紅星資本局2月15日消息，繼去年手機黃金貼、紅包金鈔等走紅后，今年輪到黃金美甲“出圈”，成為年輕人追捧的新年新潮消費。

有消費者表示，“年終獎發(fā)了，給自己做個999黃金美甲”“才做完用了10克”“閑置的黃金派上用場了”??

記者走訪發(fā)現(xiàn)，周大福等頭部品牌的小件金飾，甚至老鋪黃金的金條都成了美甲店的“高端原料”，有消費者表示，愿意花數(shù)千元、上萬元打造“黃金甲”。

圖據(jù)小紅書

黃金美甲走紅伴隨著市場兩大變化。一是去年以來，國際金價持續(xù)走高，一度突破5400美元每盎司，雖近期金價有所回落，但仍維持在5000美元每盎司左右。

二是金飾上市公司業(yè)績卻普遍承壓。周大福2026財年中報營業(yè)額同比下降1.1%，創(chuàng)近5年同期新低，財報期內(nèi)關(guān)店611家；周大生2025年前三季度營收同比下滑37.35%，終端門店數(shù)量較2024年同期凈減少560家。多個金飾品牌雖也嘗試漲價、牽手IP聯(lián)名、發(fā)力線上等。

“美甲打開了黃金作為‘美妝耗材’的新出口，有望讓金飾從‘低頻高客單’轉(zhuǎn)向‘高頻低客單’并破解行業(yè)困局。但也有消費者質(zhì)疑其性價比低、易損耗、無法回收。

當(dāng)前，消費傾向從從“藏金”轉(zhuǎn)向“戴金”，“小克重”能撬動大市場嗎？

黃金美甲走紅

有人將10克黃金搬上指甲

2026年春節(jié)前夕，林悅（化名）讓美甲師將6克多金飾點綴在指甲上，她向記者展示了美甲?！斑@副‘黃金甲’用了市價近1萬元的黃金，是我以前的耳釘、項鏈，不常戴了，現(xiàn)在做到指甲上，手工費花了1200元。朋友們都說好看，我覺得比買條金項鏈、戴個金手鐲更有儀式感?！?/p>

記者在北京、成都等地的多家高端美甲店了解到，當(dāng)前美甲市場火熱，不少店鋪忙到傍晚乃至凌晨，除了中國紅等款式外，今年和林悅一樣用999足金來裝扮指尖的人增多。

“我們最近10點上班，凌晨才能下班，有些款式要做6個小時。所以年前不接單了，最快的話可以給你排24號?！痹诿兰椎旯ぷ?年的陳麗（化名）告訴記者，其店鋪已接待多位來做“黃金甲”的顧客，最近關(guān)于這類美甲的咨詢量增加了很多。

記者以消費者身份咨詢時，成都一家高端美甲店的店員向記者發(fā)來了做過黃金美甲的顧客實拍圖及視頻。據(jù)悉，有顧客拿來價值4萬元的金飾，讓美甲店幫忙切割后做上手，“做她這款的手工費是1360元。”

圖據(jù)美甲店店員

鑒于當(dāng)前黃金價格較高，大多數(shù)美甲店都要求顧客自備金飾來店加工。美甲店會根據(jù)制作工藝的難易來收取費用，包含款式費、飾品費、黃金加工費等，整體美甲的價格區(qū)間在600元~1500元。

“金飾的簡單拆剪我們可以完成，但有些項鏈、耳環(huán)需要去金店專門分拆后，再帶來做美甲?！辈稍L中，多名美甲師均告訴記者，顧客帶來的金飾多為老廟黃金的金花耳釘、中國黃金的蝴蝶花朵項鏈等知名品牌的金飾。

為了追求效果，甚至有網(wǎng)友將老鋪黃金的“生肖金條”系列（重量可高達10克）搬上指甲。

另外，六福珠寶、周六福等品牌店鋪的店員，也將金飾用于美甲“宣傳”，在社交媒體進行營銷。

除了將已有的黃金飾品分拆下來做美甲，還有人涌入深圳水貝或雜牌金店，尋找小克重的手鏈配飾、耳環(huán)等作為美甲的“耗材”。

從“藏金”轉(zhuǎn)向“戴金”

