2月14日，西方的情人節(jié)。

今年這個節(jié)日似乎格外安靜。

街上不再有排長龍買玫瑰的年輕人，商場里的"情人節(jié)套餐"折扣一打再打，社交媒體上關(guān)于這個節(jié)日的討論也遠(yuǎn)不如從前熱烈。更有意思的是，不僅僅是這個來自西方的節(jié)日遇冷，就連我們本土的七夕，熱度也在同步消退。這背后究竟發(fā)生了什么？

一、從"必修課"到"可跳過"：節(jié)日氛圍的集體降溫

十幾年前的2月14日，筆者尚且年輕，各大城市的花店外排起長隊，餐廳早在一個月前就被訂滿，玫瑰花的價格能翻上三四倍。那時的情人節(jié)，對于年輕人來說幾乎是一門"必修課"——不過節(jié)，就等于不夠愛對方。商家們深諳此道，變著法子制造出一種"儀式感焦慮"。

但最近幾年，這種狂熱正在快速冷卻。根據(jù)2025年的市場數(shù)據(jù)，有超過34%的消費者在選擇情人節(jié)禮物時，把"實用性"放在首位，而非象征意義。更直觀的證據(jù)來自鮮花市場：2025年2月的媒體報道：上海一花店負(fù)責(zé)人反映客單量減少，六年老店進(jìn)貨量銳減。

這種"冷"不是偶然現(xiàn)象。早在二十年前，當(dāng)官方和學(xué)界試圖用七夕來替代西方情人節(jié)時，確實掀起過一陣傳統(tǒng)文化復(fù)興的熱潮。然而，七夕本身的文化基因決定了它很難真正承擔(dān)起"中國情人節(jié)"的重任。傳統(tǒng)的七夕，核心是"乞巧"，是古代女性祈求智慧、展示手藝的節(jié)日，愛情元素反而是被壓抑和隱藏的。牛郎織女的故事本質(zhì)上是一個關(guān)于分離的悲劇，一年一會的殘缺美，怎么包裝也難以轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代人渴望的那種歡快浪漫。

更深層的原因在于，無論是2月14日還是七夕，消退的都不是某個具體的日期，而是人們對"情人節(jié)"這件事本身的熱情。

二、被商業(yè)"發(fā)明"的浪漫神話

要理解今天的"冷"，必須先回顧當(dāng)初的"熱"是怎么來的。

西方情人節(jié)的起源，其實和浪漫愛情關(guān)系不大。圣瓦倫丁本是一位殉教者，在羅馬帝國時期因為信仰基督教而被處死。這個悲壯的宗教故事，和今天我們所理解的情人節(jié)完全是兩碼事。真正讓2月14日和愛情掛上鉤的，是14世紀(jì)的詩人，特別是喬叟在詩歌中將這一天描述為鳥類擇偶的日子，文學(xué)的浪漫想象逐漸滲透進(jìn)民間習(xí)俗。

但情人節(jié)真正成為一個全民參與、商業(yè)狂歡的節(jié)日，要等到19世紀(jì)。當(dāng)時英國的賀卡商人發(fā)現(xiàn)了商機，開始大規(guī)模生產(chǎn)印刷精美的情人節(jié)賀卡。1835年，盡管郵資昂貴，在英國還是寄出了6萬張情人節(jié)賀卡。再后來，巧克力制造商也紛紛加入這場"造節(jié)運動"。1868年，著名的吉百利巧克力公司將巧克力做成愛心形狀推廣，此舉頓時成為風(fēng)氣。商家們成功地將愛情與消費綁定在一起：不送玫瑰就是不夠愛，不買巧克力就是不夠誠意。

而中國的七夕，也經(jīng)歷了類似的商業(yè)化改造。在古代，七夕主要是女性的節(jié)日，少女們在這一天向織女星祈求心靈手巧。愛情只是這個節(jié)日的一個側(cè)面，而非全部。進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著國家對傳統(tǒng)文化的重視，學(xué)界和官方開始有意識地將七夕重新定義為"中國的情人節(jié)"。2006年起，七夕被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，各種宣傳將其包裝成本土的浪漫節(jié)日。

然而，無論是西方的2月14日還是中國的七夕，它們的火爆都離不開商業(yè)力量的推動。當(dāng)商家開始瘋狂"造節(jié)"——除了這兩個日期，還有5月20日、白色情人節(jié)等等——當(dāng)每個月都有個由頭讓你花錢表達(dá)愛意時，消費者終于開始感到疲憊和反感。

三、從"必選"到"可不選"：愛情在人生中的位置變了

如果僅僅是商業(yè)疲勞，還不足以解釋今天情人節(jié)的全面降溫。更根本的原因在于，年輕人對于愛情、婚姻這些人生大事的態(tài)度，正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性的轉(zhuǎn)變。

