隨著2026年2月13日進(jìn)入臘月二十八，離除夕不到72小時，街頭年味越發(fā)濃烈。但越是走進(jìn)春節(jié)，越有不少人發(fā)現(xiàn)：今年年節(jié)的氛圍，似乎跟往年有點(diǎn)不太一樣。

理發(fā)店的男士理發(fā)卡突然停用、燙頭的女士意外增多；年夜飯不再忙著置辦，更多人開始搶訂私廚服務(wù)；就連年貨都沒人講排場了，禮品盒堆了一柜卻無人問津。

五花八門的變化，像是按下了春節(jié)“改版”鍵。那么，今年春節(jié)究竟發(fā)生了什么？一線城市火車站的老人潮涌，是怎么變成春運(yùn)新圖景的？個性消費(fèi)、即時配送又是如何主導(dǎo)年貨場景的變遷？

春節(jié)臨近，理發(fā)店價格悄然上漲，男士理發(fā)從原價的18元漲到30元，優(yōu)惠卡也暫時停用。不少男性選擇干脆自購?fù)谱踊丶褼IY。

一旁燙頭的女士異?；钴S，這場近年少見的“燙發(fā)熱潮”，讓理發(fā)店從年前起就排起了長隊(duì)。工作人員一邊打著電話接預(yù)約，一邊忙里忙外。

這背后，不只是對儀表的在意，更多是女性對年味儀式感的一種堅(jiān)持，盡管平時偏愛簡單造型，這幾天也愿意多花幾個小時換個新形象。

城市商超臨近關(guān)門前的高峰期，今年卻沒了大包小包的囤貨“大戰(zhàn)”。包裝復(fù)雜的禮盒鮮有人問，反倒是小包裝水果、半成品菜品、即食年夜飯供不應(yīng)求。

山東一家賣場負(fù)責(zé)人感嘆，這幾年從米面糧油堆起一座山，到如今幾乎轉(zhuǎn)為“按需補(bǔ)貨”，速度得跟上“即時購物”的節(jié)奏，三小時內(nèi)到貨成了標(biāo)配。在北京，多個商場搭起的生鮮快閃攤位前人頭攢動，即買即走，毫不拖泥帶水。

外賣平臺也早做好春節(jié)檔的準(zhǔn)備，盒馬、叮咚不只上架以往的年貨清單，而是干脆開辟“年夜飯外送專區(qū)”。從六菜一湯到12道硬菜，連鍋都不用刷，直接送到家就能上桌開席。

在武漢、成都等城市，私廚服務(wù)年節(jié)期間異常火爆，提前半個月預(yù)約都不一定搶到位置，日薪普遍超1500元。不少人算賬發(fā)現(xiàn)，這樣的家宴不僅省事，還往往比自己備菜便宜。

一件非常顯眼的細(xì)節(jié)是，傳統(tǒng)禮盒今年被“實(shí)用型”悄然替代。以往促銷期間熱賣的高價茶葉、定制酒、糖果禮盒，今年賣場里大多沒動：貨擺出來了，就是沒人買。

換成有機(jī)果籃、育生壺、水氧機(jī)，銷量反倒顯著增長。一位電商平臺賣家說得直白：現(xiàn)在用戶愿意送的，不是“面子禮”，而是對得起價格、又真能用的商品。

年輕人送禮態(tài)度變得務(wù)實(shí)，送保健器材、智能手表甚至預(yù)充的生活類會員卡都成主選。“不需要華麗包裝，幾十塊也能有誠意”等觀念流行，尤其在25-35歲人群中，相關(guān)消費(fèi)已經(jīng)連年增長。

在南方一所高校開展的調(diào)查中，有過半數(shù)的年輕人表示春節(jié)送禮更傾向?qū)嵱枚桥艌?，進(jìn)一步驗(yàn)證了這一趨勢。

與此同時，串門拜年的變化也格外鮮明。七成的年輕人在社交媒體坦言：跟著傳統(tǒng)行走式拜年，耗時耗心還背包袱。

“登門十分鐘，點(diǎn)到為止”正在逐漸取代“一拜拜半天”。更多人選擇用微信語音、視頻、短視頻拜年，以模板化、自動化完成既有情緒表達(dá)，也保留住私人空間的互動方式。

