手機(jī)圈的春晚還沒(méi)到，但市場(chǎng)的火藥味已經(jīng)提前溢出了屏幕，尤其是2026年第6周的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)激活量數(shù)據(jù)出爐之后，更是非常明顯。

因?yàn)檫@份榜單不僅是各大廠商年前的最后一份“成績(jī)單”，更是未來(lái)一年行業(yè)格局的風(fēng)向標(biāo)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，也可以當(dāng)成一個(gè)選擇風(fēng)向標(biāo)。

但也可以看出來(lái)，現(xiàn)在的市場(chǎng)已經(jīng)不是幾年前那種“大家都有飯吃”的狀態(tài)了，而是進(jìn)入了極其殘酷的存量博殺。

那么接下來(lái)讓我們長(zhǎng)話短說(shuō)，一起來(lái)看看此次的手機(jī)周報(bào)份額，各大手機(jī)廠商的發(fā)展表現(xiàn)到底是什么樣的吧。

根據(jù)博主的這份2026年第6周數(shù)據(jù)，把中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的頭部格局切得明明白白，華為和蘋果已經(jīng)組成18%+的第一集團(tuán)。

跟后面16%、14%、12%的梯隊(duì)拉開了肉眼可見的斷層，OPPO和vivo以16.3%的完全一致的數(shù)據(jù)并列第三，小米14.1%排在第五，榮耀12.8%暫列第六。

從行業(yè)影響來(lái)看，2026年第6周的大盤環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)10%，這說(shuō)明“年貨節(jié)”的拉動(dòng)效應(yīng)非常明顯，大家手里有錢了，換手機(jī)的首選依然是那些有面子或者有硬技術(shù)的品牌。

但具體到不同的品牌之后，廠商的表現(xiàn)也就有一些與眾不同了，甚至可以說(shuō)想在接下來(lái)這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出就必須要達(dá)到更好的表現(xiàn)。

先說(shuō)華為這0.1%的險(xiǎn)勝。

很多人看到18.3%對(duì)18.2%，第一反應(yīng)是華為回來(lái)了，這話對(duì)但不全對(duì)，真正支撐華為登頂?shù)模皇钦w大盤的普漲，是高端市場(chǎng)的絕對(duì)統(tǒng)治力。

比如京東平臺(tái)2026年第5周的高端機(jī)型銷量Top10榜單，華為獨(dú)占7席，Mate 80連續(xù)六周蟬聯(lián)冠軍，Mate 80 Pro、Mate 70 Pro、Mate X7、Mate X6全部上榜 。

只不過(guò)nova系列在2000-3000元檔的聲量依然沒(méi)起來(lái)，中端線靠暢享硬撐，這份周榜的18.3%，是高端用戶的集中投票，不是全產(chǎn)品線的健康普漲。

一旦Mate 80這波勢(shì)能過(guò)去，誰(shuí)來(lái)接住下一批換機(jī)用戶？ 這個(gè)問(wèn)題華為得在2026下半年給出答案。

再看蘋果18.22%，惜敗但一點(diǎn)都不丟人。

去年同期的第6周，蘋果的份額還在15%左右晃蕩。今年能沖到18.2%，靠的是iPhone 17系列的超長(zhǎng)生命周期。

按照正常節(jié)奏，1月應(yīng)該是iPhone銷量自然回落的時(shí)間窗口，但17標(biāo)準(zhǔn)版因?yàn)榧{入國(guó)補(bǔ)，硬是在春節(jié)前又沖了一波。

但蘋果的隱患和華為剛好相反，那就是產(chǎn)品線太集中了，如果說(shuō)京東高端榜單里，華為能塞進(jìn)去7款機(jī)型，從直板到折疊、從Pro到RS，矩陣完整。

蘋果上榜的基本就兩款，分別是iPhone17 Pro Max和iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版，折疊屏缺席、中端線靠17e苦撐、iPad和Watch的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)在手機(jī)周榜里體現(xiàn)不出來(lái)。

如果iPhone Flip和Fold能按計(jì)劃在2026-2027年落地，蘋果的份額天花板還能再往上頂一頂，但那是后話，至少在這個(gè)春節(jié)前，庫(kù)克可以安心過(guò)年。

然后說(shuō)OV這對(duì)難兄難弟。

16.3%對(duì)16.3%，完全一致，這巧合比劇本還巧，但拆開看子品牌的數(shù)據(jù)區(qū)別就出來(lái)了。

OPPO系含一加2.8%、真我1.3%，加起來(lái)4.1%的子品牌份額；vivo系含iQOO 4.8%，單一子品牌扛走近三分之一的母品牌份額 。

筆者感覺OPPO今年最大的挑戰(zhàn)不是vivo，是如何把一加和真我的定位重新理順，一加往旗艦性能賽道扎，真我往性價(jià)比出海賽道走，兩個(gè)品牌在2000-3000元檔難免左右手互搏。

vivo這邊就簡(jiǎn)單得多，iQOO只管線上、只管性能、只管KPL，和X系列的影像旗艦完全不打架，這種清晰的品牌區(qū)隔，反映在份額上就是iQOO獨(dú)自扛走4.8%，比一加+真我的總和還多。

小米14.1%排在第五。

這個(gè)數(shù)字單看不差，放對(duì)比里就有點(diǎn)扎眼，去年同期小米的份額還在16%左右，今年跌了兩個(gè)點(diǎn)，原因不難找，那就是K系列和數(shù)字系列的產(chǎn)品節(jié)奏沒(méi)踩上春節(jié)前的換機(jī)潮。

另一個(gè)因素是SU7，不是車不好，是雷軍的精力被分走了，過(guò)去兩個(gè)月，小米的輿論場(chǎng)中心在汽車、在工廠、在交付量，手機(jī)的聲量被壓得很低。

榮耀12.8%，暫列第六。

這份周榜最讓我唏噓的就是這個(gè)數(shù)字，曾經(jīng)和華為平起平坐的榮耀，現(xiàn)在和“Others”只差8個(gè)百分點(diǎn)，獨(dú)立四周年，榮耀最大的問(wèn)題從來(lái)不是產(chǎn)品力，是品牌敘事找不到錨點(diǎn)。

榮耀MagicOS 10.0那套信任環(huán)確實(shí)好用，但消費(fèi)者掏錢那一刻，想的不是“跨端協(xié)同”，是“這牌子還姓華為嗎”！

而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的手機(jī)市場(chǎng)其實(shí)非常透明，如果你追求極致的自研技術(shù)和品牌溢價(jià)，華為和蘋果是唯二的選擇；如果你看重性價(jià)比和綜合體驗(yàn)，OV和小米的中端旗艦其實(shí)更香。

那么問(wèn)題來(lái)了，大家對(duì)這份周報(bào)有什么看法嗎？歡迎回復(fù)討論。