飾金回收仍占主流

隨著黃金美甲走紅的背后，記者觀察到的另一個趨勢是，黃金回收與以舊換新需求激增，人們從“藏金”轉(zhuǎn)向“戴金”，激活了存量黃金流通，催生循環(huán)消費模式。

相關(guān)門店人員透露，目前飾金回收占比約60%至70%，金條約占30%至40%。其中，金條回收量激增的情況通常出現(xiàn)在金價快速沖高時，國際金價從年后元旦的970元左右，僅用20天左右便飆升至1200多元，單日漲幅四五十元。

因此，投資者傾向分批買賣以平衡保值與消費，金條回收量往往在單日暴漲時激增，但飾金回收仍占主流。

近年來，黃金回收的概念也越來越深入人心，《2025年黃金綠色流轉(zhuǎn)白皮書》顯示，未來1—2年內(nèi)，超過80%的消費者有黃金回收或以舊換新的計劃。

業(yè)內(nèi)人士看來，消費屬性逐漸上升，人們購買黃金時會看中款式、理念等，人們理念也有所改變，從以往“藏在家里”到“戴在身上做裝飾品”，這種從“藏金”到“戴金”的轉(zhuǎn)變，不僅激活了存量黃金的流通活力，更催生了對“以舊換新”等循環(huán)消費模式的需求。

“我們發(fā)現(xiàn)越來越多消費者青睞兼具投資屬性的產(chǎn)品，如迷你金豆、小金幣等小克重品類，或是5G工藝手繩等飾品，既能滿足裝飾佩戴需求，又具備投資保值功能?！?閱寶黃金集團現(xiàn)貨部負(fù)責(zé)人曹燕萍表示。

“小克重”能否撬動大市場？

分析師：距規(guī)?；€有距離

需要注意的是，隨著黃金美甲持續(xù)走紅，也有網(wǎng)友質(zhì)疑其性價比低、易損耗、無法回收。

有美甲師提到“回收顧客用不完的黃金邊角料”，對此，北京市中聞律師事務(wù)所鄭暘律師明確表示，黃金邊角料亦屬于“金銀”，未經(jīng)中國人民銀行許可，任何單位和個人不得收購?！懊兰椎甑幕厥招袨?，無論有償無償，均可能實質(zhì)構(gòu)成‘收購’，進而直接違反此項國家專營規(guī)定?！?/p>

“即便顧客知情并同意，無資質(zhì)回收仍可能面臨行政處罰。”鄭暘律師強調(diào)，若形成行業(yè)性做法，性質(zhì)將發(fā)生變化，可能演變?yōu)樽兿鄰氖路欠S金經(jīng)營活動。

需要注意的是，截至目前，尚無頭部黃金上市公司明確布局“美甲耗材”方向。分析人士認(rèn)為，這并不意外，“這是一場顆粒度革命。從‘資產(chǎn)’到‘掛件’，黃金的可分割特性，讓它具備向高頻配件轉(zhuǎn)型的潛力，但距規(guī)?；€有距離?！?/p>

該分析師設(shè)想，如果品牌推出0.1克至0.5克的“美甲專用微金配件”，在毛利、到店率和購買頻次上，可能都優(yōu)于傳統(tǒng)金飾，“對填補客群斷層有現(xiàn)實意義”。

“只要（黃金指甲）有市場，就意味著穩(wěn)定的供給和需求，后續(xù)會有品牌關(guān)注這個小賽道?！敝痫椘放频南嚓P(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，現(xiàn)在消費者越來越喜歡黃金，黃金的設(shè)計也偏國際和時尚，而年輕群體喜好細(xì)分市場。

編輯 肖世清 綜合每日經(jīng)濟新聞、21世紀(jì)經(jīng)濟報道

審核 何先菊