今天下午，國(guó)家市監(jiān)總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)反壟斷合規(guī)指引》。就此，“轉(zhuǎn)型Media人”用通俗的話，對(duì)這一最新文件作出深度解讀。

拿到一個(gè)官方文件，首先要看他的法律性質(zhì)——這個(gè)文件，是“指引”。

也就是說(shuō)，它并非《立法法》意義上的法律、行政法規(guī)或部門規(guī)章，不具有法律上的強(qiáng)制約束力。該“指引”的第三十七條也對(duì)文件的法律性質(zhì)作出了說(shuō)明：“旨在對(duì)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者反壟斷合規(guī)提供一般性指引，不具有強(qiáng)制性”。

但你如果真認(rèn)為“反正不是法律，聽(tīng)不聽(tīng)兩可，去他的”，那就太幼稚了。它既是未來(lái)有關(guān)部門執(zhí)法的準(zhǔn)則，也相當(dāng)于給你家企業(yè)劃出了一個(gè)道兒。

一份官方文件，開(kāi)篇都會(huì)明白地指出文件制訂目的，以及約束的主體范圍。開(kāi)篇，對(duì)主體也會(huì)作出精確的名詞解釋。

“指引”的第二條寫(xiě)明：互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，使相互依賴的雙邊或者多邊主體在特定載體提供的規(guī)則下交易或者其他活動(dòng)，以此共同創(chuàng)造價(jià)值的商業(yè)組織形態(tài)。

雖然這份“指引”不是法律，但它是按照法律語(yǔ)言制訂的。而法律，是一門咬文嚼字的學(xué)科。根據(jù)“指引”的第二條，可以判斷出，所謂的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)既包括淘寶京東這樣的電商平臺(tái)，也包括抖音微信騰訊新聞這樣的社交、自媒體平臺(tái)，還包括百度這樣的搜索引擎，更包括各種各樣符合上述概念的所有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

即，相當(dāng)多的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都是該“指引”約束的范圍。

該“指引”的最大亮點(diǎn)，在于細(xì)化了各類壟斷事項(xiàng)，為了怕你覺(jué)得抽象看不懂，還給出了“參考案例”——

關(guān)于“橫向壟斷協(xié)議”，“指引”寫(xiě)的既具體又抽象，怕你看不懂，直接用通俗的話給你舉了個(gè)“風(fēng)險(xiǎn)示例”——平臺(tái)間算法共謀。

倆平臺(tái)型企業(yè)，利用算法進(jìn)行共謀，統(tǒng)一定價(jià)機(jī)制、抽傭比例等，這就算“達(dá)成橫向壟斷協(xié)議”了。

“指引”第八條規(guī)定，平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者要避免通過(guò)一些方式組織平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者（即平臺(tái)的商家）達(dá)成壟斷協(xié)議或者為達(dá)成壟斷協(xié)議提供實(shí)質(zhì)性幫助。

在這里也舉出了“風(fēng)險(xiǎn)示例”：平臺(tái)與商家們分別“溝通”，最終迫使對(duì)方同意一致定價(jià)。

“指引”第十條規(guī)定， 平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者不能濫用市場(chǎng)支配地位，以不公平的高價(jià)銷售商品或者以不公平的低價(jià)購(gòu)買商品。

這塊寫(xiě)的也很抽象，翻譯成人話，再舉個(gè)例子就是：你是個(gè)有市場(chǎng)支配地位的平臺(tái)，你成本已經(jīng)很穩(wěn)定了，但你還是老是抽成特別多，對(duì)商家抱著“牛逼你就走啊”的心態(tài)，迫使商家接受高額抽傭而敢怒不敢言，這是國(guó)家不允許的。

第十一條規(guī)定的是“低于成本銷售”——具有市場(chǎng)支配地位的平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者，要避免濫用市場(chǎng)支配地位，沒(méi)有正當(dāng)理由，通過(guò)過(guò)度補(bǔ)貼、交叉補(bǔ)貼等方式，以低于成本的價(jià)格銷售商品或者提供服務(wù)，排除、限制市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

這里的關(guān)鍵詞，是“過(guò)度補(bǔ)貼”“低于成本的價(jià)格”和“排擠競(jìng)爭(zhēng)”。最近這些年，這種事挺多，大家自行腦補(bǔ)即可。

第十二條規(guī)定了“拒絕交易”——平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者要避免濫用市場(chǎng)支配地位，沒(méi)有正當(dāng)理由，拒絕與交易相對(duì)人進(jìn)行交易，排除、限制市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

這塊的具體內(nèi)容，寫(xiě)的既法律抽象，又科技抽象，就不在本篇文章中贅述了。翻譯成通俗的話再舉個(gè)例子，就好懂了：某個(gè)平臺(tái)的鏈接，你在另一個(gè)平臺(tái)是不是很難打開(kāi)，甚至根本打不開(kāi)？大家都是有這個(gè)體驗(yàn)的。這條說(shuō)的就是這個(gè)。

