北京
創(chuàng)投筆記
#從孤獨經(jīng)濟看情緒價值的消費邏輯#
申 晨
熊貓傳媒創(chuàng)始人
孤獨經(jīng)濟是當代青年經(jīng)濟中極具代表性的一種形態(tài)，它并不是鼓勵孤獨，而是承認孤獨感、疏離感正在成為常態(tài)，人們需要更加個性化的陪伴。
在這個領域里，最常見的做法叫做價值重塑。今天我們購買一件商品，本質(zhì)上是在購買它背后的四種價值：功能價值，好不好用；情緒價值，開不開心；品牌價值，有沒有面子；資產(chǎn)價值，會不會升值。對于年輕人來說，情緒價值的權重正在升高。
關于情緒價值，包括治愈感、歸屬感、成就感、優(yōu)越感、幸運感、刺激感等。一般來說，一個產(chǎn)品能體現(xiàn)出其中的兩三點就會賣得不錯，能同時體現(xiàn)三五個的產(chǎn)品就會是暢銷品。
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