在流量易得、注意力稀缺的時(shí)代，爺爺不泡茶用實(shí)踐證明：有效的代言不是追逐流量，而是選擇與品牌靈魂相契合的代言人

在茶飲品牌紛紛追逐頂流明星的當(dāng)下，爺爺不泡茶卻選擇了一條與眾不同的代言人路徑。舒淇、葉童、李昀銳，三位背景、風(fēng)格、受眾各不相同的藝人，共同構(gòu)成了爺爺不泡茶獨(dú)特的代言人矩陣。

▲圖釋：爺爺不泡茶品牌代言人舒淇

這一選擇背后，體現(xiàn)的是品牌對“特質(zhì)匹配”的深度思考，而非簡單的流量堆砌。

爺爺不泡茶選代言人精準(zhǔn)覆蓋多元消費(fèi)群體

舒淇作為爺爺不泡茶的全球代言人，提升了品牌的國際質(zhì)感；李昀銳擔(dān)任空山梔子茶系列代言人，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體；葉童作為春回櫻花限定系列大使，實(shí)現(xiàn)了跨代際的情感共鳴。

這種“一人一特質(zhì)一客群”的布局，使得爺爺不泡茶能夠?qū)崿F(xiàn)從核心客群到多元圈層的自然擴(kuò)散和高效轉(zhuǎn)化。三位代言人如同三把鑰匙，共同開啟了品牌通往更廣闊市場的大門。

▲圖釋：爺爺不泡茶空山梔子茶系列代言人李昀銳

與單純追求流量的代言策略不同，爺爺不泡茶更注重代言人與品牌價(jià)值觀的深度契合。每位代言人不僅是產(chǎn)品的推廣者，更是品牌精神的傳遞者。

舒淇高級松弛感與品牌質(zhì)感契合

舒淇作為國際影后，初次代言茶飲品牌便選擇了爺爺不泡茶，這一合作在行業(yè)內(nèi)引起了廣泛關(guān)注。舒淇身上那種不經(jīng)意的優(yōu)雅和高級的松弛感，與爺爺不泡茶追求的品牌調(diào)性不謀而合。

在官宣代言后，舒淇手持荔枝冰釀的廣告畫面，沒有夸張的表演痕跡，只有自然而然的舒適狀態(tài)。這種“不費(fèi)力的舒展”，恰恰契合了當(dāng)代年輕人追求的真實(shí)感和反精致生活態(tài)度。

▲圖釋：爺爺不泡茶品牌代言人舒淇松弛感

舒淇的加盟，不僅提升了品牌的國際質(zhì)感，更將“喝奶茶”這一日常行為，升華為一種具有美學(xué)價(jià)值的生活方式選擇。她的代言讓爺爺不泡茶在高端市場中樹立了獨(dú)特的品牌形象。

李昀銳人間梔子花與產(chǎn)品特性對接

李昀銳作為新生代藝人，其陽光清爽的特質(zhì)與爺爺不泡茶“空山梔子”系列的產(chǎn)品特性高度契合。被粉絲稱為“內(nèi)娛清爽梔子花”的他，手持空山梔子的畫面，自然傳遞出產(chǎn)品“三倍清爽”的賣點(diǎn)。

李昀銳代表的Z世代審美與青春活力，幫助爺爺不泡茶精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體。他的代言不僅帶來了流量，更實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品調(diào)性與代言人特質(zhì)的無縫銜接，讓“清新”從味覺體驗(yàn)延伸至視覺印象。

▲圖釋：爺爺不泡茶和李昀銳擔(dān)任男主《九重紫》聯(lián)名

在官宣代言后，李昀銳與爺爺不泡茶共創(chuàng)的微博吸引了超85萬次轉(zhuǎn)發(fā)及50萬次點(diǎn)贊，展現(xiàn)出強(qiáng)大的粉絲號召力。

