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2月12日，由國(guó)家電影局指導(dǎo)的“2026電影經(jīng)濟(jì)促進(jìn)年”啟動(dòng)儀式上，中影集團(tuán)與京東集團(tuán)共同宣布啟動(dòng)“跟著電影逛市集”之“光影隨行計(jì)劃”項(xiàng)目。該項(xiàng)目旨在落實(shí)國(guó)家電影局、商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于開(kāi)展“跟著電影逛市集”活動(dòng)的通知》，通過(guò)“電影+消費(fèi)”模式推動(dòng)傳統(tǒng)觀影與線下消費(fèi)的融合。

據(jù)主辦方介紹，該計(jì)劃將依托中影集團(tuán)在電影發(fā)行放映領(lǐng)域的資源與京東集團(tuán)的消費(fèi)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，圍繞春節(jié)檔等重點(diǎn)檔期，推出一系列電影文化與商業(yè)消費(fèi)相結(jié)合的活動(dòng)。中影發(fā)行板塊作為核心執(zhí)行主體，將通過(guò)預(yù)約放映、中影創(chuàng)新放映等多種形式推進(jìn)活動(dòng)落地。

中影集團(tuán)總經(jīng)理李現(xiàn)曾在發(fā)布會(huì)上表示，當(dāng)前電影產(chǎn)業(yè)正從單一觀影向多元消費(fèi)場(chǎng)景延伸。雙方將通過(guò)票務(wù)合作、IP衍生品開(kāi)發(fā)、影院直播體育賽事等探索，拓展電影的文化消費(fèi)體驗(yàn)。

在具體舉措方面，項(xiàng)目將推出“歡樂(lè)新年，影映團(tuán)圓”主題活動(dòng)，在春節(jié)檔期間進(jìn)駐消費(fèi)場(chǎng)景打造主題放映空間，將影片放映、年貨展銷與互動(dòng)體驗(yàn)相結(jié)合，探索“影商融合”的一體化消費(fèi)場(chǎng)景。在多元業(yè)態(tài)共建層面，合作雙方將依托“共建影院多元娛樂(lè)消費(fèi)業(yè)態(tài)”，通過(guò)預(yù)約放映平臺(tái)為影院引入電影、體育、演出、電競(jìng)等跨界內(nèi)容，結(jié)合電商平臺(tái)的品牌聯(lián)動(dòng)與IP產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力，構(gòu)建“觀影+購(gòu)物”的融合場(chǎng)景?！皥?chǎng)景無(wú)界，光影隨行”主題行動(dòng)則計(jì)劃將電影放映延伸至社區(qū)、景區(qū)、商圈等大眾活動(dòng)空間。公益方面，項(xiàng)目同步啟動(dòng)“向光而行”電影公益計(jì)劃，擬在鄉(xiāng)村、社區(qū)、校園等場(chǎng)所開(kāi)展公益放映和電影課堂活動(dòng)。

“光影隨行計(jì)劃”的啟動(dòng)，是電影產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)市場(chǎng)跨界合作的一次具體實(shí)踐。通過(guò)內(nèi)容、場(chǎng)景與消費(fèi)的整合，項(xiàng)目試圖為春節(jié)檔注入新的消費(fèi)活力，同時(shí)探索電影文化傳播與商業(yè)發(fā)展協(xié)同的可持續(xù)路徑。

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