知名美妝護(hù)膚集團(tuán)雅詩蘭黛已向美國加州聯(lián)邦法院提起訴訟，指控沃爾瑪在其網(wǎng)站上銷售假冒美容產(chǎn)品，并且沒有采取足夠措施確保只向消費(fèi)者提供授權(quán)和正品商品。

根據(jù)周一提交的訴訟文件，雅詩蘭黛表示，其在Walmart.com上購買、檢查或測試了多件標(biāo)有Le Labo、La Mer、Clinique、Aveda、Tom Ford和雅詩蘭黛商標(biāo)的產(chǎn)品，但經(jīng)鑒定均為假貨。

報(bào)道稱，雖然這些產(chǎn)品是由沃爾瑪在線市場上的第三方賣家售出，但雅詩蘭黛表示，沃爾瑪在向購物者促成這些銷售方面扮演了積極的角色。雅詩蘭黛稱沃爾瑪?shù)男袨椤皹O端、惡劣、欺詐……卑鄙且有害”。

訴狀指出，沃爾瑪網(wǎng)站上在售的部分產(chǎn)品，其品牌標(biāo)識(shí)與雅詩蘭黛旗下產(chǎn)品完全相同、基本無區(qū)別或極易造成消費(fèi)者混淆，具體包括Aveda發(fā)刷、Clinique面霜、La Mer乳液及保濕霜、Le Labo和Tom Ford香水等。

雅詩蘭黛方面表示，已購買并測試部分疑似假冒產(chǎn)品，確認(rèn)這些產(chǎn)品并非由其公司生產(chǎn)。雅詩蘭黛認(rèn)為，這些假冒產(chǎn)品在沃爾瑪平臺(tái)上進(jìn)行推廣和廣告宣傳，雅詩蘭黛的商標(biāo)被用于搜索引擎優(yōu)化工具，以吸引流量到這些商品頁面，而沃爾瑪則從中獲利。

針對(duì)此次訴訟，沃爾瑪發(fā)言人回應(yīng)稱，公司對(duì)假冒產(chǎn)品持零容忍態(tài)度，將在收到法院傳票后依法作出適當(dāng)回應(yīng)。

總部位于紐約的雅詩蘭黛，其香水業(yè)務(wù)在Z世代消費(fèi)者追捧，Le Labo、Tom Ford等品牌的背景下持續(xù)增長，正是此訴訟中提及的主要品牌。2026財(cái)年第二季度雅詩蘭黛集團(tuán)整體業(yè)績表現(xiàn)強(qiáng)勁，凈銷售額增長6%，達(dá)到42億美元，在本季度實(shí)現(xiàn)1.62億美元盈利，較去年同期扭虧為盈。強(qiáng)勢增長的背后，正是護(hù)膚品和香水業(yè)務(wù)的核心支撐。護(hù)膚品業(yè)務(wù)在總銷售額中占比最高。在La Mer、雅詩蘭黛及 The Ordinary 品牌的拉動(dòng)下，該品類有機(jī)凈銷售額增長6%。香水業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)相近增幅，同樣上漲6%，主要由Le Labo，Tom Ford等品牌帶動(dòng)。

假冒產(chǎn)品以低價(jià)在其他渠道流通，會(huì)直接分流目標(biāo)客群，搶占正品銷售額。如若出現(xiàn)質(zhì)量問題，還會(huì)讓多年建立的品牌溢價(jià)快速縮水。

作為美妝巨頭，雅詩蘭黛的銷售依賴多元化渠道，其中包括沃爾瑪?shù)绕脚_(tái)，如今親自下場指控，雅詩蘭黛看來已經(jīng)對(duì)網(wǎng)上泛濫的假貨“忍無可忍”。

來源：廣州日報(bào)、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、 藍(lán)鯨新聞、青島交通廣播FM897、新聞晨報(bào)

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