品牌還推出了配備NFC功能的語音掛件，用戶輕輕一刷手機(jī)，便能聽到李昀銳親自錄制的聲音彩蛋，增強(qiáng)了產(chǎn)品與消費(fèi)者的情感連接。

▲圖釋：李昀銳與爺爺不泡茶共創(chuàng)的官宣微博

葉童代際共鳴與情感厚度的加持

葉童與爺爺不泡茶的合作，始于2025年櫻花季的“春回櫻花”系列。這一選擇看似出人意料，實(shí)則體現(xiàn)了品牌對代際共鳴的深刻理解。

62歲的葉童與春櫻限定奶茶的搭配，打破了茶飲代言人必是年輕偶像的常規(guī)操作。她身上散發(fā)出的溫婉氣質(zhì)與歲月沉淀的優(yōu)雅，為品牌注入了深厚的文化底蘊(yùn)。

▲圖釋：爺爺不泡茶春回櫻花限定系列大使葉童

這一合作還巧妙呼應(yīng)了網(wǎng)友“爺爺不泡茶，希望奶奶來泡”的趣味梗，展現(xiàn)了品牌敢于自我調(diào)侃的幽默感與親和力。葉童的加入，使得爺爺不泡茶成功觸達(dá)了更廣泛年齡層的消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了跨代際的情感共鳴。

明星聯(lián)動(dòng)矩陣多元化觸達(dá)不同圈層

除了三位主要代言人，爺爺不泡茶還構(gòu)建了多元化的明星聯(lián)動(dòng)矩陣，包括李蘭迪、徐夢潔、艾米、周潔瓊、何潔、孔雪兒、易夢玲等眾多明星。這些聯(lián)動(dòng)不僅擴(kuò)大了品牌的曝光度，更實(shí)現(xiàn)了對不同圈層消費(fèi)者的精準(zhǔn)觸達(dá)。

品牌邀請如田鴻杰、張顏齊等深受年輕人喜愛藝人擔(dān)任“一日店長”，他們親臨門店，與顧客互動(dòng)游戲、合影，瞬間將門店變?yōu)闊狒[的社交場。這種“明星店長”模式打破了單向傳播，通過親身體驗(yàn)與共創(chuàng)，讓消費(fèi)者感受到品牌的尊重與陪伴。

▲圖釋：爺爺不泡茶聯(lián)動(dòng)周潔瓊

爺爺不泡茶還通過聯(lián)名活動(dòng)，將品牌影響力延伸至更廣泛的領(lǐng)域。與熱門動(dòng)漫、游戲、影視IP的聯(lián)名，推出限量版產(chǎn)品，瞬間點(diǎn)燃年輕人的熱情。

代言人策略的長期價(jià)值

爺爺不泡茶的代言人策略實(shí)現(xiàn)了從流量到留量的有效轉(zhuǎn)化。品牌不滿足于代言帶來的短期關(guān)注度，更注重通過代言人傳遞品牌價(jià)值，建立與消費(fèi)者的情感連接。

爺爺不泡茶通過代言人展現(xiàn)的真實(shí)感與親和力，成功拉近了與消費(fèi)者的距離。無論是舒淇的“慵懶高級感”，葉童的“溫柔親和力”，還是李昀銳的“陽光少年感”，都讓品牌形象更加立體、更易共鳴。

▲圖釋：爺爺不泡茶聯(lián)動(dòng)李蘭迪

這種以情感連接為核心的代言策略，使得爺爺不泡茶在消費(fèi)者心中形成了獨(dú)特的品牌認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)了從短期流量到長期用戶忠誠度的有效轉(zhuǎn)化。

對爺爺不泡茶而言，代言人不僅是產(chǎn)品的推廣者，更是品牌與消費(fèi)者之間的情感橋梁。通過精準(zhǔn)的代言人選擇和創(chuàng)新的互動(dòng)體驗(yàn)，爺爺不泡茶成功將粉絲對偶像的喜愛轉(zhuǎn)化為對品牌的認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙重提升。

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