體驗(yàn)買單。這種節(jié)衣縮食不縮娛樂的現(xiàn)象，標(biāo)志著游戲在日本已從可選消費(fèi)升級(jí)為剛性支出和經(jīng)濟(jì)不確定性中的心理避風(fēng)港。

全球視野下的產(chǎn)業(yè)格局

移動(dòng)游戲市場(chǎng)占比近50%

從全球范圍來看，游戲產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。2023年全球游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約1840億美元，五年復(fù)合增速約5.8%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。在細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)分布中，移動(dòng)游戲一枝獨(dú)秀，占比接近50%，成為全球游戲行業(yè)最主要的細(xì)分市場(chǎng)。

中美日三國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模為全球市場(chǎng)TOP3

2024年，中國(guó)、美國(guó)、日本等移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模占據(jù)了全球市場(chǎng)TOP3的份額，其中，中國(guó)以37.5%份額領(lǐng)跑，美國(guó)占23.8%，日本占11.3%。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)孫壽山指出，當(dāng)前游戲產(chǎn)業(yè)正處于品質(zhì)升級(jí)與格局重塑的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，呈現(xiàn)全球游戲產(chǎn)業(yè)熱度顯著提升、精品化發(fā)展成為全球共識(shí)、游戲經(jīng)濟(jì)持續(xù)拓展其廣度與深度、人才教育注重產(chǎn)學(xué)研協(xié)同四大良好態(tài)勢(shì)，日本市場(chǎng)的“K型分化”現(xiàn)象，恰是對(duì)這一判斷的生動(dòng)注腳——無論經(jīng)濟(jì)周期如何波動(dòng)，人類對(duì)優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容的需求只增不減。

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