這兩天，被比亞迪的一波操作整破防了。

不是什么炫酷的科技大片，也不是什么煽情的微電影，就是幾張機(jī)場(chǎng)大屏的廣告圖。

廣州、哈爾濱、呼和浩特、濟(jì)南、昆明、深圳、鄭州……只要你這兩天從這些機(jī)場(chǎng)飛，大概率都能撞見(jiàn)。

說(shuō)實(shí)話(huà)，春節(jié)期間車(chē)企在機(jī)場(chǎng)投廣告，那屬于基操。畢竟春運(yùn)嘛，人流量頂格的時(shí)候，哪個(gè)品牌不想在這種黃金檔口露露臉？

平時(shí)你投廣告還得琢磨有沒(méi)有人看，春運(yùn)期間那是“人追著廣告看”。

所以你會(huì)看到，往年這個(gè)時(shí)候，機(jī)場(chǎng)大屏基本被各大車(chē)企承包了：新出的SUV往那一杵，旁邊寫(xiě)著超大空間，裝得下全家行李之類(lèi)的文案。

或者是一輛轎跑飛馳而過(guò)，配上澎湃動(dòng)力，伴你榮耀歸鄉(xiāng)之類(lèi)的文案?？傊诵乃枷刖鸵粋€(gè)，開(kāi)這輛車(chē)回家，你就是全村最靚的仔。

但比亞迪這次，完全沒(méi)按劇本走。

它們的大屏廣告上，沒(méi)有車(chē)。一輛都沒(méi)有。沒(méi)有產(chǎn)品圖，沒(méi)有性能參數(shù)，沒(méi)有續(xù)航里程，也沒(méi)有春節(jié)返鄉(xiāng)首選座駕這種硬核勸導(dǎo)。

只有簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單幾行字，紅底黃字，樸素得像村口小賣(mài)部的手寫(xiě)招牌：

“過(guò)年回家不一定要開(kāi)車(chē)，但一定要開(kāi)心。”

“比亞迪祝您：新春快樂(lè)，闔家團(tuán)圓。”

沒(méi)了。就這。

我第一次刷到的時(shí)候，愣了一下，心想：這廣告文案是不是太省錢(qián)了？產(chǎn)品經(jīng)理沒(méi)砍預(yù)算嗎？

但愣完之后，仔細(xì)一琢磨，突然就覺(jué)得心里被什么東西輕輕撞了一下。

這些年，春節(jié)回家這件事，說(shuō)實(shí)話(huà)，被搞得太累了。

不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，“回家”變成了一場(chǎng)隱形的大比武。你開(kāi)什么車(chē)回來(lái)的？你混得怎么樣？

你這一年在外面賺了多少錢(qián)？這些跟“團(tuán)圓”原本八竿子打不著的事兒，硬是被架到了臺(tái)面上，成了飯桌上繞不開(kāi)的話(huà)題。

結(jié)果就是，多少人為了“體面”兩個(gè)字，咬著后槽牙硬撐。

明明高鐵更方便，非要租輛車(chē)開(kāi)回去，結(jié)果堵在高速上十幾個(gè)小時(shí)，憋尿憋到腿發(fā)抖；明明手頭緊，非要打腫臉充胖子借輛豪車(chē)開(kāi)進(jìn)村，就為了老鄉(xiāng)那一句奉承。

回到家后人也累了，錢(qián)包也癟了，團(tuán)圓飯都沒(méi)吃踏實(shí)，滿(mǎn)腦子想著年后怎么還債。何必呢？

比亞迪這條廣告，沒(méi)講那些大道理，也沒(méi)教育你“開(kāi)車(chē)才是正經(jīng)事”。

它就像你一個(gè)平時(shí)不怎么聯(lián)系、但一見(jiàn)面就能聊到心坎里的老朋友，拍了拍你肩膀說(shuō)：“行了兄弟，回家而已，別搞那么復(fù)雜?！?/p>

坐飛機(jī)也好，坐高鐵也罷，順路就開(kāi)車(chē)，不方便就拉倒。你背個(gè)包輕裝上陣也行，拎兩盒點(diǎn)心擠綠皮車(chē)也行。

重要的是什么？是你人到了，心到了，開(kāi)心到了。家人在乎的不是你開(kāi)什么車(chē)停在門(mén)口，在乎的是你進(jìn)門(mén)那一聲“我回來(lái)了”是不是帶著笑。

說(shuō)真的，這可能是我見(jiàn)過(guò)最“不汽車(chē)”的汽車(chē)廣告了，它不提賣(mài)點(diǎn)，不勸你消費(fèi)，不卷配置。

在所有人都擠破頭告訴你“我的車(chē)?yán)m(xù)航最長(zhǎng)、跑得最快、最值得你開(kāi)回家顯擺”的時(shí)候，比亞迪選擇了跳出來(lái)，站在另一條賽道上，跟你說(shuō)：開(kāi)心點(diǎn)，別想太多。

這其實(shí)挺需要底氣的，因?yàn)榈矊?duì)自己的產(chǎn)品不夠自信，或者對(duì)銷(xiāo)量有焦慮的品牌，這時(shí)候一定得拼命刷存在感，恨不得讓你記住它所有的好。

只有那種真正站得穩(wěn)、心里有數(shù)的品牌，才敢在這個(gè)節(jié)骨眼上，把聚光燈從自己身上挪開(kāi)，照向每一個(gè)普普通通回家的人。

車(chē)終究是為人服務(wù)的。如果開(kāi)著車(chē)回家，反而不開(kāi)心了，那這車(chē)開(kāi)得有什么意思？

現(xiàn)在路上車(chē)多了，高速寬了，油門(mén)一踩幾百公里，反而很多人丟了那份開(kāi)心。怕堵車(chē)，怕比不過(guò)別人，怕被人問(wèn)東問(wèn)西。

比亞迪這波操作，就像是在那個(gè)被各種焦慮裹挾的春運(yùn)洪流里，給所有人遞了一顆糖，或者說(shuō)，遞了一面鏡子，照回我們最初回家的樣子。

所以今年回家，不管你是開(kāi)車(chē)、坐高鐵、搭飛機(jī)，還是拼順風(fēng)車(chē)，都別忘了帶上這份祝福背后的心意：平安比速度重要，陪伴比方式重要，開(kāi)心比一切都重要。

最后，也借著比亞迪這句樸實(shí)的話(huà)，提前祝屏幕前的你：新春快樂(lè)，闔家團(tuán)圓，新年常開(kāi)心。