先看一組數(shù)據(jù)。根據(jù)民政部公布的統(tǒng)計，2024年全國結(jié)婚登記數(shù)為610.6萬對，比2023年減少了157.4萬對，降幅達(dá)到20.5%，創(chuàng)下1980年以來的最低紀(jì)錄。與此同時，越來越多的年輕人明確表示婚姻不是人生的必需品——一項針對在校大學(xué)生的調(diào)查顯示，超過51%的受訪者認(rèn)為婚姻"不重要"。

這種變化的背后，是整個社會結(jié)構(gòu)的深刻轉(zhuǎn)型。回到我熟悉的秦漢史，那個時代的婚姻是家族和宗法制度的一部分，個體離開家庭根本無法獨立生存，婚姻是絕對的"必選項"。即便到了近代，婚姻依然承擔(dān)著重要的經(jīng)濟互助功能和社會認(rèn)同功能。

但今天不同了。隨著社會化大生產(chǎn)的高度發(fā)展和社會保障體系的完善，個體完全可以脫離家庭而獨立生存?；橐龅慕?jīng)濟功能在弱化，而它所需要的情感投入、時間成本、金錢支出卻一點沒少。更重要的是，在西方社會學(xué)的研究中，學(xué)者們早就注意到，當(dāng)婚姻從"神圣契約"轉(zhuǎn)向"世俗契約"時，人們對它的期待也會隨之改變。征婚廣告里開始出現(xiàn)對財產(chǎn)、學(xué)歷、外貌的明確要求，浪漫讓位于現(xiàn)實考量。

恩格斯在《家庭、私有制和國家的起源》中深刻指出，家庭和婚姻制度具有歷史性——它們是在特定歷史條件下產(chǎn)生的，也必然會在歷史條件改變后發(fā)生演變。我們今天看到的，正是這種歷史性演變的進(jìn)行時。愛情和婚姻，正在從人生的"必選項"轉(zhuǎn)變?yōu)?可選項"，甚至對于一部分人來說，成為"可不選項"。

這不是說愛情消亡了，而是說它在人生中的位序發(fā)生了根本性的調(diào)整。當(dāng)婚姻不再是個體生存的必需，當(dāng)社會不再用異樣的眼光看待單身，當(dāng)"一個人也能活得很好"成為普遍共識時，那些需要高額投入來證明愛情的節(jié)日儀式，自然會失去吸引力。

甚至在2·14情人節(jié)的本土，西方社會的年輕人也在經(jīng)歷類似的轉(zhuǎn)變。根據(jù)美國零售聯(lián)合會的數(shù)據(jù)，2025年美國慶祝情人節(jié)的人群比例維持在55%左右，看似穩(wěn)定，但有趣的是，近30%的節(jié)日開銷不再花在"另一半"身上，而是花在了朋友、寵物，或者干脆用來"悅己"。這種消費結(jié)構(gòu)的變化，恰恰說明了情感形態(tài)的去中心化——人們不再把浪漫愛情當(dāng)作人生的唯一主題。

文史君說

作為一個歷史研究者，我習(xí)慣了看王朝的興衰更替，也應(yīng)該習(xí)慣看倫理觀念的歷史變遷。2月14日的玫瑰花賣不動了，七夕的熱度也大不如前，這并不代表人類失去了愛與被愛的能力，而是代表我們的社會正在經(jīng)歷一場深刻的轉(zhuǎn)型。

回到歷史深處，《詩經(jīng)》里那些發(fā)生在仲春時節(jié)的浪漫相會，并不需要商家的促銷、不需要昂貴的禮物、不需要精心策劃的儀式，只需要"執(zhí)子之手，與子偕老"的質(zhì)樸真心。當(dāng)代年輕人對節(jié)日的冷淡，或許恰恰是在回歸這種本真——愛情本身就是目的，而不是需要通過消費來證明的指標(biāo)。

更深層次看，這種從"必選"到"可不選"的轉(zhuǎn)變，反映的是個體意識的覺醒。恩格斯告訴我們，婚姻家庭制度具有歷史性，既然有歷史性的產(chǎn)生，就有歷史性的退場。我們不能說愛情和婚姻會消亡，那樣太極端。但我們必須承認(rèn)，它們在人生中的位置確實變了——從曾經(jīng)的"必選項"，變成了今天的"可選項"，甚至"可不選項"。這種轉(zhuǎn)變不是衰落，而恰恰是文明演進(jìn)賦予我們這一代人的自由——選擇的自由。

參考文獻(xiàn)

艾媒咨詢：《2025年情人節(jié)消費新風(fēng)尚：年輕族群實用浪漫兩不誤》。

Dustin Fuhs：Valentine’s Day 2026: Self-Gifting Goes Mainstream as Pressure-Free Spending Takes Hold.

恩格斯：《家庭、私有制和國家的起源》，人民出版社，2018年版。

張勃：《從乞巧節(jié)到中國情人節(jié)——七夕節(jié)的當(dāng)代重構(gòu)及意義》，《文化遺產(chǎn)》2014年第1期。

（作者：浩然文史·文史君）

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