2025年春節(jié)剛收尾，日韓旅游圈就炸了鍋——不是自家游客爆單，是中國入境游的數(shù)據(jù)亮瞎眼：全年外籍人員進(jìn)出中國超8200萬次，比去年漲了26.4%！更絕的是，免簽進(jìn)來的占了七成多，直接飆升49.5%。這波操作，把日韓同行看得眼熱又慌神，到底咋回事？

國家移民管理局的數(shù)據(jù)明明白白擺著：免簽政策一調(diào)整，外國人來中國門檻低了，出門也方便多了。新加坡、馬來西亞這些鄰居還是頭牌選手，歐洲和俄羅斯的訂單漲得最兇，有些線路直接翻了四倍多。全球通脹把歐美中產(chǎn)逼得沒法，原來去歐洲度假的現(xiàn)在改選性價(jià)比高的地方，中國剛好踩中了這個點(diǎn)，能玩的花樣還多。

2026年春節(jié)假期拉長到9天，攜程的報(bào)告更嚇人——入境訂單同比暴增近300%！西安大唐不夜城晚上全是金發(fā)碧眼的游客，哈爾濱中央大街的導(dǎo)游手里拿著多國語言小牌子，忙得腳不沾地。四川自貢的燈會更絕，好多國際家庭舉著相機(jī)拍不停，連小孩都追著燈展跑；云南德宏的邊境游也成了新熱門，好多人特意去體驗(yàn)邊境風(fēng)情。

中國的高鐵網(wǎng)幫了大忙——4.6萬公里覆蓋全國，從上海到延安或者江門，幾小時就到了。希爾頓這些國際酒店在二三線城市落地，本土的全季連鎖也補(bǔ)上了標(biāo)準(zhǔn)化住宿的缺口。社交平臺上更火，TikTok和YouTube上全是中國旅行，外國游客曬自貢燈會的燈光秀，還說街頭小吃便宜到哭。

有英國游客直接說，中國夜市的安全感比倫敦街頭強(qiáng)多了！哈爾濱冰雪世界、西安萬人誦詩、福建游神儀式，這些地方的視聽效果拉滿，性價(jià)比比迪士尼還高。高鐵和移動支付讓外國人直呼驚艷，好多人分享到網(wǎng)上，又吸引了更多人來。

春節(jié)期間，游客不光去北上廣，還下沉到縣城追本地民俗——比如貴州的苗族節(jié)慶，好多外國人特意去看。俄羅斯游客在云南雨林徒步，法國人蹲在陜西路邊啃羊肉泡饃。歐洲通脹推高本地假期成本，中國的選項(xiàng)一下就顯出優(yōu)勢了。

不過也有小問題——支付寶微信外卡綁定在一線城市普及，但三四線小攤還是用不了。雙語標(biāo)識在景區(qū)多了，出租車司機(jī)也開始學(xué)簡單英語。自貢專攻燈會，哈爾濱玩冰雪，榕江推村超足球，各地都在搞差異化，不跟別人搶生意。

免簽已經(jīng)擴(kuò)展到76個國家，2025年入境游直接從恢復(fù)期跳到爆發(fā)期。泰國游客去廣東探僑鄉(xiāng)，馬來西亞人住福建土樓，新加坡游客騎行北京胡同，德國人在上海豫園品茶。移動支付和高科技服務(wù)成了亮點(diǎn)，社交傳播又加速了循環(huán)。

日本旅游圈最先喊疼——日本媒體說，2025年中國游客去日本的數(shù)量比去年降了近五成，好些航班都停飛了。東京成田機(jī)場的中文牌子下面，以前擠得不行，現(xiàn)在冷清多了；北海道滑雪場的酒店入住率直接掉到七成，商家愁得頭發(fā)都白了。京都櫻花季的宣傳，對中國市場也沒以前熱乎了。

地緣因素也有點(diǎn)影響，中國的旅行提醒讓游客轉(zhuǎn)去了東南亞。首爾明洞免稅店雖然還能看到中國購物團(tuán)，但利潤薄得很。韓國旅游部門說，中國游客來韓雖然恢復(fù)了，但增速慢了，整體收入不如以前。

上海2025年接待外國游客936萬，韓國游客還翻倍到90.9萬，但東京旅游局對比發(fā)現(xiàn)，東南亞游客有一部分流向了中國。首爾擔(dān)心西安古城墻搶歐洲客源，可中國的高鐵能讓游客輕松去哈爾濱冰雪節(jié)，日韓想復(fù)制都難。

北京故宮春節(jié)迎俄羅斯游客，訂單漲了471%！東京迪士尼周邊店銷售額滑了15%，首爾樂天塔中文對話多，但消費(fèi)弱。日韓協(xié)會調(diào)研說，中國免簽的吸引力讓游客放棄櫻花韓劇，轉(zhuǎn)去體驗(yàn)中國少數(shù)民族風(fēng)情。

大阪環(huán)球影城中國客源占比從20%降到12%，首爾江南整形醫(yī)院預(yù)約雖然持平，但分流明顯。日韓也調(diào)整了策略，加大對中國的推廣，可效果有限。東京淺草寺的小店春節(jié)收入減了10%，部分原因就是游客轉(zhuǎn)去中國看燈會了。

韓國2025年接待外國游客1850萬，中國游客615萬雖然回升，但被東南亞分流了。仁川機(jī)場中韓航線恢復(fù)了，可游客還是選直飛中國內(nèi)地。日韓媒體說，中國的文化景點(diǎn)和交通網(wǎng)成了競爭壁壘，想破局難。

2026年春節(jié)，中國入境游訂單還是新加坡、馬來西亞、泰國領(lǐng)跑，歐洲的法國德國增長超400%，俄羅斯游客也大幅增加。成都火鍋街全是多國面孔，杭州西湖游船的英語廣播響不停。西安城墻自行車道吸引德國人，重慶洪崖洞夜景留住泰國客。

延安窯洞民宿直接翻倍，江門的中西合璧建筑迎來意大利游客。高鐵連接得緊，從北京出發(fā)幾小時就能到好多地方。支付便利化是基建重點(diǎn)，三四線城市還得補(bǔ)短板。語言服務(wù)也在升級，雙語牌子多了，出租車司機(jī)也在培訓(xùn)。

各地文旅都在卷，把全球標(biāo)準(zhǔn)都提上去了。中國春節(jié)的安全感和大規(guī)?？駳g，現(xiàn)在成了稀缺品。有金融從業(yè)者說，中國凌晨的夜市還是生活常態(tài)，這點(diǎn)比好多國家強(qiáng)。免簽紅利還在釋放，預(yù)計(jì)2030年入境游規(guī)模能到1800億美元。

外國游客帶回經(jīng)歷，能促進(jìn)大家對中國的認(rèn)知。服務(wù)貿(mào)易逆差也在縮小，日韓得趕緊應(yīng)對競爭。中國故事通過游客傳播，還能打開長期合作的門。日韓旅游業(yè)急得不行，航班減了航線停了，可中國市場還是持續(xù)火爆。

參考資料：國家移民管理局《2025年出入境人員數(shù)據(jù)報(bào)告》；攜程《2026年春節(jié)入境游市場分析報(bào)告》