第十三條規(guī)定了“限定交易”——具體情形包括：（一）在商家入駐、平臺(tái)服務(wù)、內(nèi)容發(fā)布、應(yīng)用開(kāi)發(fā)等平臺(tái)規(guī)則中設(shè)置獨(dú)家合作條款，要求平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者只能與本平臺(tái)合作，或者只能將特定商品、內(nèi)容在本平臺(tái)發(fā)布；（二）通過(guò)活動(dòng)規(guī)則、合作協(xié)議、站內(nèi)通知等，要求平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者不能與特定競(jìng)爭(zhēng)性平臺(tái)合作，或者不能參與特定競(jìng)爭(zhēng)性平臺(tái)的促銷活動(dòng)；（三）通過(guò)屏蔽店鋪、搜索降權(quán)、流量限制、技術(shù)障礙、扣取保證金、罰款、取消參加促銷活動(dòng)資格、拖延上線、差別費(fèi)率、延遲賬期、降低評(píng)分等級(jí)等懲罰性措施實(shí)施限制；（四）通過(guò)補(bǔ)貼、折扣、優(yōu)惠、流量資源支持、贈(zèng)送增值服務(wù)、提高評(píng)分等級(jí)等激勵(lì)性措施變相實(shí)施限制。

這一大套話說(shuō)的是什么呢？你猜對(duì)了。主要說(shuō)的是“二選一”。

第十四條規(guī)定了“搭售或者附加其他不合理?xiàng)l件”——其中包括：通過(guò)采取搜索降權(quán)、流量限制、技術(shù)障礙、關(guān)停服務(wù)、取消授權(quán)等懲罰性措施，強(qiáng)制平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者等接受其他商品；強(qiáng)制或者變相強(qiáng)制平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者等參加推廣、促銷、優(yōu)惠活動(dòng)，接受不合理的撮合價(jià)格，或者承擔(dān)應(yīng)當(dāng)由平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)的費(fèi)用、風(fēng)險(xiǎn)等；對(duì)交易條件和方式、服務(wù)提供方式、付款方式和手段、售后服務(wù)等附加不合理的限制，等等等等。

風(fēng)險(xiǎn)示例，市監(jiān)總局舉的是“全網(wǎng)最低價(jià)”。個(gè)人認(rèn)為，“僅退款”也是題中之義。

第十五條規(guī)定了“差別待遇”——對(duì)商品類別、訂單數(shù)量、評(píng)分等級(jí)等交易條件相同的交易相對(duì)人，在進(jìn)入平臺(tái)、收取費(fèi)用、營(yíng)銷推廣等方面實(shí)行差異性標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則、算法；基于用戶偏好、交易歷史、終端設(shè)備、使用習(xí)慣等數(shù)據(jù)，利用支付能力、用戶黏性、價(jià)格敏感度等分析算法，實(shí)行差異性交易價(jià)格、付款條件、交易方式等。

看的有點(diǎn)暈乎是嗎？換個(gè)詞兒你就明白了：這里主要說(shuō)的是“大數(shù)據(jù)殺熟”。

為什么要出臺(tái)這么個(gè)“指引”？這份“指引”文件在征求意見(jiàn)階段，市監(jiān)總局官網(wǎng)上曾發(fā)布了一篇專家解讀。但這位專家寫(xiě)的非常學(xué)理化，翻譯成通俗的話就是——

現(xiàn)在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)是存量市場(chǎng)階段了，有的平臺(tái)惡性競(jìng)爭(zhēng)，有壟斷風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)有必要進(jìn)一步明確和細(xì)化“封禁屏蔽”“差別待遇”等熱點(diǎn)問(wèn)題的反壟斷合規(guī)邊界。否則，這類問(wèn)題時(shí)有發(fā)生，而監(jiān)管面臨認(rèn)識(shí)不統(tǒng)一、行為認(rèn)定難等挑戰(zhàn)?！爸敢币怀觯投技?xì)化了。而且，這也為平臺(tái)做好全鏈條業(yè)務(wù)合規(guī)提供了清晰指導(dǎo)。

以往，監(jiān)管部門都是事后處罰，讓一些企業(yè)有“合規(guī)預(yù)期不明”的困擾和“不服氣”。現(xiàn)在，這個(gè)問(wèn)題解決了。

好好學(xué)習(xí)一下這個(gè)“指引”文件，對(duì)政務(wù)、法務(wù)防控法律風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)公關(guān)防控相應(yīng)的輿情風(fēng)險(xiǎn)，都有價(jià)值。

請(qǐng)注意！??！近日微信公號(hào)最新改版后，您關(guān)注的公號(hào)中的絕大多數(shù)，將不會(huì)再推送到“公眾號(hào)”主頁(yè)面??！為了確保粉絲能看到我們的發(fā)文，請(qǐng)掃碼加入我們的社群??！文章發(fā)布后，我們將第一時(shí)間推送到社群！

微信號(hào) ｜xiaoxiaojiayou66666

沙龍活動(dòng)篇

法律篇

微信公眾號(hào)平臺(tái)推送規(guī)則已調(diào)整。

如果希望及時(shí)看到

“轉(zhuǎn)型Media人”推送文章，

如何星標(biāo)——

進(jìn)入“轉(zhuǎn)型Media人”首頁(yè)，

點(diǎn)擊右上角“…”