避孕套行業(yè)大縮水，親密關(guān)系正在“輕量化”。到什么程度了？2025年度，市場(chǎng)規(guī)模僅剩175億元，頭部品牌杜蕾斯、岡本、杰士邦等，線(xiàn)上全平臺(tái)銷(xiāo)量下滑幅度普遍在15%-20%，全球最大的避孕套生產(chǎn)商康樂(lè)，甚至被迫轉(zhuǎn)產(chǎn)醫(yī)用手套。

為什么呢？當(dāng)代年輕人真的“沒(méi)性”了嗎？真相不復(fù)雜，避孕套從過(guò)去的欲望載體，已然成了如今的社交貨幣。這么說(shuō)吧，當(dāng)一個(gè)人不再戀愛(ài)、不再約會(huì)、不再發(fā)生關(guān)系時(shí)，他自然就不需要避孕套了。然后呢？另一種需求，卻在爆發(fā)式增長(zhǎng)。

2024年，中國(guó)情趣用品銷(xiāo)售額達(dá)1940億元，同比增長(zhǎng)8%，預(yù)計(jì)2025年突破2081億元，是避孕套的12倍。美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，成人用品90天復(fù)購(gòu)率38%，遠(yuǎn)超平臺(tái)均值，年均下單頻次從2.1次飆升至5.3次。618大促期間，某情趣品牌單品銷(xiāo)量突破80萬(wàn)件，直接沖上類(lèi)目前三。

這說(shuō)明什么？性需求沒(méi)有消失，只是換了個(gè)出口，而親密關(guān)系也被重新定義了，從“兩個(gè)人的必須”，變成了“可有可無(wú)的選項(xiàng)”。這場(chǎng)轉(zhuǎn)變的背后，究竟發(fā)生了什么？又存在哪些商業(yè)邏輯呢？

先看硬數(shù)據(jù)，基于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局與民政部統(tǒng)計(jì)，中國(guó)單身人口已達(dá)2.97億，占總?cè)丝?0.7%，25-29歲人群未婚率突破51.3%，30-34歲男性未婚率也高達(dá)26.8%。這意味著什么？一個(gè)由獨(dú)居者構(gòu)成的“單身王國(guó)”正在成型。

而他們的消費(fèi)邏輯是什么？低成本、高滿(mǎn)足、無(wú)負(fù)擔(dān)。情趣用品單價(jià)低、隱私性強(qiáng)、使用靈活，完美契合獨(dú)居生活的需求。這就是“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”的真實(shí)寫(xiě)照，不再逃避孤獨(dú)，而是學(xué)會(huì)與之共處，甚至享受它。

此外，情趣用品的爆發(fā)，也并非傳統(tǒng)想象的“男性主導(dǎo)”。在電商平臺(tái)，情趣玩具類(lèi)目中，女性向產(chǎn)品占比已達(dá)58%，首次超過(guò)男性向。為什么女性成了主力？過(guò)去，性常被綁定在婚姻、生育、男性需求之下，而今天，女性開(kāi)始主導(dǎo)自己的身體。

區(qū)域分布呢？情趣用品消費(fèi)呈現(xiàn)“雙軌并行”格局。一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市，例如，上海、北京、深圳等地，情趣護(hù)理、智能設(shè)備、情侶共用類(lèi)產(chǎn)品增長(zhǎng)迅猛。同時(shí)呢，縣域市場(chǎng)增速更快，拼多多、抖音電商數(shù)據(jù)顯示，縣級(jí)市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)訂單量年增超50%。

這說(shuō)明了什么？情趣消費(fèi)正在從“一線(xiàn)城市小眾潮流”變成“全國(guó)性大眾需求”。過(guò)去，情趣用品是“見(jiàn)不得光”的隱秘消費(fèi)，買(mǎi)時(shí)遮遮掩掩，收貨要選“代收點(diǎn)”，訂單必須刪除，可如今，變化正在發(fā)生，什么原因呢？

第一，性觀(guān)念的“去污名化”。2024年初，國(guó)家藥監(jiān)局明確將帶理療、醫(yī)用功能的高端情趣器具，劃入二類(lèi)醫(yī)療器械，監(jiān)管顯著收緊，意味著更嚴(yán)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與廣告規(guī)范。

第二，產(chǎn)品升級(jí)，從土味到科技感。智能溫控、APP遠(yuǎn)程操控、AI感應(yīng)節(jié)奏、靜音電機(jī)……技術(shù)迭代讓體驗(yàn)感飆升。當(dāng)產(chǎn)品足夠體面、足夠好用，消費(fèi)門(mén)檻自然降低。

第三，電商平臺(tái)打破“最后一層羞恥”。過(guò)去買(mǎi)情趣用品，要偷偷摸摸去成人用品店，現(xiàn)在呢？京東、天貓、拼多多均設(shè)立“私密配送”專(zhuān)區(qū)，快遞單不顯示商品名稱(chēng)。

情趣用品賣(mài)爆，不是年輕人“變壞了”，而是他們終于敢為自己而活。而當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品從地下走向臺(tái)前，從羞恥變成日常，它折射的，是一個(gè)社會(huì)的成熟度。