社交平臺帶風(fēng)向，各種拜年MOD、AI可視卡片橫空出世，讓原本緊張的社交形式變得輕松。更有不少家庭，干脆出城旅游取代走親訪友：2025年三亞、長白山等家庭團(tuán)游數(shù)據(jù)比去年飆升多人次增長三成，農(nóng)村地區(qū)居民的出游消費(fèi)也突破一萬億元。

老一輩的觀念也在悄然改變。曾經(jīng)滿門盼子女回家的老父母，如今成了提箱進(jìn)城的主力。在北京南站，不少老人戴著厚帽子、穿著不合時宜的毛衣，懷里揣著家鄉(xiāng)臘肉，走出站口、四處張望，渴望在人流中一眼認(rèn)出孩子。他們不是來旅游的，是為“反向團(tuán)聚”專程進(jìn)城的。

根據(jù)票務(wù)平臺的數(shù)據(jù)顯示，從1月下旬開始，二三線城市飛往北上廣的機(jī)票預(yù)訂量暴增84%，高鐵票也上漲了50%。數(shù)據(jù)顯示得直截了當(dāng)：年輕人不愿回、父母主動來，一場春運(yùn)風(fēng)向的“反轉(zhuǎn)劇”悄然上演。今年春節(jié)，不是“回家過年”，而是“請家人來”。

機(jī)票倒掛是直接導(dǎo)火索。北京飛老家單程高達(dá)千元，而家鄉(xiāng)飛北京卻僅需三四百元，老人進(jìn)城，不只劃算，還少疲憊。更重要的是，避免傳統(tǒng)春節(jié)對親戚禮數(shù)的過度負(fù)擔(dān)：不用送禮、不用走動，不用七天假期五天趕場，剩下一天還被逼著解釋婚姻工作狀態(tài)。

反向過年看似新式，但背后卻是一次理性選擇，對70%的年輕人來說，“家庭團(tuán)聚”不再是形式主義，而是舒適為主。狹小的出租屋換不來飯桌八道菜，但可以讓三口之家圍著火鍋隨意聊天，自如表達(dá)。父母走進(jìn)子女日常生活，也把陌生的城市扯進(jìn)歸屬感范疇里。

2025年城鄉(xiāng)出游差距收窄的背后，是老人也愛上“進(jìn)城走走”的共鳴。城市高樓、地鐵、公園、商場，這些他們一輩子沒見過的新鮮事物，正逐漸把他們對過年的理解，從“坐等團(tuán)圓”轉(zhuǎn)向參與并體驗(yàn)日常生活的另一種方式。農(nóng)村老屋還是那個老地方，但有子女相伴的城市何嘗不是家。

年夜飯的轉(zhuǎn)變跟風(fēng)向保持一致。過去強(qiáng)調(diào)品種齊全、象征吉利，為了圖個好彩頭常常做十二道菜，今年則用一句話表達(dá)重點(diǎn)：“不浪費(fèi)，就好吃”。

親戚不來登門了，沒必要大魚大肉備一桌。有不少家庭轉(zhuǎn)為訂半成品年夜飯，自取或者外賣配送，這樣不但干凈衛(wèi)生，還避免剩菜頻現(xiàn)冰箱的尷尬。

廚房是干凈了，時間也富裕了，換來的是久違的團(tuán)聚感。老人在沙發(fā)講家鄉(xiāng)的事，小孩在一旁摞積木，成年子女也不必圍鍋前手忙腳亂。一頓簡約卻熱騰騰的年夜飯，像是整個春節(jié)最真實(shí)的表達(dá)。

春節(jié)儀式并沒有被簡化掉，它換了一種更人性、更舒適的模式存在。手寫春聯(lián)、家庭合影、錄一則短視頻、做一些自制糖果，成為家人之間用心記錄的“私人春節(jié)”，在不講排場、但注重情感的趨勢之下，更容易讓人從中感受到溫度，而非壓力。

每一個改變看似微小，其實(shí)都是時代變化的縮影。數(shù)十年一遇的春節(jié)，幾代人都在尋找真正適合自己的節(jié)奏。

從春節(jié)禮儀、消費(fèi)方式、出行模式到社交形式，中國式年味正在悄悄調(diào)整。不是反傳統(tǒng)，而是用新方式把團(tuán)圓表達(dá)得更輕松、也更真實(shí)。今年春節(jié)，方法或許“變了”，但心始終向著團(tuán)圓。

信息來源：
［1］團(tuán)圓新形態(tài)！“反向春運(yùn)”3大特點(diǎn)折射過年方式變遷 千龍網(wǎng)